好工作是带回家的礼物。

作者：烧脑君

来源：烧脑广告（ID：shukewenzhai）

在刚刚过去的春节假期

回到家乡的二蛋（Alex）和翠花（Daisy）

经受了不少来自长辈的灵魂拷问：

“大城市工作累，回来找个铁饭碗吧？”

“总出差多累，换个清闲的工作吧？”

“不要再搞直播了，去找个正经工作！”

…

看穿一切的智联招聘

用这组海报给出了一个完美的回怼答

价值观不知道正到哪里去了，你瞅瞅：

幸运的是

找到一件爱做的事

让持之以恒 都变成快乐的事

好工作是热爱，是带回家的好礼物

——网络主播

见到了凌晨四点的北上广后

也见到了一个还不错的未来

好工作是成长，是带回家的好礼物

——金融白领

那些想不到的好生活 新缘分

是好工作带来的彩蛋

好工作是更大的世界，是带回家的好礼物

——出差狂人

不仅养活了自己和喵

还养活了一些发光的梦想

好工作是缤纷生活，是带回家的好礼物

——斜杠青年

这组海报，来自智联招聘的春节暖心回家项目“好工作是带回家的好礼物”，在春节这样“活泼”的场景之下，去聊“严肃”的、人们已经从中抽身的“工作”，并不讨喜，但这组海报仍然带给我惊喜。

一方面，它在鼓励两代沟通，这很温暖。

有时候，我们与父母之间的“没话聊”往往是因为疏于沟通。他们不了解我们的工作内容、因此不了解我们的生活状态；不理解我们为什么总是那么忙；不知道大城市到底哪里好……“不同”渐渐形成了“不沟通”，虽是最亲近的家人，有时却仿佛生活在两个世界。

智联招聘正是想要提醒返乡过年的年轻人，把自己的好工作、新见识、好生活、骄傲感分享给家人，以弥合两代人之间的信息鸿沟，寻求相互理解。因为20年前，他们教会我们走路，现在要我们帮他们，跟上年轻人的脚步。

一方面，它道出了很多离乡打拼年轻人的心声，这很酷。

根据智联招聘《2018年应届毕业生就业力调研报告》，越来越多的90、95后开始不再以“钱多事少离家近”作为择业的核心标准，而是倾向于去选择他们感兴趣的、能实现自我的、让未来拥有更大选择权的工作。随着时代变化，长辈口中的“好工作”还是年轻人眼里的“好工作”吗？智联也欢迎用户通过扫码的方式，在旗下的职Q平台发表自己的见解，及对于好工作的看法。

2016年，“好工作是带回家的好礼物”这一品牌主张被智联招聘提出，之后的每一年，都会在春节返乡的时间节点进行传播，三年磨一剑，这一品牌IP已经在职场人群中形成了广泛的认知和影响力。

我很喜欢这句话所蕴藏的涵义：首先，它是一句祝福，在新年场景之下，对于职场人的美好期待；其次，也暗含着这样的价值观：人们应该为拥有“好工作”而感到骄傲，也应当鼓励每个人，成为不断自我刷新的职场人；最后，这是很温暖的陪伴，回家路和职场路同样漫长，都有智联一路相伴，陪伴你加薪、成长、获得更好的生活，而不是想尽办法掏空你的钱包。

今年，借助名人效应和具有洞察力的创意内容，品牌的传播广度和深度都在进一步扩大。

人气明星刘涛、沈腾、海清、朱一龙、黄子韬、邓伦、尹正、刘敏涛等都参与到项目宣传中，为职场人送来暖心祝福。

在全国数十个城市的机场、火车站、户外广场

智联招聘陪你把好工作带回家

充分借助合作方的力量传播IP，智联招聘联合了美团、饿了么、每日优鲜、旺旺、途家等12个品牌伙伴，一家人整整齐齐地通过新媒体联合发声，在岁末年初之际，为上班族送上满“薪”欢喜的新年祝福。

人在职场难免丧

不开心时吃旺旺

（也是很可爱了）

常常不按时下班

不能不按时吃饭

（扎心了小老弟）

活动期间，智联招聘还携手美团外卖联动诸多品牌在春运期间推出暖心又暖胃“满薪欢喜”餐。 覆盖200余家店铺，为10万+京城职场人送去“满薪欢喜”的祝福，这份滋味你可能也有体会。

“占领了”返乡之路，智联招聘又把营销场景延续到了每一个职场人的家庭中，在新年假期开始的第一天，应景地推出了一个可爱又温暖的H5：定制一张新年全家福。

用户在H5中填写自己及家人的出生年份，就可以生成一张由若干个生肖动物所组成的全家福，取景地则为四个生活化的场景“火车站、客厅、餐桌、家门外”，搭配那些熟悉的“爸妈语录”，温暖、真切又朴实：

“一路上累了吧，回家就别工作了”

“在外头辛苦了，这次多待几天呗”

“这手机怎么用，你教教我”

“不用担心爸妈，我们在家也常吃肉”

乍一看和品牌的关联度很模糊，但结尾处的文案给出了答案：“你担心我 别飞得太累；我想为你 去飞得更高； 好工作是带回家的好礼物”一句话巧妙地将创意内容与品牌关联起来，将爸妈的爱转化为职场人努力工作的动力，既保证了H5的定制感和分享性，又让品牌很自然融入，创意满分。

小狗吸尘器等6个合作品牌倾囊相助，体验H5就有机会得到暖心回家礼包，准备截止目前，H5的访问量已突破近百万人次。

我始终相信，好的品牌，往往乐于分享价值观并给社会带来正面力量，而不是通过哗众取宠的方式博人眼球；往往乐于输出美和愉悦、提升大众审美，而不是粗制滥造，制造视觉垃圾。

这两点，“好工作是带回家的好礼物”都做到了，在思想深度、传播广度，营销场景多样性、线上/线下的立体式配合方面，都巧妙且耐人寻味，也进一步强化了“上智联，你更值”的品牌主张，为智联招聘沉淀了温暖、有态度的品牌资产。

纵观整个项目后，很想由衷说一句，智联招聘真是我心中值得敬佩的“宝藏品牌”，也期待明年的“好工作是带回家的好礼物”，会有哪些新花样。

最后放一组诙谐幽默的“职场成语新解”，新的一年，祝福大家百尺竿头、更进一步，笑对职场，用专业为自己赢得更大的工作选择权。