女性从来没有在某个年纪一定要做的事，你大可坚定内心，勇敢地做自己。

每年的妇女节都是品牌俘获女性消费者好感的机会，除了不少电商一如既往的大福利促销，也有不少品牌选择通过精准洞察输出来传递情感。烧脑君细数了今年的广告片，各有各的好，而今天要跟大家分享的是下面这支（视频来源：屈臣氏《做自己，美有道理》）。

“女孩子读了大学，就差不多了。”

“这个工作需要全力以赴，如果五年内不生孩子，你能接受吗？”

“三十多岁不小啦！现在的男人谁不想找一个二十几岁的小姑娘啊？”

年龄、职业、家庭…好像所有的女性都应该按照这个世界该有的轨迹来走，但人生是否真的只有一个选择？答案毫无疑问是否定的，人生从来没有标准，做自己，才是最好的答案。

短片通过4个处在不同年龄阶段的主人公，用几个大部分人在生活中都会碰到的现状来呈现故事，通过这些场景案例来诉说，女性从来没有在某个年纪一定要做的事，你大可坚定内心，勇敢地做自己。

除此之外，烧脑君觉得这支短片还有一个特别的点在于：除了宣言之外，短片也进一步呼吁了女性别再犹豫，去勇敢的踏出第一步。

结合女性社会话题，开启新一轮“做自己”探讨

前不久国家发布的《关于进一步规范招聘行为促进妇女就业的通知》就引发了一阵热议和关注，而其实这两年关于女性做自己的话题热度也从未减弱过，但在如今的社会状况中，“做自己”看似对于女性来说仍是困难重重。此次屈臣氏借着妇女节来临，就结合社会热点议题和女性痛点，对于“做自己”这个话题进行了新一轮深度讨论。

除短片讲述的4个发生在生活中，关于女性成长、年龄、工作、家庭的共鸣故事之外，屈臣氏在同期也结合线下，特别征集了不同群体关于女性的真实故事和个人宣言，形成“女性态度画廊”，进一步诠释女性做自己的最美瞬间，让消费者更好、更深刻地理解品牌理念。通过线上线下链接，拉近与消费者之间的距离感，让每个女性真切的感受这份力量，能在面对外界质疑时，多倾听自己内心的真实感受。

屈臣氏“女性态度画廊”

在节日期间，屈臣氏也在部分门店特地为女性准备了主题包店、以及满三免一大促，让女性在自己的节日时能够有更好的体验感。

除此之外，针对校园女生节，屈臣氏联动全国多家高校开展校园活动，通过趣味互动的形式，让“做自己，美有道理”的品牌理念能够传递给学生群体，鼓励她们能在最珍贵的校园时光里，活成最美最好的样子，而坚持做自己，遵从内心，其实就是她们最美的样子。

洞察女性“做自己”痛点，结合势能传递品牌态度

在当下，消费者早已不再单纯的通过对品牌的外表来产生认知，更多是看其内在的品牌精神是否与之契合。

作为美妆零售业品牌的屈臣氏，自身有着对于“美”的独特见解和认识，除了在倡导让女性变美之外，品牌也精准洞察到女性希望情绪被释放，“渴望做自己”被认同的痛点。

从去年开始，屈臣氏尝试希望通过“做自己”这个情感共鸣，建立自己与女性群体之间的情感纽带，为此做了一系列活动，尝试替代个体发声，对话80至00后女性圈层用户群体 ，也为每一位当代女性找到一个不妥协，为自己而活的宣泄口：尊重自己，了解自己。做自己，美有道理。

烧脑君认为这句slogan的另一层含义应该是“做自己，没有道理”，在除了希望每个女性都能去多多发现美的重要性的同时，更重要的是倡导、鼓励大家：无论外界的声音有多嘈杂，都应该遵从自己内心的想法，去做真实的自己，因为这就是你最美的样子。

鼓励现代女性，传递社会正能量

这几年，“她经济”市场持续高涨，据数据统计在今年更是有望达到4.5万亿，可见女性占消费群体中的主导性地位之高。

想要长期抢占这个市场，去真正地了解、深挖女性用户的需求，明白她们内心真正的渴望点，是品牌必不可少要攻破的核心点之一，而这也大概是屈臣氏能在各大美妆零售业中脱颖而出的重要原因。就如上文所提到的，它一直在表达“做自己，美有道理”的主题理念，潜移默化的感染着每一位女性，鼓励她们去做自己，而这也正是无论哪个年纪的女性都需要的力量。

烧脑君想说要消灭社会对女性群体的“特殊性”，可能还需要很长的一段路要走，但每一小步都是最重要的一步，量变终将成为质变。性别、年龄永远都不该是女性的羁绊，每个人都有选择人生的权利！

最后，祝愿每一位姑娘都能活成自己喜欢的样子！

作者：烧脑君

来源：微信公众号“烧脑广告（ID：shukewenzhai）”

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