「真正的好玩,

是从内而外散发出来的气质。」

——戏精·花呗

要变成好玩的人,先拿自己开涮。花呗深知这点,一开始就玩起了自己的logo。把一个静止的logo变成一个叨叨的贱萌萌,彻底玩活。

当它变成一个人,就不会再被束缚。从手机上的app走下来,然后走进了人们的各种生活场景中。

并且,在朋友生活圈中,它挑选了一个搞怪话多的角色。因为,这种朋友往往是最讨人欢喜,最离不开的。

花呗越来越好玩了

用我买花呗周卡超划算,
每天买单省一笔!

花呗越来越好玩了

用我请客做东有面子,
轻轻松松下月还!

花呗越来越好玩了

用我先享折扣很任性,
不充钱就当VIP!

花呗越来越好玩了

用我分期付款没压力,
梦幻海岛想去就去!

这时候,我们看到了一个亲近、贱萌、叨逼的花呗。

接下来,在保持这个品牌人格的同时,花呗开始把「好玩」这个气质进行外延。

成功找到了“脱口秀”这个才华通道,一方面延续升华贱萌叨叨的形象,另一方面用脱口秀和消费者建立内容沟通。

花呗开始尝试出道,在广东为“花呗周卡”优惠活动做了一场脱口秀。

通过脱口秀的形式,把“花呗周卡满十减二”、“买东西记得用花呗周卡”这种洗脑促销内容变得有亲和力了。消费者听得进去,还把它当做新闻传播出来。

那么,这个脱口秀就是成功的,赋予花呗这个才华也是正确的。

再接下来,便是去复制成功。

最近,花呗在北京4大商圈要上演不一样的脱口秀。这次不仅仅是沟通促销信息,而是跟你聊聊「喜欢」这件事。

对于每一种喜欢,花呗都发出自己的声音。喜欢喝奶茶,喜欢玩乐高,喜欢潮牌,喜欢吃火锅……

而这种声音,来自一个移动装置。

在北京4大商圈,路过火锅店、宠物店、乐高店、电玩城、潮牌店、奶茶店……都可能看到这样的装置。

花呗越来越好玩了

最近心情低落
好想来杯波霸奶绿
是我昨天答应自己不喝奶茶的

花呗越来越好玩了

附近开了家网红甜品店
同事们都排队去打卡了
他们说“小仙女一定要去的,你怎么还不去?”

花呗越来越好玩了

今天手打牛肉丸半价
要不要找朋友一起来吃呢?
可是他们总说“你这么胖都是吃火锅吃的”
面对这些喜欢,却犹豫不决。那么,按下海报上面的心形按钮。

花呗越来越好玩了

然后,这个装置就会弹开。接下来,就是花呗的脱口秀表演时间了。

花呗越来越好玩了

它会帮你,找到自己内心的自己,笃定你内心的想法。

「喜欢你就花呗。」

花呗越来越好玩了

嘿嘿嘿真好玩。

这种才是高级的说服力广告,引导消费者去用「花呗」。只是替我们说出了内心想法,我们又怎么会拒绝呢。

不得不说,花呗这波操作真的厉害。从创造人设到赋予才华,让我看到了一个路子无限大的花呗。

花呗脱口秀可能成为一个IP,在全国巡演。结合每个城市的地方特色和消费特征,进行内容创作。

而且,花呗是个成熟的孩子了,有自学能力。今后,它可能还会点亮唱歌、跳舞、演电影这些才华。

这么去看,花呗会更越来越好玩。

 

作者:黑小指,微信公众号“休克文案(ID:SHOCKCW)”

本文由 @黑小指 原创发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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