据说,这十个品牌承包了2018年90%的流量!

2018年,品牌又完成了一轮新的洗牌。有品牌在渐渐淡出用户的视野,也有品牌出奇制胜,通过创新、有趣、年轻化的营销方式,重塑品牌形象,赢得了用户的关注与喜爱。

通过整理2018年各品牌在梅花网的相关文章,和营销服务商的营销案例,综合其文章的阅读量、评论以及案例的浏览量、收藏、喜欢等数据,梅小花总结出2018年十大“人气”品牌

这些品牌通过自家高频有趣的营销,已基本完成IP的资产积累,将自己打造成为“流量品牌”,即“有它们就有流量”。

NO.1:故宫

故宫,无疑是今年最火的官方“网红”!伴随着《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等节目的大热,以及故宫一波又一波的营销攻势,文物博物馆终于迎来了新的春天。如今的故宫,已不再是我们记忆中那个高冷的宫殿,它越来越可爱可亲,也变得更加充满魅力。从不同风格、不同方式的营销案例中,我们感受到了故宫更为年轻的新姿态。

代表案例:《这,是朕为你打下的一瓶江山!》

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NO.2:抖音

如果说短视频是近年来最大的传播风口,那么抖音无疑是这风口中最强劲的一股旋风。除了对外的品牌推广做得好,抖音的用户互动性也极高,非常适合做营销活动的传播和扩散,为品牌与用户的沟通提供了新的路径。作为一个持续崛起的流量池,抖音在2018年已成为许多企业追捧的新战场。

代表案例:《第一届文物戏精大会!抖音,你笑死我算了!》

据说,这十个品牌承包了2018年90%的流量!

(图片来自网络)

NO.3:天猫

2018年对天猫来说意义非凡,双11十周年、首位代言人诞生、天猫国潮等,都引起了非常大的反响。自从天猫将Slogan从“上天猫,就够了”改为“理想生活上天猫”之后,我们也能明显感知到,天猫不再只是想做一个让你买买买的购物平台,它正在通过传递理想生活的理念,倡导与引领着一种生活方式,并以此进一步积累自身的品牌资产。

代表案例:《易烊千玺成为天猫首位代言人,开启21天元气计划》

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NO.4:瑞幸咖啡

2018年,瑞幸咖啡以闯入者身份成为现象级品牌。除了传统广告创意之外,瑞幸咖啡在朋友圈和分众电梯媒体进行定向人群的投放,以KOL和品牌跨界为特色进行场景植入,同时还有产品裂变分享免费领券的操作。这些营销动作同步进行,各个模块间高度配合,体系化协同,最终形成了一种营与销同步的全新打法。

代表案例:《瑞幸小蓝杯引爆生活圈“这一杯,谁不爱”》

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NO.5:杜蕾斯

杜蕾斯作为借势届的头号老司机,虽然今年的势头不如去年,但地位仍然没有被撼动。每次出现热点或者节日到了,大家还是会下意识地去关注它的借势海报。这一年杜蕾斯最大的变化,就是开始把热点时间做长,内容也做厚了,比如下面这系列《杜蕾斯诗集》。

代表案例:《杜蕾斯诗集 | 四季全60首》

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NO.6:苹果

苹果公司,在高科技企业中以创新而闻名。同样,它的广告,也总是充满着让人眼前一亮的创意。苹果喜欢讲贴近生活的故事,广告画面精致,甚至背景音乐,也总是可圈可点。2018年陈可辛导演的《三分钟》、三月刷屏的《Welcome Home》、圣诞广告《Share your Gifts》等等,都引起了很多的关注。

代表案例:苹果HomePod最新广告片《Welcome Home》

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TOP 7:支付宝

支付宝年度账单、春节集五福,是支付宝每年的重头戏,每一次都能汇聚大量的流量。2018年,支付宝又开创了新的玩法, 一字千金、中国锦鲤等。其中支付宝在微博上发起的“中国锦鲤”的活动,不到六小时转发量破百万,周累计转发破三百万,据说这是企业营销史上最快达成百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业传播新案例。

代表案例:《支付宝联合200多个全球商家,祝你成为中国锦鲤!》

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NO.8:五芳斋

五芳斋,创始于1921年,知名粽子企业,中国老字号。在2018年,这个将近一百岁的“老品牌”,却通过一系列的营销手段,成功摆脱“平淡”的定位,让我们看到了它有趣的灵魂。

代表案例:《在成为一只合格的粽子前,每一粒糯米需要历经多少风雨?》

NO.9:方太

方太,一个厨电品牌,以中国传统文化和“家”文化为中心,以情感营销为主,在2018年做了一系列有意思的营销。《妈妈的时间机器4》、《方太油烟航空》、《我的家,在远方》、《云在青天水在瓶》、《一生的杰作》等,都是方太在2018年做出的脍炙人口的案例!

代表案例:《方太丨爱情幸福观,云在青天水在瓶》

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NO.10:麦当劳

前不久,麦当劳推出的促销活动#重金寻亲#,引起了不小的轰动,麦当劳甚至模仿《1818黄金眼》做了一档《1226黄金桶》~再往前巨无霸50周年、麦当劳火箭少女101为其代言等营销活动,也在2018年为麦当劳赚足了眼球!

代表案例:麦当劳巨无霸50周年庆,简直是全球狂欢!

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以上就是梅小花给大家带来2018年十大“人气”品牌盘点,还有更多年度盘点文章,欢迎关注。

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