这组地铁文案很冷……

如果你要经过这个地铁站，

记得多加两件衣服。

因为这里有一组很冷的广告海报，

别让你的身心和钱包冻着了。

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买了很多镜头，

还没拍过一个远方。

上个月的信用卡还没还清，

刚逛街又囤了两双球鞋。

跟风囤完限量款口红，

躲寝室吃了一周泡面。

新买的鱼油没地方放，

去年的虫草还没有开封。

以前买鞋从不看标签，

现在买菜几毛钱都砍。

衣柜里塞满了名牌包，

出门挤几块钱的地铁。

这是微贷网投放的一组地铁广告，看完感觉很冷冷冷。

并且，这种冷是从身体渗透到内心。

一方面，海报设计出一种天寒地冻的环境。走在地铁通道里，忍不住想抱住胖胖的自己。

另一方面，里面的文案写得很朴实，但却很刺骨入心。每一句文案，都像一盆冰水，向对应的人群泼过去。

比如，这应该会引发很多学生的共鸣吧，没少干过把口红当饭吃的事哈。

跟风囤完限量款口红，

躲寝室吃了一周泡面。

再比如，这大概就是当代女性的生活图鉴，感觉自己的生活被窥视了。

以前买鞋从不看标签，

现在买菜几毛钱都砍。

而无论是物理还是情感上制造出来的冷冻，都是来源于微贷网这次广告的主题——别让你的钱冻起来。

这个主题的背后，其实是洞察了一种冲动消费的社会现象。为此，微贷网通过这一系列的创意海报，去传递一个健康的消费理财观念。

别让你的钱冻起来，应该让它们动起来。

为了给读者带来更刺激的感官体验，微贷网还做了一个真实装置。把那些口红、鞋子、相机和保健品都放进了冰箱。

这看着让人心疼啊，真有一种心如冰割的感觉。事实上，我们那些买了没用的东西，情况等同如此。

更值得一提的是，除了语言上去倡导读者「别让你的钱冻起来」，还在行动上有所表现。

这些地铁海报是可以撕下来的。

在一条条撕掉海报的同时，其实是一个解冻的过程。

而解冻之后，呈现出来的一张全新的海报，以及一种焕新的生活姿态。

有了让钱动起来的能力

就有了自由的权利

常常羡慕别人的年终奖

好在我的12薪也赚成了13薪

不清楚未来会去哪

但有钱就哪都敢去

习惯了精打细算省出每一笔

也学会了用省出的钱多赚一笔

第一次做妈妈不知道囤点什么好

幸好囤点钱总是没错的

用利息给爸妈发了红包

终于相信了我过得和说的一样好

其实，这些海报和文案像藏在心底的话，是真正要给呈现给读者的。里面的勇敢、热爱和向上，才是这次广告的主基调。

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最后，作为一个互联网金融品牌，微贷网选择用这种沟通方式，真的是又冷又暖。

冷的是，被它放了一支创意冷箭，让人万万没想到。

而暖的是，在这个大肆鼓励消费的年代，还有这么一个品牌去按住我们那颗躁动买买买的心。

所以，看完这波广告，微贷网特别像一个好朋友。偶尔泼冷水，经常洒阳光。

而不管是阳光还是水，都是为了让我们更好地去生长。

作者：黑小指，微信公众号“休克文案（ID：SHOCKCW）”

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