哪个精致的猪猪女孩,不喜欢用心的品牌呢?

身经百场campaign的广告人可能也会纳闷,明明套路都懂,但加购物车的手总是停不下来。特别是当你秉着一颗学习的心看案例时,草原猝不及防地就种起来了。

比如新晋国货之光Girlcult和日本动漫IP屁桃(Kobitos)的联名彩妆。

始于颜值

Girlcult这个有点小众的彩妆品牌,上新并不快。在本次联名前,品牌仅有眼影、腮红和高光三个类别的产品,且单品数量也不多。比起产品更迭,他们似乎更喜欢研究设计美学。

正经的产品展示长这样:

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不正经的(爱因斯坦的棺材板都要压不住了):

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噩梦般的碎盘展示,不心疼钱的话看起来真的是有点爽:

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眼熟的大卫和然并卵的试色:

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虽然“态度”这个词都被说烂了,但烧脑君从girlcult的详情页里,觉得它确实不是“一本正经”的品牌,它有态度,也有自己的设计美学。

本次和屁桃君的联名,应该算是这个新生品牌非常重要的节点之一。他们选择了逐帧动画的形式来创作产品视频。

诚邀大家一赏,成品非常old school,复古色调和电视贴纸,真的潮爆了。

定格动画在广告里用的并不多,究其原因,制作公司不是专业的动画制作公司,短短的十秒画面,其背后的工作量巨大。HONDA用纸来展示品牌发展史的《The Power of Dream》大约使用两千张纸,去年BBC做的刺绣足球杯花了600小时,而本次1分38秒的广告,用了一万张照片,建模就花了半个月。

不过烧脑君觉得这非常值得,地精世界细节爆炸,“大触”的制作图放到SNS都能赚一波好感。

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概念图

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糊墙准备

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河道旁的玫瑰园

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小矿道

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锻炼身体的地方

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山寺集会

更别说这绚丽的色调搭配,确实梦幻。美妆品牌,即使做模型,也是“秀“得不行。

陷于品质

屁桃,或者说KOBITOS家族,在日本作家名畑俊孝的设定里,既不是昆虫,也不是植物,而是一种非常奇妙的生物。它们分布在原野与田园间、深山与森林里、河川与大海中,甚至栖息在人类生活周遭。只要拥有纯洁的心灵,就能看到这些小精灵。

Girlcult的故事分四幕,分别是地精拳击蛋强身健体篇、桃汁制作篇、唇釉制作篇、山寺集会篇。分别讲述了在小小的“地精世界”中,KOBITOS用大自然中的桃子、花朵制作彩妆的故事。

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相比起最近引发争议的“从小喝到大”, Girlcult无疑聪明许多,定格动画一基本没有旁白,但借助KOBITOS的角色设定与动画中的剧情辅助,材料源于天然的联想,就被轻易地传递给了消费者。

何况,只有纯洁的心灵才能拥有的宝藏(彩妆),哪个女孩不像拥有的呢。

忠于用心

动漫IP和彩妆的联名并不少见,且屁桃君都属于“过气网红”的范畴了,为什么还选它?

烧脑君认为,除开原料自然的暗示,屁桃君和美妆蛋的相似造型绝对是非常重要的一点。

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魔性的KOBITOS家族人物众多,不同人物有不同性格,碰到会搞事的Girlcult,无论是产品设计,还是文案宣传,都可以算是把IP玩出了花。

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呐喊的屁桃

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进击的kobitos

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许多美妆品牌都知道,颜值即正义,产品设计往往花费了许多功夫,但在双微、淘宝详情页等基础内容展示部分,极易敷衍了事。

但Girlcult不太一样。

本次定格动画的亮相,延续了品牌一以贯之的浪漫的、艺术的风格。精致的造型和画面,凸显了产品本身的高颜值。

对于美妆品牌而言,能够有格调地展示了产品的颜值,就已经赢了一半了。

虽然可能碍于预算,媒介投放并不大,但品牌用心的程度,却不会被消费者忽视。

彩蛋:

一不小心刷子黏在模型上拿不下来了,但别说,这还挺和谐。

哪个精致的猪猪女孩,不喜欢用心的品牌呢?

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号“烧脑广告(ID:shukewenzhai)”

本文由 @烧脑广告 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

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