这组地铁文案很冷……

如果你要经过这个地铁站,

记得多加两件衣服。

因为这里有一组很冷的广告海报,

别让你的身心和钱包冻着了。

这组地铁文案,很冻人~

买了很多镜头,

还没拍过一个远方。

这组地铁文案,很冻人~

上个月的信用卡还没还清,

刚逛街又囤了两双球鞋。

这组地铁文案,很冻人~

跟风囤完限量款口红,

躲寝室吃了一周泡面。

这组地铁文案,很冻人~

新买的鱼油没地方放,

去年的虫草还没有开封。

这组地铁文案,很冻人~

以前买鞋从不看标签,

现在买菜几毛钱都砍。

这组地铁文案,很冻人~

衣柜里塞满了名牌包,

出门挤几块钱的地铁。

这是微贷网投放的一组地铁广告,看完感觉很冷冷冷。

并且,这种冷是从身体渗透到内心。

一方面,海报设计出一种天寒地冻的环境。走在地铁通道里,忍不住想抱住胖胖的自己。

另一方面,里面的文案写得很朴实,但却很刺骨入心。每一句文案,都像一盆冰水,向对应的人群泼过去。

比如,这应该会引发很多学生的共鸣吧,没少干过把口红当饭吃的事哈。

跟风囤完限量款口红,

躲寝室吃了一周泡面。

再比如,这大概就是当代女性的生活图鉴,感觉自己的生活被窥视了。

以前买鞋从不看标签,

现在买菜几毛钱都砍。

而无论是物理还是情感上制造出来的冷冻,都是来源于微贷网这次广告的主题——别让你的钱冻起来。

这个主题的背后,其实是洞察了一种冲动消费的社会现象。为此,微贷网通过这一系列的创意海报,去传递一个健康的消费理财观念。

别让你的钱冻起来,应该让它们动起来。

为了给读者带来更刺激的感官体验,微贷网还做了一个真实装置。把那些口红、鞋子、相机和保健品都放进了冰箱。

这组地铁文案,很冻人~

这看着让人心疼啊,真有一种心如冰割的感觉。事实上,我们那些买了没用的东西,情况等同如此。

更值得一提的是,除了语言上去倡导读者「别让你的钱冻起来」,还在行动上有所表现。

这些地铁海报是可以撕下来的。

这组地铁文案,很冻人~

这组地铁文案,很冻人~

在一条条撕掉海报的同时,其实是一个解冻的过程。

而解冻之后,呈现出来的一张全新的海报,以及一种焕新的生活姿态。

这组地铁文案,很冻人~

有了让钱动起来的能力

就有了自由的权利

这组地铁文案,很冻人~

常常羡慕别人的年终奖

好在我的12薪也赚成了13薪

这组地铁文案,很冻人~

不清楚未来会去哪

但有钱就哪都敢去

这组地铁文案,很冻人~

习惯了精打细算省出每一笔

也学会了用省出的钱多赚一笔

这组地铁文案,很冻人~

第一次做妈妈不知道囤点什么好

幸好囤点钱总是没错的

这组地铁文案,很冻人~

用利息给爸妈发了红包

终于相信了我过得和说的一样好

其实,这些海报和文案像藏在心底的话,是真正要给呈现给读者的。里面的勇敢、热爱和向上,才是这次广告的主基调。

最后,作为一个互联网金融品牌,微贷网选择用这种沟通方式,真的是又冷又暖。

冷的是,被它放了一支创意冷箭,让人万万没想到。

而暖的是,在这个大肆鼓励消费的年代,还有这么一个品牌去按住我们那颗躁动买买买的心。

所以,看完这波广告,微贷网特别像一个好朋友。偶尔泼冷水,经常洒阳光。

而不管是阳光还是水,都是为了让我们更好地去生长。

 

作者:黑小指,微信公众号“休克文案(ID:SHOCKCW)”

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