女性从来没有在某个年纪一定要做的事,你大可坚定内心,勇敢地做自己。

每年的妇女节都是品牌俘获女性消费者好感的机会,除了不少电商一如既往的大福利促销,也有不少品牌选择通过精准洞察输出来传递情感。烧脑君细数了今年的广告片,各有各的好,而今天要跟大家分享的是下面这支(视频来源:屈臣氏《做自己,美有道理》)。

“女孩子读了大学,就差不多了。”

“这个工作需要全力以赴,如果五年内不生孩子,你能接受吗?”

“三十多岁不小啦!现在的男人谁不想找一个二十几岁的小姑娘啊?”

年龄、职业、家庭…好像所有的女性都应该按照这个世界该有的轨迹来走,但人生是否真的只有一个选择?答案毫无疑问是否定的,人生从来没有标准,做自己,才是最好的答案。

最懂女人的品牌来了,屈臣氏妇女节为“美”发声

短片通过4个处在不同年龄阶段的主人公,用几个大部分人在生活中都会碰到的现状来呈现故事,通过这些场景案例来诉说,女性从来没有在某个年纪一定要做的事,你大可坚定内心,勇敢地做自己。

除此之外,烧脑君觉得这支短片还有一个特别的点在于:除了宣言之外,短片也进一步呼吁了女性别再犹豫,去勇敢的踏出第一步。

结合女性社会话题,开启新一轮“做自己”探讨

前不久国家发布的《关于进一步规范招聘行为促进妇女就业的通知》就引发了一阵热议和关注,而其实这两年关于女性做自己的话题热度也从未减弱过,但在如今的社会状况中,“做自己”看似对于女性来说仍是困难重重。此次屈臣氏借着妇女节来临,就结合社会热点议题和女性痛点,对于“做自己”这个话题进行了新一轮深度讨论。

除短片讲述的4个发生在生活中,关于女性成长、年龄、工作、家庭的共鸣故事之外,屈臣氏在同期也结合线下,特别征集了不同群体关于女性的真实故事和个人宣言,形成“女性态度画廊”,进一步诠释女性做自己的最美瞬间,让消费者更好、更深刻地理解品牌理念。通过线上线下链接,拉近与消费者之间的距离感,让每个女性真切的感受这份力量,能在面对外界质疑时,多倾听自己内心的真实感受。

最懂女人的品牌来了,屈臣氏妇女节为“美”发声

屈臣氏“女性态度画廊”

在节日期间,屈臣氏也在部分门店特地为女性准备了主题包店、以及满三免一大促,让女性在自己的节日时能够有更好的体验感。

除此之外,针对校园女生节,屈臣氏联动全国多家高校开展校园活动,通过趣味互动的形式,让“做自己,美有道理”的品牌理念能够传递给学生群体,鼓励她们能在最珍贵的校园时光里,活成最美最好的样子,而坚持做自己,遵从内心,其实就是她们最美的样子。

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洞察女性“做自己”痛点,结合势能传递品牌态度

在当下,消费者早已不再单纯的通过对品牌的外表来产生认知,更多是看其内在的品牌精神是否与之契合。

作为美妆零售业品牌的屈臣氏,自身有着对于“美”的独特见解和认识,除了在倡导让女性变美之外,品牌也精准洞察到女性希望情绪被释放,“渴望做自己”被认同的痛点。

最懂女人的品牌来了,屈臣氏妇女节为“美”发声

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从去年开始,屈臣氏尝试希望通过“做自己”这个情感共鸣,建立自己与女性群体之间的情感纽带,为此做了一系列活动,尝试替代个体发声,对话80至00后女性圈层用户群体 ,也为每一位当代女性找到一个不妥协,为自己而活的宣泄口:尊重自己,了解自己。做自己,美有道理。

烧脑君认为这句slogan的另一层含义应该是“做自己,没有道理”,在除了希望每个女性都能去多多发现美的重要性的同时,更重要的是倡导、鼓励大家:无论外界的声音有多嘈杂,都应该遵从自己内心的想法,去做真实的自己,因为这就是你最美的样子。

鼓励现代女性,传递社会正能量

这几年,“她经济”市场持续高涨,据数据统计在今年更是有望达到4.5万亿,可见女性占消费群体中的主导性地位之高。

想要长期抢占这个市场,去真正地了解、深挖女性用户的需求,明白她们内心真正的渴望点,是品牌必不可少要攻破的核心点之一,而这也大概是屈臣氏能在各大美妆零售业中脱颖而出的重要原因。就如上文所提到的,它一直在表达“做自己,美有道理”的主题理念,潜移默化的感染着每一位女性,鼓励她们去做自己,而这也正是无论哪个年纪的女性都需要的力量。

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烧脑君想说要消灭社会对女性群体的“特殊性”,可能还需要很长的一段路要走,但每一小步都是最重要的一步,量变终将成为质变。性别、年龄永远都不该是女性的羁绊,每个人都有选择人生的权利!

最后,祝愿每一位姑娘都能活成自己喜欢的样子!

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号“烧脑广告(ID:shukewenzhai)”

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