苹果的这一支圣诞节广告，内容很暖心治愈……

作者： Aye

来源：广告创意周（ID：adweek01）

题图来自 Pexels，基于 CC0 协议

提起圣诞节，脑海中第一印象就是圣诞老爷爷骑着麋鹿从远处来，钻过烟囱，将精心准备的礼物塞进床头上挂着的袜子。收到礼物，应该是所有人对圣诞节最深刻的记忆了。

前几天，苹果发布了一支圣诞节广告，就用“Gifts”玩了一个梗，画风依然很赞，内容很暖心治愈。

故事的主线围绕一个叫做Sofia的小女孩展开，事实上，她长得并不好看，乱糟糟的棕色头发，并不可爱的雀斑，但她是一个很有天赋的插画师，只是一直羞于把自己的作品给别人看，藏在谁也看不到的箱子里。

真正喜欢的东西，会不知不觉地融入到生活中，在餐厅打工时，她用面团揉成狗狗的形状，又害怕被发现而揉成一团。

乘坐公交车的时候，她把凝华在玻璃上的白雾画，画成一副很酷的眼睛，想象自己戴上它，然而又害怕被发现马上擦掉。

有一天，家里狗狗似乎受到远方圣诞老人的呼唤，突然疯狂地撞开窗户，踢翻绿纸箱。那些一直被锁在箱子的作品，随风飞出窗外，这看起来真是一件糟糕的事情。

但当人们看到她的作品时，脸上都流露出赞许惊讶的表情，表示很喜欢，原来一直默默无闻的小姑娘也有这样的天赋。

最后，点明广告主题“ShareYourGifts”，“Gifts”在英文中两层意思，一个是礼物，另一个则是天赋。在这里指的是：

永远不要害怕展示自己，与别人分享你的才华吧，这是圣诞老人给你的最好礼物。

值得一提的是，广告的背景音乐——《come out and play》演唱者 Billie Eilish也有着相似的经历。有着唱歌天赋的她，和Sofia一样，每天躲在房间里偷偷唱歌、写歌，直到被人挖掘出道。

you see a piece of paper

你的眼前只有一张白纸

could be a little greater

但你可以让它色彩斑斓

show me what you cuold make her

让我看看你将如何描绘

you will never until you try it

若不尝试便只能永远尘封

you don’t have to keep it quiet

另外，从苹果发布的另一支幕后制作视频，让我们明白，天赋与背后的努力永远离不开关系。

短片采用实景搭建+CG人物拍摄手法，并用乔布斯曾创立的皮克斯动画风格，表示致敬，也算是短片埋下的彩蛋。

整支短片看下来，几乎没有看到什么产品的痕迹，更多的是在强调与消费者精神层面的共鸣：希望你的天赋，可以通过苹果电脑被更多人发现。

在里面，我也看到一种品牌的力量。对于苹果这样一个被崇拜的品牌，人们不止是购买了产品，更多是在购买与品牌共同拥有的价值体系和规则，大部分消费者，都希望能成为品牌的一部分。

这样的品牌在消费者心中，企业的规模、历史长短、产品的质量、地理优势、广告与设计等等都将变得弱化，更多是寻求一种认同感。

不要害怕表现自己的天赋，有天赋的孩子就像汽水泡，会慢慢上升，迟早会被发现。