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无限场景(any moment),满足用户多元化的场景需求,也将无限场景融入而非独立于人们的生活中。

来源:营销案例精选(ID:m-cases)

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议


 

2018年的小蓝杯有些忙!

在过去的几个月里,这个快速崛起的新零售咖啡,让许多咖啡爱好者疯狂对其迷恋,在快速增长的同时迅速俘获了一大批忠实粉丝。除了联合各大厂牌IP将营销玩到极致,乐此不疲的小蓝杯还和冯唐联合推出主题店,甚至还把咖啡店开到故宫里!

我也很好奇,瑞幸咖啡是怎么玩足球篮球网球马拉松的

不止如此,luckin coffee还将眼光瞄向了体育界的庞大市场,在今年频频亮相世界顶级体育赛事,成为官方指定的咖啡品牌,为喜爱健身的年轻人提供健康的饮品及轻食服务,将一整年的体育营销收揽囊中。

2018年俄罗斯世界杯

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论体育赛事,自然少不了四年一届的世界杯。

在今年世界杯期间,luckin coffee用一支“晚上世界杯,早上小蓝杯”的H5增强用户粘度,球迷竞猜就能获得咖啡券。利用“擦边球”的方式巧妙借势。不得不说小蓝杯的这波操作,厉害!

2018北京马拉松

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42.195km,一路向北,幸运加持!

作为北马唯一指定咖啡品牌,luckin coffee在马拉松比赛线路终点搭建了咖啡品鉴台,并且为参赛选手和工作人员提供了专业的咖啡饮品服务,可在跑步后迅速补充身体能量。

2018中国网球公开赛

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luckin coffee作为2018中国网球公开赛官方指定咖啡品牌,在赛事期间前往现场,并设立三个快闪店,为观众、参赛选手及工作人员提供高品质专业咖啡饮品与轻食服务,方便大家随时随地补充能量!

2018摇滚马拉松北京站

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luckin coffee如约而至,作为2018首届北京摇滚马拉松指定咖啡合作伙伴,为广大跑友提供全方位、高品质的咖啡补给服务。

2018CBA联赛北控篮球队

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随后,luckin继续发力成为2018-2019赛季北控唯一指定咖啡品牌!

2018北京沸雪世界杯

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就在上个周末2018沸雪世界杯,在北京鸟巢顺利开赛,这次同样作为官方唯一指定咖啡品牌的luckin coffee,把展台开进了赛场!比赛够燃,小蓝杯够暖,在这个冬天温暖你!

2018厦门半程马拉松

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11月25日,2018厦门(海沧)国际半程马拉松开跑,活跃在比赛前线的,除了来自世界各地的1.8万名跑者外,还有官方唯一指定咖啡品牌luckin coffee!在这条被誉为“国内最美”的半马赛道上,每隔5公里就会有小蓝杯的「加油站」。为跑友们加油助威!

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除了国内外大型体育赛事之外,luckin coffee还发力全民健身场景,在北京工体打造了汗水兑换工厂店,对于运动达人来说,喝咖啡不仅能提神,在运动前后吸收适量咖啡因,能释放肾上腺素、提升运动效能,还可以刺激身体燃烧脂肪。

作为国内新兴的新零售咖啡连锁品牌,在改变传统咖啡生态模式的同时,小蓝杯始终践行着品牌战略:无限场景(any moment),满足用户多元化的场景需求,也将无限场景融入而非独立于人们的生活中。

在向体育赛事进军的道路上,luckin coffee相比其他品牌走在了最前端,创造品牌与用户的接触点,从而深化在垂直场景中的体验。并且,将产品体验与体育赛事过程中的兴奋感相结合,也加深了品牌在消费者中的主观辨识度。

谁会是下一个运动场景?让我们拭目以待吧!

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