昨天世界睡眠日,最好的一组文案。

作者:于极

来源:文案人于极(ID:jimtchina)


昨天,是国际精神卫生基金会发起的世界睡眠日,有些品牌也借势这个热点,做了一波的创意文案。

而其中最好的一组,我认为是特仑苏的创意。

在特仑苏文案中,没有将重点放到“睡眠”,反而是去关怀“失眠”人群,用文案说出了失眠人群的胡思乱想。

昨天世界睡眠日,最好的一组文案

凌晨2点到3点半

小区北门马路

共通过汽车56辆

昨天世界睡眠日,最好的一组文案

老婆提出分床睡

要不要假装不同意?

昨天世界睡眠日,最好的一组文案

高中同学过上收租的日子

而我终于凑齐了下季度房租

昨天世界睡眠日,最好的一组文案

猫也会失眠吗?

昨天世界睡眠日,最好的一组文案

跟老板提加薪

他回一个“哦”

是什么意思?

昨天世界睡眠日,最好的一组文案

到底是玩手机导致失眠

还是失眠导致玩手机?

昨天世界睡眠日,最好的一组文案

发老板微信

他至今没回……

至今没回……

至今没回……

至今没回……

昨天世界睡眠日,最好的一组文案

甲方发“在吗?”

要不要假装没看到?

昨天世界睡眠日,最好的一组文案

男朋友送的铂金项链

泡澡的时候浮起来了

特仑苏的这组文案,是大名鼎鼎的“环时互动”做的创意,不得不说环时在创意方面确实过剩,也确实牛。

另外在视觉设计方面也十分漂亮,像开关钮这样的小细节都设计的尽善尽美。

除了以上的GIF海报,特仑苏还在公号上发布了一则长图,也是以“失眠”为核心。

昨天世界睡眠日,最好的一组文案

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昨天世界睡眠日,最好的一组文案

昨天世界睡眠日,最好的一组文案

昨天世界睡眠日,最好的一组文案

作为一个“失眠爱好者”,对于这些文案真是有一些感同身受。

就像文案中所写那样,如果睡前有未完成之事,或者心有郁结,那么今天的就别想睡觉了。

当然,有时候啥事没有,也是很难入睡,慢慢数着时间等天明。

什么人才最关注所谓的“睡眠”呢?当然是像我这样有“睡眠问题”的人,就仿佛人有病了,才会觉得健康重要。

所以将关注的重点放到“失眠”,也许是一个正确的角度。

大家都知道环时互动追热点厉害,但其实“追热点”只是一个表面功夫。如果有心的话,谁都能以最快的速度追上热点。

而好的文案,最终拼的还是对于消费者的洞察,以及对于创意的把控能力,这就不是仅仅靠速度和体力就能弥补的了。

案例来源:文中所引用案例,来自特仑苏官方微博(ID:特仑苏)、微信公众号:特仑苏(ID:telunsuweixin)公开发布内容。

 

作者:于极

来源:文案人于极(ID:jimtchina)

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