本文精选了上周较为出彩的品牌营销案例,并附上了点评,与你分享~enjoy~

来源:营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑


NO.1 饿了么星选:《吃外卖吃出人生巅峰》!

代理商:待认领

前两天被饿了么星选的广告刷屏了,确认过眼神,是有毒的片,精选君看完广告之后真的忍不住点了份外卖。

点评:饿了么星选的主要消费人群就是像李智一样的白领人群,加薪、升职、颜值、恋爱、走上人生巅峰就是职场人员的目标所在,而外卖就如“锦鲤”,能够带来好运,符合现在年轻人的喜好和追求。沙雕有趣味的广告让受众在观看时还能一笑,缓解焦虑,这广告不会引起受众的反感,反而加深对品牌的印象。

NO.2 故宫:卖衣服了!

代理商:待认领

故宫又双叒叕搞事情了,开完咖啡店和火锅店,向服装业进军了。

饿了么沙雕广告、故宫卖衣服了... | 案例一周

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点评:故宫宫廷文化联手全球设计师平台ICY合作打造中国第一个“吉服回潮”限量时装系列,把《清明上河图》、《缂丝万年如意图》、《郎世宁花鸟图册》等中国传统元素运用在设计中,配合现代服装的剪裁,古与今碰撞出不一样的火花。故宫频繁的活跃在大众眼前,从餐饮、文创、美妆、再进军到服装,一步步丰富故宫IP,扩大影响力,输出中国传统文化。

NO.3 旺仔:56个民族版新包装!

代理商:待认领

56个名族56朵花,中华儿女是一家。最近,旺仔推出了56个民族版的包装,换上各族服饰的旺仔很可爱。

饿了么沙雕广告、故宫卖衣服了... | 案例一周

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点评:照片在微博曝光时引起了热烈的反响,这其实是旺仔员工为了给老板庆生而手绘上去的,求而不得的心理更加刺激网友们的购买欲,纷纷呼喊可爱想要,旺旺集团则是立马推出了56个民族版旺仔的马克杯。这简单的一次换装行为,增加了受众与旺仔之间的互动,让旺仔IP更加活跃在年轻人们的世界中,拉近与年轻人们之间的距离,成为一代新网红。

NO.4 天猫X鱼跃:《爱到心里有数》!

代理商:LxU 北京

这是家用医疗器械品牌鱼跃在天猫超级品牌日推出的主题影片。

点评:在父亲为女儿硬是穿上西装那里,我还是忍不住红了眼眶。不知道从什么时候开始,我们没办法做到对父母“心里有数”了?为生活而奔波忙碌的我们,逐渐忽略掉对父母的关爱,这些,都不该被我们忘记的。

最能打动人心的感情,就是亲情。父母对子女的爱是毫无保留的,时时刻刻将你的一切放在心上,始终清晰。品牌主洞察到这个社会现状,用三个场景引起大众的情感共鸣,将关爱量化为数字,让“爱到心里有数”的主题进入大众最柔软的内心。广告也是品牌主对大众的呼吁,多陪陪父母,关心父母的身体健康,毕竟,他们在一点点老去。

NO.5 支付宝:《因为守护,所以安心》!

代理商:待认领

支付宝与全国26个城市公安反诈中心一起,联合呼吁“像打击酒驾一样打击诈骗”,推出了一支广告片。

点评:骗子的骗术层出不穷,真是让人防不胜防,老年人就更容易落入骗子的陷阱中。广告中讲述了一位独自生活的老母亲的故事,儿子在外地打工,却收到了骗子的电话,说儿子出车祸了。下意识的反应下,母亲觉得这是一个诈骗电话,可越想越不对劲,儿子的手机又打不通,加上听到新闻上的消息,一下子慌了手脚,觉得儿子可能真的出车祸了,要主动给骗子打钱。还好有支付宝的存在,才没有造成损失。支付宝用一位母亲的故事告诉众人,哪怕急中出乱也没有关系,有我,不怕。

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