好工作是带回家的礼物。

作者:烧脑君

来源:烧脑广告(ID:shukewenzhai)


在刚刚过去的春节假期

回到家乡的二蛋(Alex)和翠花(Daisy)

经受了不少来自长辈的灵魂拷问:

“大城市工作累,回来找个铁饭碗吧?”

“总出差多累,换个清闲的工作吧?”

“不要再搞直播了,去找个正经工作!”

看穿一切的智联招聘

用这组海报给出了一个完美的回怼答

价值观不知道正到哪里去了,你瞅瞅:

 

幸运的是

找到一件爱做的事

让持之以恒 都变成快乐的事

好工作是热爱,是带回家的好礼物

——网络主播

 

见到了凌晨四点的北上广后

也见到了一个还不错的未来

好工作是成长,是带回家的好礼物

——金融白领

 

那些想不到的好生活 新缘分

是好工作带来的彩蛋

好工作是更大的世界,是带回家的好礼物

——出差狂人

 

不仅养活了自己和喵

还养活了一些发光的梦想

好工作是缤纷生活,是带回家的好礼物

——斜杠青年

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

这组海报,来自智联招聘的春节暖心回家项目“好工作是带回家的好礼物”,在春节这样“活泼”的场景之下,去聊“严肃”的、人们已经从中抽身的“工作”,并不讨喜,但这组海报仍然带给我惊喜。

一方面,它在鼓励两代沟通,这很温暖

有时候,我们与父母之间的“没话聊”往往是因为疏于沟通。他们不了解我们的工作内容、因此不了解我们的生活状态;不理解我们为什么总是那么忙;不知道大城市到底哪里好……“不同”渐渐形成了“不沟通”,虽是最亲近的家人,有时却仿佛生活在两个世界。

智联招聘正是想要提醒返乡过年的年轻人,把自己的好工作、新见识、好生活、骄傲感分享给家人,以弥合两代人之间的信息鸿沟,寻求相互理解。因为20年前,他们教会我们走路,现在要我们帮他们,跟上年轻人的脚步。

一方面,它道出了很多离乡打拼年轻人的心声,这很酷

根据智联招聘《2018年应届毕业生就业力调研报告》,越来越多的90、95后开始不再以“钱多事少离家近”作为择业的核心标准,而是倾向于去选择他们感兴趣的、能实现自我的、让未来拥有更大选择权的工作。随着时代变化,长辈口中的“好工作”还是年轻人眼里的“好工作”吗?智联也欢迎用户通过扫码的方式,在旗下的职Q平台发表自己的见解,及对于好工作的看法。

2016年,“好工作是带回家的好礼物”这一品牌主张被智联招聘提出,之后的每一年,都会在春节返乡的时间节点进行传播,三年磨一剑,这一品牌IP已经在职场人群中形成了广泛的认知和影响力。

我很喜欢这句话所蕴藏的涵义:首先,它是一句祝福,在新年场景之下,对于职场人的美好期待;其次,也暗含着这样的价值观:人们应该为拥有“好工作”而感到骄傲,也应当鼓励每个人,成为不断自我刷新的职场人;最后,这是很温暖的陪伴,回家路和职场路同样漫长,都有智联一路相伴,陪伴你加薪、成长、获得更好的生活,而不是想尽办法掏空你的钱包。

今年,借助名人效应和具有洞察力的创意内容,品牌的传播广度和深度都在进一步扩大。

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

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越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

人气明星刘涛、沈腾、海清、朱一龙、黄子韬、邓伦、尹正、刘敏涛等都参与到项目宣传中,为职场人送来暖心祝福。

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

在全国数十个城市的机场、火车站、户外广场

智联招聘陪你把好工作带回家

充分借助合作方的力量传播IP,智联招聘联合了美团、饿了么、每日优鲜、旺旺、途家等12个品牌伙伴,一家人整整齐齐地通过新媒体联合发声,在岁末年初之际,为上班族送上满“薪”欢喜的新年祝福。

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

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越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

人在职场难免丧

不开心时吃旺旺

(也是很可爱了)

常常不按时下班

不能不按时吃饭

(扎心了小老弟)

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”
活动期间,智联招聘还携手美团外卖联动诸多品牌在春运期间推出暖心又暖胃“满薪欢喜”餐。 覆盖200余家店铺,为10万+京城职场人送去“满薪欢喜”的祝福,这份滋味你可能也有体会。

“占领了”返乡之路,智联招聘又把营销场景延续到了每一个职场人的家庭中,在新年假期开始的第一天,应景地推出了一个可爱又温暖的H5:定制一张新年全家福。

用户在H5中填写自己及家人的出生年份,就可以生成一张由若干个生肖动物所组成的全家福,取景地则为四个生活化的场景“火车站、客厅、餐桌、家门外”,搭配那些熟悉的“爸妈语录”,温暖、真切又朴实:

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”
“一路上累了吧,回家就别工作了”

“在外头辛苦了,这次多待几天呗”

“这手机怎么用,你教教我”

“不用担心爸妈,我们在家也常吃肉”

乍一看和品牌的关联度很模糊,但结尾处的文案给出了答案:“你担心我 别飞得太累;我想为你 去飞得更高; 好工作是带回家的好礼物”一句话巧妙地将创意内容与品牌关联起来,将爸妈的爱转化为职场人努力工作的动力,既保证了H5的定制感和分享性,又让品牌很自然融入,创意满分。

小狗吸尘器等6个合作品牌倾囊相助,体验H5就有机会得到暖心回家礼包,准备截止目前,H5的访问量已突破近百万人次。

我始终相信,好的品牌,往往乐于分享价值观并给社会带来正面力量,而不是通过哗众取宠的方式博人眼球;往往乐于输出美和愉悦、提升大众审美,而不是粗制滥造,制造视觉垃圾。

这两点,“好工作是带回家的好礼物”都做到了,在思想深度、传播广度,营销场景多样性、线上/线下的立体式配合方面,都巧妙且耐人寻味,也进一步强化了“上智联,你更值”的品牌主张,为智联招聘沉淀了温暖、有态度的品牌资产。

纵观整个项目后,很想由衷说一句,智联招聘真是我心中值得敬佩的“宝藏品牌”,也期待明年的“好工作是带回家的好礼物”,会有哪些新花样。

最后放一组诙谐幽默的“职场成语新解”,新的一年,祝福大家百尺竿头、更进一步,笑对职场,用专业为自己赢得更大的工作选择权。

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

越来越喜欢智联招聘这个“宝藏品牌”

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