“重新定义”的文案手法,就是将消费者司空见惯的词汇或者现象,按照自己品牌的调性去重新解读,以符合自己的品牌需求。

作者:于极

来源:文案人于极(ID:jimtchina)


“天猫新风尚”是一年两次的天猫大型服饰上新活动,一般时间都是在3月份春夏季和8月份的秋冬季。

同时天猫也会通过对消费大数据的分析,向消费者传达新一季的时尚流行趋势。

在今年3月份的春夏新风尚中,天猫以“跟风无罪”为核心做了一波推广。

你说,绝不跟风

可我,就喜欢

不再是一个人

找到美的答案

重温时光里的爱

离心里那个人,再近一点

拥有我们的“语言”

我跟着疯

跟着野

跟着热爱

跟着信仰

直到,我跟上风

也成了别人眼里的风

各跟各风

跟风无罪

这则文案很明显在用重新定义“跟风”的手法,去传达“跟风无罪”的主张。

在传统意义上,“跟风”是一个不被人们所喜,尤其不被年轻人所喜的贬义词,它代表缺乏个性、盲从风潮、没有自我审美。

然而天猫的“新风尚”,从根本上来讲其实就是在鼓励人们“跟风”,不然它发布流行趋势的意义是什么呢?

那么如何让“跟风”具有正面意义呢?文案很聪明的转换了“风”的含义,把所谓的“风”换成了热爱、信仰和疯野。

而这些替换过来的元素,都是年轻人喜欢的。

不得不说这是一个很聪明的做法。

除了视频之外,天猫还发布了一波海报,海报中除了推广文案之外,还包含着本季的流行趋势。

天猫新风尚,用文案重新定义“跟风”

跟着时光里的爱

跟风无罪

天猫新风尚,用文案重新定义“跟风”

跟着心里那个人

跟风无罪

天猫新风尚,用文案重新定义“跟风”

跟着不确定的路

跟风无罪

天猫新风尚,用文案重新定义“跟风”

跟着我们的语言

跟风无罪

天猫新风尚,用文案重新定义“跟风”

跟着出走的心

跟风无罪

天猫新风尚,用文案重新定义“跟风”

跟着不羁的异想

跟风无罪

天猫新风尚,用文案重新定义“跟风”

跟成了焦点

跟风无罪

天猫新风尚,用文案重新定义“跟风”

跟着释放的天性

跟风无罪

天猫新风尚,用文案重新定义“跟风”

跟着不安分的基因

跟风无罪

海报文案和视频广告文案一样,依然是重新解读“跟风”的意义,将所谓的“风”解读为不羁的心、不安分的基因、不确定的路等年轻喜爱的元素。

其实这种“重新解读”某个词汇,使其符合自己的品牌理念的文案并不少见,比如耐克也曾经这样做过。

耐克在“活出你的伟大”系列的文案中,就重新定义了伟大的意义。

天猫新风尚,用文案重新定义“跟风”

伟大不是梦

而是去追梦

天猫新风尚,用文案重新定义“跟风”

伟大

不在乎你多少次跌倒

只在乎你多少次站起

天猫新风尚,用文案重新定义“跟风”

伟大

不是世界第一

而是再次跌倒后

再次站起

天猫新风尚,用文案重新定义“跟风”

伟大的反义词

不是失败

而是不去拼

天猫新风尚,用文案重新定义“跟风”

如果没有留下

遗憾

那你已

成就了伟大

天猫新风尚,用文案重新定义“跟风”

冠军只能有一个

伟大不止

就像上面所举的案例一样,“重新定义”的文案手法,就是将消费者司空见惯的词汇或者现象,按照自己品牌的调性去重新解读,以符合自己的品牌需求。

而其中的关键,则是逻辑或者情感方面的说服力。

 

案例品牌:天猫、耐克

案例来源:@天猫、@Nike、@NikeBasketball 品牌方微博微信等平台公开发布内容

作者:于极

来源:文案人于极(ID:jimtchina)

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