运动广告一般都是满腔的热血与积极的倡导,而这支广告却很不一样。去挑衅,去多管闲事,去得罪一大批人。

看完你可能有一股火气,

因为这支片子全程都在嘘声四起。

《不运动,说什么爱运动》

整支片子,挺燃的。张力的画面,动感的音乐,很容易沸腾身体的运动细胞。

不过,里面主要的讯息却是一个个嘘声~

它们像一个暂停键,突然让你的头脑冷却下来。

京东这支广告要火了

京东这支广告要火了

百度百科对「嘘」是这么解释的——

嘘(xū),表示制止、驱逐、反对等意思。

这,也成为京东体育这支广告的主基调。

运动广告一般都是满腔的热血与积极的倡导,而这支广告却很不一样。去挑衅,去多管闲事,去得罪一大批人。

不过,这已经不是京东体育第一次干这种事了。之前,就拍了一支观点更激烈的广告。

《不为运动而运动》

把这两支片子放在一块,乍眼一看,如出一辙,都是为了更好地运动。

再仔细一看,会发现两支片子讲述的内容完全不同。一个对话群体,一个谈论个体。

「不为运动而运动」,传达的是运动要追求纯粹感以及不含杂质。

广告洞察到了一种运动现象,有的为了自拍,有的图个时尚。京东体育批判这种运动风气,认为它是不良好的。

然而,很快引发了很多的不认同。我个人也不赞成,每个人运动的诉求不一同而已,不分好坏对错。

京东这支广告要火了

京东这支广告要火了

健身为了穿上比基尼,滑雪图个新鲜好玩,打球可以活跃社交,没什么对错的。

运动本身就是开放多元的,如果把运动定义为某一种标准,是不是也失去了运动的真正魅力。

而现在这支「不运动,说什么爱运动」,探讨的是运动要参与感和亲身体验。

大概是观察到了遍地是flag的现象,很多人的喜欢都停留在嘴上,包括我自己。

喜欢拳击,却从来没打过沙包。喜欢游泳,目前还是一个旱鸭子。

所以,这支广告用一阵嘘声,对这种行为表示反对。通过抗议和拒绝的形式,来鼓励和倡导我们去运动起来。因为没有行动,谈不上真正的心动。

京东这支广告要火了

还有一个点,值得重复品读。京东「不运动,说什么爱运动」这支广告,它的主基调是反对、驱逐和制止。

它肯定会得罪一批人,其实准确点讲,应该是得罪一些人性。懒惰、脆弱、迟疑、丧气……

也就是说,通过一个个嘘声去驱赶那个懒惰的自己,从而呼吁大家运动起来。

最后,我想做一个简单的测试。

在座的各位,在简历中的自我评价的那栏里,你写过「爱运动」这个标签么?或者,在自我介绍的时候,有用运动这个词形容自己么?

反正,我是有过。

事实上,我一周宅家里七天了。

 

作者:黑小指,微信公众号“休克文案(ID:SHOCKCW)”

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