看得见的王者,看不见的力量。

作者:烧脑君

来源:烧脑广告(ID:shukewenzhai)


忽如一夜佩奇来。像心被某种势力给控制住一样,《啥是佩奇》在9012年春节档,刷爆朋友圈。片中的留守老人,李玉宝爷爷,成为感动万千人的主人翁。

回顾去年春节档现象级广告《三分钟》,到如今《啥是佩奇》,烧脑君发现——草根人物,已备受广告主青睐。越来越多品牌营销案例,开始聚焦小人物、普罗众生百态,意在让诗意于生活的犄角旮旯着陆。

这其中,不得不提及国民品牌创维最新上线的一支H5 —— 看得见的王者 · 看不见的力量。同样聚焦小人物,这支H5却流露出不同凡响的风采。

《啥是佩奇》之后,我们该重点关注下这个品牌

扫码一睹为快

H5以“生活中的美好皆因看不见的力量”为起点,通过罗列、对比祖国锦绣山河、山区学生、都市马路、救死扶伤……不同场景,来突出默默为这些美好付出辛劳的一群人。最后的一组场景中自然引入创维生产车间,向大众呈现出家电研发一线争分夺秒的技术人员,还原了他们真实的工作状态。所谓“看不见的力量”,正是这些平凡小人物们无言的付出与坚持。结尾处,创维向他们表以诚挚感谢,并号召更多受众将这份关怀传递下去。

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可以说,创维借由这支H5,以王者的胸怀与眼界,带领受众发现了一切美好背后的力量。透过H5,彰显出创维的品牌初心与品质坚守,以及值得同行学习借鉴的营销智慧。

创维的洞察,即每个人都能捕捉到的东西

从小人物出发,以“看不见的力量”为创意点输出这支H5,源自创维对目标受众的精准洞察。

首先,市场以切实效果教育着品牌:相比几年前文艺小清新,或是洋味儿高大上盛行的景况,如今消费者仿佛对过分矫饰的美好不再感冒,被广告层层包装的梦境也接连失灵。回归朴实、真切,以小见大的洞察,每个人都能观察到的点点滴滴,似乎更能引发受众情感共鸣。

其次,而立之年的创维深耕家电行业多年,其目标受众本就是千万个平平凡凡、普普通通的家庭用户。彩电对于家庭的意义,在于构造场景,让一家人能温馨和睦地聚在一起,享受生活的愉悦,舒缓社会的压力。

而面对彩电坐下的这些家庭成员,他们中,有人亲历过H5中所描绘的那些“美好”;自然也有人本就是“看不见的力量”中辛勤的一员。创维H5,从创意到内容,讲述的都是大家能切身体会到的东西,自然能戳中大家内心深处,实力圈粉。

此外,春节前夕,历来是各集体总结过去,犒赏辛苦付出一整年努力的员工的时刻。本次,创维巧妙抓住该节点上大众的情绪,以“感谢所有辛劳付出与坚守在工作岗位上的人”为落脚点,充分满足了大众感动与自我慰藉的需求;且执行上的确比大部分同类品牌做得好。

创维的表达,即现实主义的对比,去过度渲染化

表现手法上,创维为在H5中直白、清晰地表达“生活中的美好”与“看不见的力量”,采用对比手法。伴随文案注解,同一场景下,“美好景象”与其背后为此付出汗水的“人物故事”同期出现在画面中,以占比的不同,达到强化两者对比效果,并突出了对“看不见的力量”的刻画。

从视觉语言出发,创维所选的对比元素皆由实际而来。祖国大山大河本真的面貌,支教大学生面对山区孩子的耐心,环卫工人凌晨出工的身影,医生高强度工作下的疲态,创维技术研发中心现场实拍……全部都是最具现实主义的人、事、物,本真复刻,丝毫没有过度渲染。

因为创维深知,唯有真实,才更能打动受众。

创维的用意,即彰显王者气度 & 实力,达成品效合一

H5中,创维不忘在每一个细节之处露出品牌。从开篇引言部分的小元素;到主视觉中用具有创维视觉风格“幻灯机”元素做画面的自然分割;再到内容上,顺其自然的融入“创维研发中心”,“创维生产车间”;直至最后创维“看得见的王者”Slogan凸显。

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品牌元素、信息露出之余,更重要的是创维将自己的品牌内核寓于H5中,进行有效传达。从“生活中那些被当做理所当然的美好”到“看不见的力量”,再到“看得见的王者”,简单连贯的逻辑,映射的是 —— 创维凭借自身能被大众看得见的“王者实力”,依靠幕后技术研发团队匠心耕耘,给大众生活带来无限美好,彰显出的“王者气度”。

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2008年,创维锐意进取,布局OLED。2018年,创维发布变色龙AI独立画质芯片、三维全景声、全时AI三大技术。以技术驱动的创维,十年如一日精心打磨技术,书写出一个又一个的匠心故事,用不断的技术创新为消费者提供着品质科技产品。

据奥维云网统计,2017年创维OLED电视整体销量占中国市场OLED销售量总比的46.0%,在中国OLED市场拥有第一占有率,堪称KINGOFOLEDTV;同时也意味着,在中国,每销售两台OLED电视就有一台是创维。硬核技术+用户喜欢,让创维实力占领OLED电视领域王者地位。

正是如此,优秀!优秀的创维,虽然没有在H5中将核心技术一一细化说明,但从场景内容,文案表达,主题创意,均已全面呈现彰显出创维的王者气度与实力,满分达成品效合一战绩。烧脑君相信,大家在观赏这支H5之时,一定会对王者创维拥有全新认知。于业内,各品牌也定能有新的启发。

 

作者:烧脑君

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