这支可口可乐广告,很有爱~

作者: Aye

来源:广告创意周(ID:adweek01)


在今年“美国春晚”超级碗上

可口可乐播了一支短片

有趣又深刻

令人眼前一亮

A Coke is a Coke is a Coke. It’s the same for everyone.

(可乐就是可乐,它就是一瓶可乐。它对每个人来说都是一样的。)

You can get one if you want it no matter where you from.

(你想喝的时候就能拿一瓶,无论你来自何方。)

He drinks Coke and she drinks Coke even though they disagree.

(他喝可乐,她也喝,尽管他们有点不合。)

And while the bottles look alike, you aren’t the same as me.

(就算这些瓶子的外观看起来一模一样,但你和我不尽相同。)

Stars drink it. Chefs drink it. Farmers want one when it’s hot.

(明星喝可乐,厨师喝可乐,天热的时候农夫也想来一瓶。)

There’s a Coke here if you’re thirsty but that’s cool if you’re not.

(当你觉得有点渴了,你可以喝可乐,但是不喝也没关系。)

We all have different hearts and hands, heads holding various views.

(我们有着不同的心、不同的手和装着各种各样观点的脑袋。)

Don’t you see: different is beautiful and together is beautiful, too.

(要知道:不同是美的,同一也是美的。)

这支可口可乐广告,很有爱~

这支可口可乐广告,很有爱~

这支可口可乐广告,很有爱~

一气呵成的广告画面,比德芙还丝滑,不同角色之间的跳跃切换,极其自然的配乐音效,一开头就很吸引人。

爱与和平的命题很大,容易讲空,但可口可乐的做法很聪明,直接将球星斯蒂芬.马布里的座右铭“love is love”,套用为“A Coke is a Coke is a Coke”,可乐就是可乐,它对每个人来说都一样。

一瓶可乐,承载了所有表达的主体。不分种族、性别、肤色的人类,甚至是动物,都可以在一起享受可口可乐,以此提醒每个人相聚是美好的,以小见大,首尾呼应。

最后结尾那句“different is beautiful and together is beautiful, too.”(不同是美的,同一也是美的),更是升华了主题,体现可口可乐“包容”和“多元”的价值观。

这支可口可乐广告,很有爱~

短片中还埋下了一个彩蛋“And while the bottles look alike”(所有的可乐瓶都是一样的,出自安迪沃霍尔的著名作品《一百个可口可乐》。

这支可口可乐广告,很有爱~

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回头再去看短片,会发现,可口可乐其实讲的就是一个活生生的安迪沃霍尔故事,一个广泛感知世界、实验性世界、平民化世界、非传统经验世界、反精英反贵族的世界。

美国的伟大之处在于,

她开创了这样一个传统:

最富有的消费者购买的东西,

基本上和最贫穷的消费者购买的一样。

你可以在电视上看到可口可乐。

你知道总统喝可口可乐,

伊丽莎白·泰勒喝可口可乐,

只要想想,你也可以喝可口可乐。

可乐就是可乐,

即使再多钱

也买不到比街角那个流浪汉喝的更好的可乐。

所有的可乐都是一样的,

所有的可乐都是好的。

泰勒知道,总统知道,

流浪汉知道,你也知道。

这支可口可乐广告,很有爱~

另外一提,“超级碗”是美国职业橄榄球大联盟NFL的年度冠军赛,多年来都是全美收视率最高的电视节目,并逐渐成为美国一个非官方的全国性节日,其重要性、影响力仅次于感恩节。

所以,广告选择在超级碗放国歌之前,当美国人都聚在客厅里的时候播放广告,借此提醒每个人‘相聚是美好的(together is beautiful)’,也是用心良苦了。

最后,借用安迪·沃霍尔的一句名言:艺术和商业性是可以兼容的,艺术绝不仅仅只能是那些难以为大众所理解的、放置在博物馆里的阳春白雪抑或荒诞不经的作品,它完全可以和商业性交融,并且以通俗的方式流行于大众当中。

同样的道理,爱与和平的主题不是口头禅,而是成为一件像喝可口可乐一样的平常事,艺术与商业也可以自由恋爱,可口可乐这波营销无可挑剔。

 

作者: Aye

来源:广告创意周(ID:adweek01)

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