如此自带热搜体质的产品,如果只是让用户吃完抹抹嘴,起身就忘了,那才是经营最大的浪费。可以说,这根金黄色条形状的小东西,已经不只是薯条那么简单了,它成了用户和麦当劳之间的情感联系。

这自带热搜体质的产品,如果只是让用户吃完抹抹嘴起身就忘了,那才是经营最大的浪费。

说起麦当劳,你会想起什么?

爆炸头的麦当劳叔叔?

独一无二的金拱门Logo?

还是实物没有图片大的巨无霸?

如果99%的人第一反应都是薯条,

那证明麦当劳的“记忆点营销”又生效了!

自1948年以来,

麦当劳已售出超过4万亿的薯条。

如果将它们端对端地连接起来,

它们将绕地球18,476圈。

无疑,

薯条俨然成为了麦当劳大规模营销活动的主角之一。

从时尚秀场、到世界杯赛场都能看到它的身影,

这一根根金黄色的油炸土豆条到底有多火?

一、上过T台

2014年,

怪才设计师Jeremey Scott为意大利奢侈品牌Moschino设计的时装秀场上,

麦当劳薯条就被做成了单肩包、墨镜、手机壳等潮流单品。

麦当劳为啥爱拿「薯条」开脑洞?

▲ 图源:Moschino

麦当劳为啥爱拿「薯条」开脑洞?

▲ 图源:Moschino

这不仅为陷入低迷的Moschino重新赢得大量关注,

更在时尚界刮起一股抢购狂潮。

薯条进军时尚的受欢迎程度去到哪里?

看看咱们淘宝出现多少山寨版就知道了。

正如麦当劳广告语“I am lovin’ it”一样,

女明星们也对走上时尚秀场的麦当劳薯条大呼“We are lovin’ it”。

二、常年被开脑洞

借用“薯”和“暑”的同音,

麦当劳几乎每年大暑期间,

都会在国内进行“大暑免费续大薯”营销活动,

还出了不少好玩的薯条周边。

麦当劳为啥爱拿「薯条」开脑洞?

而在脑洞惊人的岛国,

麦当劳又在社交平台给薯条带去了新玩法:

只要你觉得某件东西长得像薯条,

就能拍照,

上传到Twitter并打上指定标签,

就有机会赢得一根薯条!

只不过这根薯条是50g重的18K金薯条。

麦当劳为啥爱拿「薯条」开脑洞?

麦当劳先是给出了完(dou)美(bi)示范:

麦当劳为啥爱拿「薯条」开脑洞?

麦当劳为啥爱拿「薯条」开脑洞?

冲着大奖,

岛国人民充分展现了他们的神仙脑洞,

雨伞、铅笔、电池、路标、超级赛亚人、甚至是路过的小朋友都成了恶搞对象。

麦当劳为啥爱拿「薯条」开脑洞?

三、当过世界杯主角

在T台溜了一圈、

跟着岛国人玩了一把超级变变变之后,

2014年的巴西世界杯期间,

一系列重新演绎比赛亮点的短视频在网络上疯传,

而短片的主角嘛,

没错,又是麦当劳里的薯条们。

麦当劳为啥爱拿「薯条」开脑洞?

这些薯条小人活了过来,

还咿咿呀呀操着一口我们听不懂的外星语,

分饰不同角色,跑上绿茵赛场。

会踢足球的薯条

才是整条gai最靓的仔

这激萌的短视频,

其实来源于DDB为麦当劳策划的世界杯创意。

这也是麦当劳第一次在世界杯上发起全球推广活动,

而担起跨国营销大旗的主角,

就是薯条。

麦当劳为啥爱拿「薯条」开脑洞?

除了在每场球赛结束后以视频形式展现的赛场经典瞬间复刻之外,

麦当劳还从世界各地挖来12位设计师,

给咱们的薯条来了一次自诞生以来的第一次艺术大换装。

麦当劳为啥爱拿「薯条」开脑洞?

▲ 第一排左三涂鸦风格的“World of Victory”款式

由中国广东佛山的22岁艺术家设计

除此之外,

在澳大利亚,

麦当劳给薯条拍的一部“众筹悬疑短剧”也很有看头。

先是在论坛发帖让网友接龙,

比如第一集留下的悬念就很有意思,

“你觉得被谋杀(吃掉)的薯条Howard生前是哪个类型的表演艺术家?”

接着每一集的剧情走向就会根据网友的脑洞进行调整。

第一季预告片

比某些抠图剧有意思多了

与此同时,

麦当劳变着花样给薯条推新的表现也一度很亮眼,

大蒜薯条、巧克力酱薯条、樱花虾薯条、诱惑薯条等等,

生怕哪一天薯条失去话题度。

值得一提的是,

麦当劳日本市场推出的巧克力薯条,

还几度成为社交网络的无国界爆款,

在岛国之外,

连CNN、USA Today这些主流的美国媒体都在Twitter上争相转发。

麦当劳为啥爱拿「薯条」开脑洞?

也许你会觉得奇怪,

麦当劳明明还有汉堡、炸鸡、可乐……

为什么偏偏总让看似可有可无、

只是作为套餐搭配出现的薯条演男一号?

四、妥妥的爆款

金黄色的外观,

加上油炸得脆脆的外皮和柔软的内心,

这明显不是最健康的选择,

但这并不妨碍炸薯条一度击败巨无霸这样的经典产品,

登上麦当劳最畅销的爆款宝座。

麦当劳为啥爱拿「薯条」开脑洞?

麦当劳的炸薯条可以追溯到1940年,

理查德.麦当劳与莫里斯.麦当劳兄弟在美国加利福尼亚州的圣贝纳迪诺创建了“Dick and Mac McDonald”餐厅,

是今日麦当劳餐厅的原型。

为了吸引顾客,

餐厅引入了炸薯条,

而最早的薯条都由员工在店内现做,

清洗土豆、削皮、切条、油炸,

一系列繁琐步骤,

根本不适合快餐厅的节奏。

而让麦当劳薯条成为美食快餐奇迹爆款的,

其实来源于史称“47号配方(93%动物油和7%植物油)”的油炸用油配方。

在上世纪90年代,

为了和其他餐厅的薯条区分开来,

麦当劳在给自家薯条的制作过程中加入大量牛油,

这样麦当劳的薯条外皮更酥脆,滋味更浓郁。

“升级”了的麦当劳薯条,

不仅赢得了当时的美食家的点赞,

也成了汉堡和饮料之间的搭配亮点

甚至成为不少人走进麦当劳的理由

五、创造记忆点

相信大家都还对那句“恒-源-祥-绒线羊毛衫,羊、羊、羊”不会陌生,

即使有部分人对这种“洗脑性”的广告语深恶痛绝,

但并不能改变这简单一句话挽救了一个企业、

成就了一个品牌的事实。

也正是连续三遍重复的“恒源祥广告模式”,

成了恒源祥的记忆点

同样的道理,

放在麦当劳薯条身上也是很贴切。

我们每一天都在接触大量信息,

在这个过程中,

大脑会主动放弃很多无用的信息记忆,

以便给有用信息腾出足够的“内存”。

那么,

你要如何才能让自家产品被用户顺利感知,

之后还能被当做“有用”的东西记忆下来呢?

这些年间,

为了不被用户大脑无情地过滤掉,

麦当劳用了很多方式来创造记忆点

倡导食物新鲜营养、

员工年轻热情、

就餐体验也充满乐趣、

甚至大家只要在麦当劳里消费,

就等于间接捐助了疾病患儿等需要帮助的人群……

而其中最有成效的,

就是换着各种名堂潜入你大脑内存的薯条

麦当劳为啥爱拿「薯条」开脑洞?

它简单、

容易被再次创造、

全球认可程度高,

这些特点让薯条成为麦当劳与消费者之间的纽带,

它的含金量就在于为麦当劳贡献了一个跨国界的记忆点

如此自带热搜体质的产品,

如果只是让用户吃完抹抹嘴,起身就忘了,

那才是经营最大的浪费。

可以说,这根金黄色条形状的小东西,

已经不只是薯条那么简单了,

它成了用户和麦当劳之间的情感联系。

看到这里,

估计你就会对网民认真为“麦当劳和肯德基到底谁家薯条好吃”而争得面红耳赤的现象,

不足为奇了。

但是,

在近几年大家习惯吃每一样食物之前都要查查卡路里、

喝半杯可乐都要悔恨半天的健康升级之下,

孩子们把苹果、牛奶扔进垃圾桶、

却对炸薯条狼吞虎咽的场景已不再;

而在成年人的世界里,

薯条甚至愈发被作为健康风潮下的方面教材不断被提及。

连可口可乐、百事都开始拿“不含糖或低糖”、“零卡路里”讲新的故事,

麦当劳的薯条还能风光多久?

不过,

毛毛想起了一句很值得玩味的话:

不是每个人都吃得起健康。

 

作者:毛毛

来源:微信公众号“赞叹品牌家(ID:zantanlife)”

本文由 @赞叹品牌家 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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