如果能将“千玺粉”变成品牌专用色,成为像“蒂芙尼蓝”、“爱马仕橙”一样的品牌标签,不失为一种造品。

作者:Aye

来源:休克文案(ID:SHOCKCW)


粉色的樱花季,

粉色的纪梵希,

连易烊千玺也变粉了。

这是纪梵希美妆最新发布的一支TVC,来推广12色小粉唇这个新上市产品。

全程被千玺大佬和小羊皮勾走,但还是特别留意到这次新品主题#粉碎不可能#

粉碎不可能,在这里大概有两层意思:

一直以来,粉色都被视为小女孩的颜色,令人直接联想到可爱、柔软、无辜、无害。有着硬汉气质的易烊千玺,即使一身粉装,照样气场十足,直接粉碎了关于粉色的刻板印象。

另外,无论是工作还是生活,我们总会遇到各种各样的禁锢和质疑,易烊千玺用自己的正能量,鼓励大家要有接受生活挑战的勇气,粉碎一切不可能。

易烊千玺,粉了

这已经不是易烊千玺第一次代言纪梵希了,早在18年的时候,纪梵希就官宣,易烊千玺作为中国区首位彩妆代言人,同时发布#越不羁越出色#主题活动。

易烊千玺,粉了

两次主题表达的内容,有着密切的关联。

越不羁越出色,表达的是张扬个性,更像是个人宣言。粉碎不可能,多了些不可忽视的品牌力量感。

从一种生活态度,变成了一种源于内心的理念。

就像易烊千玺说的:「粉可以是一切,粉可以称为超级力量源泉」。粉色个性,可以冒险,可以放肆,更可以突破。

易烊千玺,粉了

从首位彩妆代言人,再到现在的中国区品牌代言人,足见纪梵希对千玺大佬的宠爱有加。

背后的原因,不仅因为代言人与品牌气质上的高度契合,更重要的是千玺大佬不可忽视的亲妈粉,自带强大的带货能力。

易烊千玺,粉了

官宣微博评论区,早就沦陷为大型的晒单现场。全是附带订单截图,打卡祝贺四字弟弟。

易烊千玺,粉了

去年易烊千玺代言的纪梵希散粉,刚上线就被抢光,国内订单排到了几个月后,亲自挑选的口红色号更是成了万年断货王。

易烊千玺,应该是每个品牌都想拥有的代言人了吧。

还有一个特别有趣的小发现。

年轻人越来越爱粉色,少女心也越来越爆棚。

为此,《纽约杂志》直接把几乎要淹没一切的粉色统称为了“千禧粉”(Millennial Pink),将它恰如其分地归为属于千禧一代的独特色彩。

“这是一个俗气而真诚、摩登又怀旧的颜色。”

这种粉并不是极度甜腻的粉色,而是低饱和度、偏灰调的粉,深受各大品牌喜爱。

比如:喜茶的粉色主题店、珠宝品牌AGATHA的粉色少女风、太平鸟粉色新品、屈臣氏粉红色世界杯快闪店……

而这个“千禧粉”,跟这次纪梵希和易烊千玺的粉色合作,有着神奇的巧合呼应。

除了名字发音相似,易烊千玺出生的年份正好也是千禧年(2000年)。

这么去看的话,12色小粉唇这个新品,很快会有一个带着内涵和爱意的新名字——千玺粉。

如果能将“千玺粉”变成品牌专用色,成为像“蒂芙尼蓝”、“爱马仕橙”一样的品牌标签,不失为一种造品。这会不会,也是纪梵希考究易烊千玺成为代言人的原因。

再说个题外话。

印象中喜欢粉色的男孩子,普遍性格稳重、温柔,特别会照顾人。这样的人,既有男性的包容心、勇敢,又有女性的细腻心思,准确诠释什么是“粉色个性”。

美妆不是女性的特权,颜色也不是女生的专利,男人味粉色一样流行,千玺大佬这波安利,我先粉为敬!

 

作者:Aye

来源:休克文案(ID:SHOCKCW)

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