这篇文章由案例讲起,写了一些与我伦与有关小事,擅自埋了个人的一些小喜欢。

作者: 响创意

来源:文案圈周刊(ID:copywriter360)


时间能改写一个男人

男人也可以丰富时间

只要这个男人在钢琴边坐下

时间好像就慢了下来

今天听JAY开讲 说一段自己的心事

一段与你我有关的故事

周杰伦2019新广告,回家吧 回到最初的美好

这是你

这是你生命中的第一个女人

这是第二个

她带你看过花 淋过雨

她教你迈出第一步第二步

你第一天上学

你觉得她很烦

你觉得只有她对你最好

你一天天的长大 长大

你想离开家

你如愿以偿

你离开了家

你兴奋 沮丧 兴致勃勃 倍受打击

你突然有点想家

那天 你遇到她

你不再孤独

你爱她 你认定她

那个下午 你感到不真实

她让你紧张 感动

熟悉又陌生

你爱她 宠她 无条件服从她

这个女人 让你真的长大

你越来越忙 越来越多的应酬

越来越高的职位

越来越少见到她们

你累了 你感到从未有过的脆弱

你突然发现没什么比他们更重要

这是你生命中的女人

是妈妈、是奶奶、是她、是女儿

是女人 让家成为家

为生命中的女人下厨

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周杰伦回家了,就像他在《稻香》里唱的一样:

“还记得你说家是唯一的城堡

随着稻香河流继续奔跑

不要哭 让萤火虫带著你逃跑

乡间的歌谣永远的依靠

回家吧 回到最初的美好”

从前那个在台上羞于表达、以耍酷掩盖话少不适的周杰伦,那个在音乐上桀骜不驯、横绝歌坛的周杰伦,那个把音乐当语言,公开嘲讽模仿者、狗仔、金曲奖的周杰伦,回家了。

他回到宝贝妻儿身边,回到了他生命中最重要的城堡——家,变成了一个平凡的丈夫、爸爸。

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品牌方邀请华语天王出镜代言,应该不只是看重他的名气,更看重他孝顺的公众形象,以及陪着这个男人一路走来的粉丝都到了顾家的年龄。

3分半的广告长镜头,像一把梳子从心头梳过。成长中的叛逆经历、当初以为永远过不去的坎,以及藏在周杰伦歌中的青春回忆,交织在一起涌上心头,让这条内容平实的广告片多了一份耐人寻味。

一个男人从出生、出走,到回家的经历,像电影一样从头放映。看周杰伦说他的心事,也是看你我的成长往事。

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想起当年字体诗大火,我用生疏的软件技巧,把他的歌词排成了一幅幅小画。

单纯欣赏喜欢一件事、一个人,真是一件让人幸福的相遇。那时的认真劲,想起来就很开心。

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[画中话]

两“手”字并排

画面没牵手感

所以把第2个“手”字水平翻转了

脚步由小到大

表示两人由远到近一路走来

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[画中话]

相爱的人分开后

翻着在一起的旧照片

往事翻涌,双眼潮湿

眼前文字渐渐模糊,直到看不清

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[画中话]

被黑色幽默惩罚的人

却不愿意多责怪对方

把所有的难过和过错都揽身上

爱会让人变得卑微

掏出越多的人越渺小

字体从大到小

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[画中话]

雨越下越大

你却越来越小,远去不见

另外,作品有两个值得细说的创作亮点:

1、符号化抽取;

2、上帝视角的讲述身份。

先说第一个。整个广告抽取男子背影为全片的主要视觉符号,背影一路变化,表示男孩在一路长大。这种以背影入镜,第一人称视角去呈现面前人和物的手法,在广告片中应用得不多,让读者有更强的代入感。

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从学会走路,男人的背影就一天天离家人远去。从决然出走到回到餐桌前、回归家庭,可能要耗费半生。

蜿蜒的时间是一条长河,站在高处或者来到人生终点,才能看清生命中最重要的是什么。

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上帝视角的讲述身份,正是指讲述人站在高于时间、空间的维度,把观察到的事实和事物铺平开给读者看。

站在高处的人早已洞悉了一切。在广告片中,我伦在一旁扮演的就是上帝视角的讲述人。

这篇文章由案例讲起,写了一些与我伦与有关小事,擅自埋了个人的一些小喜欢。

再次看到与他有关的专辑、创作消息,我想应该也会有人和我一样欢喜吧!

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作者: 响创意

来源:文案圈周刊(ID:copywriter360)

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