一部分酷,来自于鞋子自身的科技感;另一部分,则是因为这种创新的营销方式。

《惊奇队长》上映,

《复仇者联盟4》定档。

在这样的背景下,

安踏和漫威又来了一次宇宙联名,

推出超级英雄系列女鞋。

安踏,你也太酷了吧

安踏,你也太酷了吧

安踏,你也太酷了吧

KT4-破坏女鞋-灭霸

安踏,你也太酷了吧

安踏,你也太酷了吧

安踏,你也太酷了吧

SEEED系列-惊奇队长

这一套鞋子配上这一套视觉符号,也太酷了吧。这谁能扛得住啊啊,反正我是不行。

一方面,鞋子本身是行走的漫威情怀,每一眼都是心动的感觉。

另一方面,自身喜爱发生了巨大的偏移。年龄越大,我越喜欢颜色鲜艳的东西。总渴望一些活力,从外去打破内心的黑白灰。这种骚气的配色,深入我心。

安踏,你也太酷了吧

安踏,你也太酷了吧

虽然这次联名是 GIRL ONLY 女生限定,但不妨碍我准备去入手一双。

除了这两款主打鞋之外,安踏还根据每个超级英雄的属性,推出了对应的系列女鞋。

安踏,你也太酷了吧

惊奇队长

安踏,你也太酷了吧

灭霸

安踏,你也太酷了吧

蜘蛛侠

安踏,你也太酷了吧

钢铁侠

安踏,你也太酷了吧

黑寡妇

安踏,你也太酷了吧

美国队长

说实话,以前,我买安踏只是为了打球,因为它超耐磨。

而现在,穿安踏变成一种日常,因为它真的很酷了。

我一直都认为,真正的酷,不是炫酷的配色和款式,而是持之以恒,永不止步。

这样的气质,在安踏这一系列行为上有所体现。

首先,安踏2019年初发布了第一款霸道生活鞋。穿上这双鞋走在地板上,听到的是经典与时尚的摩擦声音。

安踏,你也太酷了吧

从2002年发布霸道篮球鞋开始,便获得了“水泥球场杀手”称号。17年的时间里,霸道系列已经成为经典中的经典。

造就这样的经典,离不开安踏对品质的持之以恒。

而让霸道系列从篮球场走到街头,更是因为安踏永不止步的创新。

在产品DNA不变的前提下,生长出全新的生活形态,去迎接潮流,去拥抱新一代的年轻人。

安踏,你也太酷了吧

其次,安踏的酷,更多来自于它对产品科技的研发和追求。

去年年初,安踏自主研发出了一款新产品,叫做A-FLASHFOAM,一款运用FlashFoam材料科技打造的跑鞋。

为此,还请来了一只仓鼠和母鸡拍广告,趣味戏剧化地展示这个产品的高超性能。

安踏,你也太酷了吧

母鸡-缓震性

安踏,你也太酷了吧

仓鼠篇-回弹性

就像被「永不止步」这个品牌主张牵引着,安踏对这项技术又进行两次升级。

去年年底,发布了全新A-FLASHFOAM安踏虫洞跑鞋。

而这次对应的是,安踏联手 NASA 打造了一个「超重力空间站」。现场参观者可以穿宇航服和安踏虫洞鞋,沉浸式体验超重力下的回弹力。

安踏,你也太酷了吧

除了酷,很难再去形容这样的操作了。

一部分酷,来自于鞋子自身的科技感;另一部分,则是因为这种创新的营销方式。

最后,如果你愿意一层层剥开安踏,你会看到三样东西。

一个是科技驱动内心,一个是高级审美外观,另一个是年轻沟通语言。

也正是这些,重构出了安踏潮酷的品牌形象。

也相信,不管是任何品牌还是人,只要带着永不止步精神前行,他就会越来越酷的。

 

作者:黑小指,微信公众号“休克文案(ID:SHOCKCW)”

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