属于女人的数字,不是年龄,而是故事。

作者: Aye

来源:广告创意周(ID:adweek01)


过了二十以后

越来越怕别人问你多大了

在妇女节来临之际,Olay就“年龄”问题采访了几位具有职业代表性的女性,自由职业者、企业高管、艺人、奥运冠军、美妆KOL……在99%的女人都会乖乖回答年龄的问题里,她们给出了另外一个答案。

Olay的新广告,很热血

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关于年龄,这不是Olay第一次为女性发声。

早在18年妇女节,Olay携手林志玲、高圆圆、何穗三位女神,并向消费者分享了100个来自各行各业无惧年龄的故事,发起「从年龄的枷锁中解放出来」的号召。

19年年初,又造了一辆「年龄列车」。22岁结婚、23岁工作、28岁结婚,年龄的数字就像女人的紧箍咒,似乎到了什么年纪,就必须完成什么。在这趟名为命运的旅途上,一眼就能望到了尽头,但人生不是年龄铺好的轨道,必须要在固定的站点停靠,「我的下一站,与年龄无关」。

而在这支新广告里,Olay则给出了一个更酷的答案:「属于女人的数字,不是年龄,而是故事」。路上遇到的美丽风景,数得出的人生经历,奋斗过的无数个日夜,流过的无数汗水和泪水,才是真正能够代表我们人生的数字。

不久前,朱丽安·摩尔、妮可·基德曼、海伦·米勒女爵士等一众女星的黑白影像刷屏了朋友圈,这些曾经在荧幕上熠熠生辉的美人儿,岁月亦未曾饶过,留下了清晰可见的痕迹,但更多的是故事、经验和韵味。

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这是拍摄者彼得·林德伯格在表达对当代女性美的定义:「美传达的是个性、不同的情感知觉以及做自己的勇气」,藏在年龄背后更值得被看见的是人生成就和经历,与Olay所提倡的品牌精神不谋而合。

12号战衣浸透永不言败的汗水,团结奋战是青春路上最美的风光。

——@惠若琪(奥运女排冠军)

出道9年勇往直前,每次亮相都要不留遗憾地绽放。

——@宋茜(全能艺人)

下潜过四大洲25个潜点,每一次都能见到大海不一样的侧脸。

——@吴嘉琪(企业高管、PADI潜水教练)

我今年7了,做妈妈7年,再辛苦再累都会把最灿烂的笑容带给孩子。

——@网友 袖舞丹青

我今年3岁了,是我癌症康复的第3年,每一天我都当是全新的一天,追求一切我想要的。

——@网友 璇璇

在审美疲劳的时代,不是「永远的年轻无暇」才可以称作为美,恒久的美是超越表面,源自内心和灵魂深处的追求。

从营销角度看,Olay的每一次传播,其实都是在不断深化品牌与消费者的沟通主题「无惧年龄,勇往直前」。这样看来,它不再单单是一种产品承诺,更像是一种精神号召:摆脱年龄束缚,勇敢做自己,实现人生价值。

在Olay发声的所有文字中,让人真切感受到了一个时代女性的力量,人生就是一种选择,不要让自己死在25岁,或者30岁、40岁,却要一直等到75岁才埋葬。有时候,决定人生价值的并不是生命的长度,而是生命的广度。

愿你我都能像毛姆的《月亮与六便士》一样,满地都是六便士时,抬头看一看月亮,卸下世俗的盔甲,勇敢为自己活一次。

 

作者: Aye

来源:广告创意周(ID:adweek01)

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