本文与我们回顾了上周精彩的营销案例,并分享了精彩的点评。

作者:丁丁

来源:营销案例精选(ID:m-cases)


1. 肯德基X杜甫草堂博物馆:《天府锦绣主题餐厅》

肯德基真的是跨界里的老司机了,这不,又对杜甫草堂博物馆下手了,联合打造了《天府锦绣主题餐厅》。

肯德基又玩跨界,钉钉走心文案... | 案例一周

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点评:在这家餐厅不仅可以吃到炸鸡,还能进行学习,可以近距离观摩杜甫草堂的名家字画,通过3D投影可以了解草堂茅屋的春夏秋冬。并把杜甫草堂最具代表性的“少陵草堂碑亭”、“花径红墙”、“草堂北门”与自家的三款产品薯条、甜筒、汉堡做了结合,推出一系列有趣的周边。

这是历史文化与现代快餐文化的结合,让大众更加了解以杜甫草堂为代表的天府文化,打开青少年们对历史文化的兴趣点,向青少年们传播杜甫草堂博物馆的优秀传统文化。同时,也是肯德基和杜甫草堂博物馆承担社会责任的表现,不遗余力的推广中华文化。

2. 屈臣氏:《做自己 美有道理》

上周五是38妇女节,女性话题被推上了讨论中心,屈臣氏推出了一支传递女性态度的短片。

点评:广告通过数字一一列举女性在社会面临的问题,直观而令人震惊,在面临这些问题的时候,女性只能选择妥协这一条路嘛?不是的,广告中的新时代女性有着自己的想法和坚持,面对质疑面对不公摆出自己的态度,活出自我。

广告在鼓励每一位女性遵从自己内心的声音,不随外界的干扰摇摆,坚持自己的想法,活成最想成为的自己。从广告中感受到了屈臣氏的真诚和态度,能让女性产生情感共鸣,增加女性对屈臣氏的好感。

3. 钉钉:《世俗如此 不俗如你》

与推出走心广告片不同的是,钉钉邀请了成功的女boss们,用强大的亲身示范来激励正在努力工作的事业女性。

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点评:从6位女性创业者的角度出发,是对所有女性创业者的关怀。钉钉洞察出职场女性面临的种种问题,通过满满正能量的文案,鼓励并帮助女性去正视问题,解决问题。没有去控诉社会对女性的不公,而是用很平静的描述来告知大众,女性创业者和男性创业者没有什么不同,男性可以做到的,女性也可以。

4. 上海警察:《知否知否,这是骗子计谋》

这年头,连警察叔叔都化身广告人了,技能真是满分,改编了一首《知否》,提醒大家预防诈骗。

点评:警察叔叔的这版知否,把诈骗情况巧妙的融进了歌词中,并教大众在遇到诈骗时该如何解决问题,真的是用心良苦了。虽然安全提醒会经常在你耳边灌输,但因为枯燥无聊的重复灌输只会让大众忽视并没有放在心上。正值《知否》热播完,这种新鲜有趣的方式易被大众接受,潜移默化的让大众把关键信息都记住,警察叔叔们的目的也就达到了。

5. Anomaly:《非常女性》

Anomaly联合全球创意制作公司Unreasonable Studios,拍摄并制作了一支有关女性战胜成见的纪录短片。

点评:主角是Michele Aboro,一个非常女性,她是连续七届的世界拳击冠军,是教练,也是母亲。这一路走来,面对偏见,虽然有太多的艰辛与坎坷,但她非常的明确她想要成为什么样的人,坚定的活出了自我。纪录片的表达方式,真实而平静,没有刻意夸张也没有刻意煽情,就是用最真情实感的表达让观众自己去体会女性的力量。

 

作者:丁丁

来源:营销案例精选(ID:m-cases)

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