科技向善,是一个用科技守护匠心的过程。

本文转载自:首席品牌官(微信号:pinpaimima),品叔授权转载。


由于这种模因可以被任何人随时地修改或破坏性地创造,因而具有一定的脆弱性。的确,文化不仅内部是脆弱的,其物质载体也同样具有脆弱性。

就像去年的一场大火,让巴西国家博物馆毁于一旦,美洲文化瑰宝顷刻间化为乌有,让人绝望。

幸而,随后的一场修复活动,依靠现代科技技术让文化得以保护和传承,为巴西国家博物馆带来了曙光。

在这场修复活动之中,腾讯旗下的QQ浏览器和“博物官”微信小程序可谓是大放光彩

他们不仅用现代科学技术还原了一个数字化的巴西国家博物馆,更用线上征集巴西国家博物馆独家记忆的方式与用户进行了深度互动,让一个一个的记忆个体汇聚成强大的修复力量,完成对巴西博物馆的记忆修复,成为行业当中“技术向善”的践行者。

01 危机转为契机,用现代科学技术助力文化传承

正因为文化具有脆弱性,因此传统文化,乃至文明的传承成为一件世界性难题。

正如马王堆汉墓的墓主辛追夫人一样,其遗骸就曾因为挖掘时技术设备较为落后,而遭到一定的损毁。因此,一件刚刚出土的文物,万万不能离开现代科技手段,一旦与现代科技脱离,或许就会立即失去原有的文化价值,甚至演变成为一场文化危机。

巴西国家博物馆去年的那场大火就是一场文化的危机。熊熊燃烧的大火让诸多文物瞬间消失,如何能够在大火之后挽救那些已经化为灰烬的文化遗产,让美洲多年的文化得以再度延续,成为摆在该国研究人员面前的现实难题。

这支H5,演绎了一场数字时代的文物保护

在这场危机之中,QQ浏览器和腾讯博物官以科技为突破口,巧妙地利用现代科学技术助力文化传承,将这场危机转化为一个传承文化、品牌的契机,为美洲文化的薪火相传提供了一套完整的解决方案。

在与巴西国家博物馆的合作之中,QQ浏览器“识你所见”和腾讯博物官借助图像识别和大数据能力,根据数字资料重新制作数字化复制品,用强大的技术力量为观众呈现巴西国家博物馆的宝贵文物与资料。

在这过程中,巴西博物馆所承载的传统文化被更多国人所感知,同时也赋予了QQ浏览器和腾讯博物官自身人文化的品牌形象,使品牌信息的输出更加温和而不失力量。

这支H5,演绎了一场数字时代的文物保护

02 聚合个体记忆,形成全民参与修复的生态循环

当然,文化的传承不可能仅仅局限于品牌与官方层面或品牌与品牌层面,只有通过全民式地参与,才能真正达到文化传承的目的,也才能真正地传递文化的价值。

在QQ浏览器和腾讯博物官的案例之中,也是通过调动用户的参与热度而实现文化的传承,进而实现品牌的传播。

在征集活动中,QQ浏览器和腾讯博物官上线了一支带感的H5,吸引用户主动参与。

这支H5并没有沿用传统文化题材的设计风格,而是用扁平化的视觉呈现,来契合当下观众的审美习惯。以一个化石的前世今生为主要线索,通过时间逻辑完整地呈现这具恐龙化石从活体演变为尘封多年的化石,并最终陈列在博物馆当中的过程。

跟随动画演进的过程,观众逐渐读懂整支H5所隐喻的话题——文化的传承需要人类的保护,而人类则需要利用技术才能保护文化

这支H5,演绎了一场数字时代的文物保护

这支H5,演绎了一场数字时代的文物保护

在H5的最后,QQ浏览器和腾讯博物官巧妙地设计了一个用户互动环节,通过不断闪现的记忆碎片唤醒用户对巴西国家博物馆的记忆,号召用户上传文化线索,助力文物的数字保护。

当然,如果用户没有有关巴西国家博物馆的记忆,则可以选择署名进行文化守护。H5会自动生成一张数据化的守护海报,使用户可以分享至朋友圈,以此形成用户的主动式传播,聚合个体的记忆,让每个人都成为文化传承的一员。

这支H5,演绎了一场数字时代的文物保护

这支H5,演绎了一场数字时代的文物保护

可以说,整支H5最讨巧的地方也在这里,因为每个人都被赋予参与守护文化的机会,通过自身的UGC模式传承文化,输出与巴西国家博物馆的相关内容。

QQ浏览器和腾讯博物官用这种方式将文化与技术结合,再与H5的内容相连,做到了技术-文化-内容的三位一体,形成了用户参与互动的生态循环,同时也传递了巴西国家博物馆的深厚历史文化,深化了用户对QQ浏览器和腾讯博物官的品牌形象感知,助力了品牌的传播,可谓是一举两得。

这支H5,演绎了一场数字时代的文物保护

03 科技向善,是一个用科技守护匠心的过程

有批判学者认为,科技是人类社会化的产物,并且最终会成为异化的力量反过来控制人类。他们拿着手机掌控我们生活的案例,咄咄逼人地用科技异化的观点批评技术。

然而,技术始终是一种工具,背后支撑技术的是企业,是人类。

QQ浏览器和腾讯博物官作为众多企业当中的一员,用技术的力量去助力文化的传承,用匠心的产品精神去挽救一场文化的危机,发挥的是科技的正向价值,这既是科技最善良的体现,也是企业最有温度的表现。

不仅如此,QQ浏览器和腾讯博物官正不断地利用图像识别、大数据等技术,以匠人的产品理念渗透到城市管理、教育、展会等多个领域,用技术来缓解数字化社会的阵痛,用实际行动去践行科技向善的理念,与以往所宣扬的“技术主义”、“技术信仰”形成鲜明的分水岭。

利用这样一种精神和理念,反哺品牌形象的塑造,将“科技向善”中温柔和至善的因素、匠人精神中认真和诚挚的因素注入到品牌之中,丰富了品牌的内涵,让我们看到了一个更加人文和饱满的品牌形象。

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