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90年代,一个回不去的烟草和烟草广告的风云时代。

来源:偶就是那个鬼(ID:ojsngg2008)


3月初,中国烟草大王,褚时健走了。

一代传奇落幕,很多人追思怀念。昨天补看了一晚上关于他的采访、纪录片、文章,他在红塔集团的成绩,放今天看也是奇迹。他身陷囹圄,没被击垮,反而绝地破局,75岁高龄再创业,又花10年再次登顶,成为中国橙王。

消失的烟草广告

是非功过,评说的人很多,我就不凑热闹了,相比于大多数讲褚时健个人传奇的报道,我比较喜欢以他和他夫人马静芬的爱情为题的访谈《我们的爱》

大起大落后的云淡风轻,言语间的朴实、通透和知足,比任何漂亮的鸡汤,对普通人更治愈及实用。

我们的爱

命运没有刻意安排,却悄然相交于1995年。

那一年,烟草大王褚时健被匿名信检举贪污受贿,人生跌到谷底。同年同月,第一版《中华人民共和国广告法》正式施行,其中第十八条,亲手将烟草广告送上了亡命之路。

1995版《广告法》第十八条

禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。

禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。
烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。

翻译过来就是,禁止烟草在大众媒体和公共场所打广告,然而所列场景无法面面俱到,留下很大的缝隙,烟草公司此后走上了在法律边缘来回试探的广告之路。

像这样的烟草广告海报,在公众场合再也不会有。

消失的烟草广告

当然,烟草广告并没有立即告别历史舞台,而是踏入了长达20年的回光返照,慢慢消失。

2000年前后5年的十年间,烟草广告甚至还有过一个新巅峰。

不少耳熟能详的烟草广告语,就诞生在这一时期——

爱我中华

消失的烟草广告

借歌颂祖国之名,大打自己的广告,上海烟草这个擦边球打得连乒乓球世界冠军都面带愧色,反对这个广告都有政治不正确的嫌疑。

网上盛传是叶茂中的作品,当年采访时,我求证过叶老师,他说是谣传,别人的作品再好也不能据为己有。

思想有多远,我们就能走多远

消失的烟草广告

这句倒是叶茂中的手笔,实在是太熟悉了,当年被网友改编为“思想有多远,你就给我滚多远”,成了网络流行语。

让心灵去旅行

人生就像一场旅行

在乎的不是目的地

而是沿途的风景

以及看风景的心情

消失的烟草广告

有人说,这是他们童年记住的少数广告之一,记住的原因不是因为它粗暴,而且是因为它意境美而悠远

良品铺子的文案,当年可能就深受这句广告影响,才能顺手写下“让嘴巴去旅行”。第一次看到这支广告,我一度以为是演员胡兵(看着像)代言的旅行广告,很多年后才知道,最后那句利群才是重点。

那段时间,你要是心里有点不痛快的事,看一遍烟草广告,正能量给你安慰得舒舒服服,世界又充满了爱。

山高人为峰(红塔山)

弹指间,尽显将军本色(泰山将军)

鹤舞白沙,我心飞翔(白沙)

永远利益群众(利群)

大红鹰,胜利之鹰

传递价值,成就你我(芙蓉王)

功到自然成(金圣)

一品黄山天高云淡

老朋友,总有新感觉(红梅)

与狼共舞尽显英雄本色(七匹狼)

打那以后,大多数烟草广告只跟你谈情怀,兜售产品的事儿只字不提,忍不住的把品牌名写进去,像黄山这样在广告语里还不忘吹嘘产品的算是顶风作案。

我不抽烟,但是很喜欢黄金叶的一句内文,写烟草的卖点,抽之前烟丝和抽之后烟灰的颜色对比,写的是真诱人。

烟丝金黄金黄,烟灰雪白雪白

消失的烟草广告

消失的烟草广告

国家有政策,烟草公司就有对策。电视不让打广告,我就去电视上倡导一下真善美,假装顺带给品牌露个脸。

湖南卫视曾经有个王牌访谈栏目《背后的故事》,2003-2007年,芙蓉王连续冠名赞助了5年。2008年新改版后的5年,只有2012年有白大夫冠名,其他年份赞助从缺,而后节目也停播了,想必跟没赞助也是有些关系的。

消失的烟草广告

还有一些烟草公司,则赞助卫视的新闻整点播报,这样的现象,大概撑到芙蓉王离开《背后的故事》的2007年左右,就愈来愈少见。

显然,《广告法》的落实开始见效,擦边球没得打,法律没有规定的媒体和场所就继续着烟草广告的野蛮生长

火车票、飞机票、登机牌、旅游景点门票、集奖卡、基金奖券明信片、扑克牌……现在家里留有票根的可拿出去拍卖啦。

杭州火车票背面的利群烟广告

消失的烟草广告

中华烟

消失的烟草广告

消失的烟草广告

正方形的上海火车票算是稀罕物,背面也是的广告。

消失的烟草广告

深圳黄田国际机场背面的芙蓉王烟广告

消失的烟草广告

消失的烟草广告

西安景点集奖卡背面的宝鸡烟广告

消失的烟草广告

消失的烟草广告

广州亚运会基金券背面的羊城烟广告

消失的烟草广告

消失的烟草广告

故宫博物院背面的中华烟广告

消失的烟草广告

消失的烟草广告

红金龙扑克牌

消失的烟草广告

消失的烟草广告

烟草公司的变相广告,也引来控烟斗士的长期追踪。

一位叫吴宜群的控烟斗士,在2014年的一次采访中,就总结了一些烟草公司屡禁不止的变相打广告的方式。

变相1:

机场显示屏、行李车、飞机座位背面都能看到烟草广告。

消失的烟草广告

变相2:

电视广告不能打,那就春节员工接受《新闻联播》的采访植入。

消失的烟草广告

变相3:

发布一则《关于假冒中华烟的声明》,表面打假,实则促销。

消失的烟草广告

变相4:

注册同名文化公司,撇清打广告的主体关系。

消失的烟草广告

大多数烟草公司,还是跟着《广告法》的节奏,一步一步将广告控制在销售点和厂区周边。

红塔集团厂区山上的烟草广告

消失的烟草广告

烟草变相广告的猖獗,国家也是看在眼里。2006年,我国加入《世界烟草控制框架公约》,履行国际公约,树立国家形象,中国政策的落实,向来是雷厉风行。

内外形势所趋,烟草变相广告的好景也不长,2015年《广告法》的修订,犹如射向苟延残喘的烟草变相广告的最后一枪。

2015版《广告法》第二十二条

禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。

禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告,宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中,不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

媒体、场所、形式、元素都在无限缩窄,新广告法之后,烟草变相广告的新闻明显少了很多,侧面也证明烟草广告在进一步消失

颇有意思的是,中国烟草官网上,一则2018年给烟草专卖零售户的回复显示,无论是街头还是店铺外,都是户外广告,不允许张贴烟草的宣传广告。

消失的烟草广告

烟草公司可钻的广告、赞助、促销的空子也正在消失,尽管现在还是有烟草变相广告整治的新闻,但没有哪个公司能逆势而为,烟草广告的彻底消失只是时间问题。

往后,烟可能只能出现在禁止抽烟的公益广告中。

禁止吸引公益广告

BBH新加坡,2000年

消失的烟草广告

消失的烟草广告

山高人为峰,人高时代为峰。

2015年,褚时健接受《环球人物》的采访时透露了种橙子和做烟草,对人们健康的影响对他当初选项目的影响,某种程度上来说,也是他晚年经营的另一种思考。

这次采访,虽然镜头比较单一,但褚时健“认真,凡事都能做成”的行事观念,感染了网友,截至目前,播放达到1.2亿次。

认真,凡事都能做成

回看川航这张登机牌,年份应是褚时健任内的广告,广告内文写的顶天立地、铁骨铮铮,没有摆不平的事,达不成的目标。

海的博大

山的胸怀

信念充盈天地

突破自我

挑战极限

征服曲折

相信力量深藏心中

相信没有不可能

只要心中有山,就没有达不到的高度

消失的烟草广告

消失的烟草广告

那是90年代,一个回不去的烟草和烟草广告的风云时代。

 

来源:偶就是那个鬼(ID:ojsngg2008)

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