广告虽然风格不同，但无一不“土”。

作者：烧脑君

来源：烧脑广告（ID：shukewenzhai）

当曾经的短视频大头——快手，被各种社会摇、吃播、尬演等土味视频充斥之后，“土”也成了他的标签。

“土”在很多人看来是低俗，但最近快手却毫不避讳地出了一系列很“土”的广告，直言：“‘土’是我们的优势！”

01 纸皮核桃

晒包包

晒账单

晒妻

晒表

晒焦虑

都不如晒太阳啊

自然日晒10天的核桃

有点黑

土

好土

好土啊好土

土 是我们最大的优势

土壤深厚肥沃

果然是好土

不知道美白丸

不知道维生素C衍生物

不知道出门要涂粉底

睡前要敷面膜

只知道只水洗 不漂白

才是对你好

土是肥沃的好土，好土养出没见过世面的土核桃。“没见过世面的核桃，市面见！”

这则广告中，以“土”为卖点，讲述纸皮核桃的日晒足、土壤肥、不漂白，突出纸皮核桃的朴实与自然。这个“土”，土得可爱、土得淳朴，以此来打动城市消费者的心。

原来这是快手为快手行动幸福乡村战略——“家乡好货”所做的一份宣传。“家乡好货”致力于挖掘贫困地区优良的当地特产，利用快手的流量和技术优势作进一步的推广。

除了这则外，快手还联合了阳狮北京、赞意互动、天与空广州等10家创意公司，为各地具有特色的土特产讲述他们“土”的精神。

02 竹编工艺

干净的画面，明媚的阳光下，一位老人戴着老花眼镜不紧不慢地将手中的竹条编织成一个个精致的竹艺品。

这则广告记录了洛宁竹编非遗传承人张永杰的日常，在体现竹编工艺的精细制作的同时，还传递出手艺人对非物质传统文化的坚守。

他手指上的老茧、口中淳朴的方言、家中陈旧的布置，都体现着这位老人的“土”，这种“土”是云淡风轻，是做好自己的事、过好自己的生活。这种“土”挺好的。

03 暴躁橙子

有一个这样的橙子，在你锻炼到脱力的时候说你不是男人，在你加班到疲软的时候说你是个软包，在你失恋正心酸时劝你反正还会有下次……

你想不想捏爆它！

这则广告可以说是短视频的优秀案例。先创设了几种让人乏力的场景，在下一秒情绪转变为激燃，捏爆唠叨的橙子，一口喝掉！以橘子鲜嫩多汁的画面刺激消费者的食欲，并通过橙子“燃爆了、软爆了，甜爆了”加深消费者记忆。

在此创意基础上，团队还制作了一批各式贱贱表情的透明贴纸，贴在每个橙子上。

04 丽江乡猪

扫码观看

每天呼吸着山里的新鲜空气，在青山绿水间和一群小伙伴玩耍，困了就睡，睡醒了就吃，吃的还是无公害的绿色食品……

这则广告采取了快手原始的“土味”拍摄手法，运用几个实拍的画面配上快手热门曲目，记录了这一群小猪每天在山里悠闲自在的生活，过得比你还好！

这些创意广告都将这些土特产的“土”变现得淋漓尽致，似乎让人闻到了纸皮核桃浸泡在阳光里的醇香，听到了山间吹过一阵凉风竹叶轻摇的声音，看见了乡里人为好日子而满足的笑颜……

而与之相应的系列海报，也将这种淳朴的品质和情感贯彻到底。

海报文案

（1）

“土”是我们最大的优势

也有朋友圈

也喜欢晒

活在云里雾里

总好过

活得云里雾里

脸皮薄

难道不算优点吗

（2）

要有棱有角层次分明

才对得起自己的良心

长这么大没见过啥世面

只知道雪峰山泉有点甜

原谅我固执守旧信奉天命

非良辰吉日绝不“破土”

（3）

大多数人在城市森林里忙碌穿梭，

也有人乐意在竹林里慢慢生活。

大多数人用奋斗博取所谓事业，

也有人一点一点串出自己的小世界。

大多数人被夜晚的灯火照亮，

也有人不经意地给自己编织着光环。

他常说，这就挺好。

（4）

长在民风淳朴的大凉山，

不懂激素，不懂膨大剂，

只懂得用真心耕种，给你真心甜。

长在美女如云的大凉山，

手法细腻的姑娘们亲手采摘，

给它真心呵护，给你真心甜。

长在离太阳很近的大凉山，

没有打蜡美容，

真心自然产物，给你真心甜。

（5）

阳光新鲜空气露天泳池

不会出现在我的朋友圈

只会出现在我的每一天

你的爱情或许要等到有房有车的那天

而我仅需要随便的某个春天

我们都喜欢发发呆

只不过你对着的是工作简报

而我对着的是山水环绕

（6）

用二十年走出大山

用一辈子找回家的路

小时候，望不到树林外的世界

长大后，回头看不见家

家乡的河，日夜奔腾向远方

但回家的路，只在梦中启航

此刻当归

广告虽然风格不同，但无一不“土”。但正是这些接地气的广告，才让这些土特产得以见到世面，让消费者闻到这真实的“土味”。

作者：烧脑君

来源：烧脑广告（ID：shukewenzhai）

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