苹果的这一支圣诞节广告,内容很暖心治愈……

作者: Aye

来源:广告创意周(ID:adweek01)

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议


 

提起圣诞节,脑海中第一印象就是圣诞老爷爷骑着麋鹿从远处来,钻过烟囱,将精心准备的礼物塞进床头上挂着的袜子。收到礼物,应该是所有人对圣诞节最深刻的记忆了。

前几天,苹果发布了一支圣诞节广告,就用“Gifts”玩了一个梗,画风依然很赞,内容很暖心治愈。

故事的主线围绕一个叫做Sofia的小女孩展开,事实上,她长得并不好看,乱糟糟的棕色头发,并不可爱的雀斑,但她是一个很有天赋的插画师,只是一直羞于把自己的作品给别人看,藏在谁也看不到的箱子里。

苹果出了一支很暖的圣诞节广告

真正喜欢的东西,会不知不觉地融入到生活中,在餐厅打工时,她用面团揉成狗狗的形状,又害怕被发现而揉成一团。

苹果出了一支很暖的圣诞节广告

乘坐公交车的时候,她把凝华在玻璃上的白雾画,画成一副很酷的眼睛,想象自己戴上它,然而又害怕被发现马上擦掉。

苹果出了一支很暖的圣诞节广告

有一天,家里狗狗似乎受到远方圣诞老人的呼唤,突然疯狂地撞开窗户,踢翻绿纸箱。那些一直被锁在箱子的作品,随风飞出窗外,这看起来真是一件糟糕的事情。

苹果出了一支很暖的圣诞节广告

但当人们看到她的作品时,脸上都流露出赞许惊讶的表情,表示很喜欢,原来一直默默无闻的小姑娘也有这样的天赋。

苹果出了一支很暖的圣诞节广告

最后,点明广告主题“ShareYourGifts”,“Gifts”在英文中两层意思,一个是礼物,另一个则是天赋。在这里指的是:

永远不要害怕展示自己,与别人分享你的才华吧,这是圣诞老人给你的最好礼物。

苹果出了一支很暖的圣诞节广告

值得一提的是,广告的背景音乐——《come out and play》演唱者 Billie Eilish也有着相似的经历。有着唱歌天赋的她,和Sofia一样,每天躲在房间里偷偷唱歌、写歌,直到被人挖掘出道。

苹果出了一支很暖的圣诞节广告

you see a piece of paper

你的眼前只有一张白纸

could be a little greater

但你可以让它色彩斑斓

show me what you cuold make her

让我看看你将如何描绘

you will never until you try it

若不尝试便只能永远尘封

you don’t have to keep it quiet

另外,从苹果发布的另一支幕后制作视频,让我们明白,天赋与背后的努力永远离不开关系。

短片采用实景搭建+CG人物拍摄手法,并用乔布斯曾创立的皮克斯动画风格,表示致敬,也算是短片埋下的彩蛋。

整支短片看下来,几乎没有看到什么产品的痕迹,更多的是在强调与消费者精神层面的共鸣:希望你的天赋,可以通过苹果电脑被更多人发现。

在里面,我也看到一种品牌的力量。对于苹果这样一个被崇拜的品牌,人们不止是购买了产品,更多是在购买与品牌共同拥有的价值体系和规则,大部分消费者,都希望能成为品牌的一部分。

这样的品牌在消费者心中,企业的规模、历史长短、产品的质量、地理优势、广告与设计等等都将变得弱化,更多是寻求一种认同感。

不要害怕表现自己的天赋,有天赋的孩子就像汽水泡,会慢慢上升,迟早会被发现。

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