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广告文案的本质也是为了降低与消费者的沟通成本,让消费者更好去接受和喜欢品牌。

作者:Aye

来源:广告创意周(ID:adweek01)

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议


 

我印象中的京东系名字似乎都是保持着同样一个调调:京东+XX。

比如京东生鲜、京东智能、京东闪付、京东白条、京东金融、京东钱包……logo也是保持着高度统一,看上去就是从同一个字库里挑选出来的,大红色,方方正正,毫无乐趣。

京东系的新logo丑萌到炸

最近,京东旗下海外购物平台“京东全球购”宣布更名“海囤全球”,还设计了全新的LOGO,于是,史上第一条以丑萌走红的粉红色海豚诞生了!

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先从名字说起,根据官方解释,“海囤全球”意为“海量囤积海外好货”,谐音为海豚,自然而然,新LOGO就是一条红色的海豚,合情合理。

可是,在海洋世界见过海豚的跳跃,在电视上见过救人的海豚,在海滩边见过获救致谢摇尾的海豚,就是没见过这么丑的海豚正面啊!!

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根据JDC品牌创新设计部采访说道,为了这次brief,其实他们也尝试了很多种不同方向。

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最后,发现市场上基本所有海豚都是侧面、相对比较具象、写实,他们想打破这种固向思维,刚好海豚的正面还从没有被用过,所以就有了这一只嘴巴像鸭子、身体像鲨鱼的海豚。

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选择海豚作为吉祥物,也有其他方面的考虑。在大家的认知中,海豚通人性,善解人意,可以向消费者传达出品牌的友善、亲和感,而logo原型白海豚,也只有中国才有。

京东系的新logo丑萌到炸

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此次logo全新升级亮相定在11月19日,其实也是为之后11月19日-23日的#黑五海囤节# 提前预热造势。

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目前,海囤全球已经全新升级形象已经投入到实际商用中,明亮的玫红色和活力的紫色相撞,加上放荡不羁的手绘英文,看久了居然觉得有点被圈粉,好看。

京东系的新logo丑萌到炸

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回想起这几年的品牌升级,动不动就喊你去看脱口秀的魔性花呗小人,瞪着两颗圆碌碌眼睛的得到猫头鹰,可真是一个比一个魔性,一个比一个丑萌。虽然丑,但不可否认的是让人过目不忘,提高了品牌辨识度。

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借用罗胖说过的一句话:设计的目的不是为了让一个东西好看,为了好看只是很低级的目标,本质是这个设计有没有降低认知负担。

同理,广告文案的本质也是为了降低与消费者的沟通成本,让消费者更好去接受和喜欢品牌。

最后再弱弱提醒一句,留给国内电商品牌的动物实在不多了,天猫、京东狗、腾讯的企鹅、百度熊掌、迅雷的蜂鸟、去哪儿的骆驼……还没升级的品牌可得抓紧点了哈哈哈哈。

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