为什么肯德基、宜家、网易云,都喜欢听觉营销?

作者:丁丁

来源:营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑


现代人,离不开的物件有哪些?

耳机,必是其一。

昨晚失眠,精选君打开网易云音乐进入了sati空间

在ASMR的治愈下逐渐进入梦乡

这就是ASMR奇特的魅力

ASMR是什么?

ASMR(AutonomousSensoryMeridianResponse),中文译名“自发性知觉经络反应”,是一个用于描述感知现象的新词,其特征是:对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。(百度百科)

也就是俗称的颅内高潮

当初精选君就是被网易云sati空间的广告所吸引

声音和画面的结合太让人享受了

纸张声、流水声、打嗝声…

每一个小声音都让人感受到自然

这就是让人向往的夏天呀

同类型的广告还有去年肯德基推出的KFChill

下雨声还是炸鸡声?傻傻分不清楚

当你随着淅沥沥的雨声中逐渐舒缓自己的神经

沉浸在自己世界中的时候

被炸鸡声陡然惊醒

看着炸的金黄酥脆的鸡腿

食欲被充分的调动了起来

雨声和炸鸡声来回切换毫无违和感

听着雨声吃着炸鸡得多美妙啊

“咕咕咕~~~”

肚子传来了抗议的声音

为什么说听觉营销是品牌建设的一个趋势?

品牌对于消费者而言应该是一个多维度的感知符号,也正是因此,奥美等广告公司在很早时候就提出了360度全景式产品包装及营销。

可惜如今大多数品牌依旧停留在品牌视觉推广体系中,中小品牌很少会有人注重其他感官营销的体系建设,但这应该会是品牌建设的一个趋势方向。

打造品牌独特记忆点

在社交媒体全面崛起的今天,信息越来越碎片化,消费者的注意力尤为稀缺。而面对复杂的视觉,单纯的听觉更能快速的捕捉住消费者。当听觉神经被不断的挑逗时,嗅觉、味觉、触觉也随之会陷入其中,给予消费者无限的想象空间,随之让消费者产生感官联想。当品牌赋予消费者良好的感官体验时,会被消费者牢牢记住,就像ASMR一样,随着你的耳朵进入你的灵魂。

如果是语音播报广告文案信息,通常会难以让人记住,而听觉识别系统能够帮助品牌建立识别性。在肯德基的广告中,炸鸡声就是品牌的独特点,深刻的印在消费者的记忆当中。

缓解压力

在大肆贩卖焦虑的现在,年轻人需要各种娱乐性的方式来缓解压力,“ASMR”就是一种很好的放松心情的形式,特别是在深夜睡不着时,听听“ASMR”还有助眠的效果。Youtube上“ASMR”的相关视频有超1000万个,刮肥皂声、吃薯片声、烤肉声等各种声音应有尽有,播放量也及其可观。

为什么肯德基、宜家、网易云,都喜欢听觉营销?

品牌主也是看中年轻人喜欢这一点,利用ASMR来制作广告,从年轻人的耳朵取悦至全身心,这未尝不是一次和年轻人深度沟通的新尝试。

品牌和声音的强关联

听觉也不是随便用就可以的,之前铂爵旅拍、boss直聘等无意义的重复洗脑广告反而会引起消费者的反感。而肯德基则是把下雨声和炸鸡声关联在一起,让消费者一到下雨天就自然想起炸鸡,强化场景和产品的联系。之前,宜家也推出过一个长达25分钟的ASMR广告,将宜家家居的细节放大,手和宜家家居之间的摩擦声强烈的刺激了消费者的感官。

虽然ASMR还被很多人误会为色情,也存在着某些争议。但是ASMR最初,就是为了帮助人们放松心情,缓解压力而推出的。所以,要用正向的眼光看待,广告和ASMR的结合,不正是一种创新的营销方式吗?

 

作者:丁丁

来源:营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑

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