一起深入探寻品牌的创意源泉~

作者：广告君

来源：创意广告（ID：creativead）

通过旋律代码，传达一生的经验，无疑像做梦一样，想都不敢想，香奈儿却做到了。通过《TheArchitect》这一配乐，香奈儿于我们眼前，展开了一幅完全成长中的轨迹画面。

这是香奈儿为即将到来的展览推出的先导片，不但透露了三个具有象征意义的符号，还势必将以一段沉浸式的穿越之旅，引领我们一起深入探寻品牌的创意源泉。

象征性的香奈儿元素

1. MADEMOISELLE PRIVÉ —— 穿越时空的神秘之门

这扇门既通往过去又抵达未来，其中奥秘就在“MADEMOISELLEPRIVÉ”一词，它总是挂在香奈儿女士的工作室外。因而，通过这道门，我们完全可以回到上个世纪的法国巴黎，看得到香奈儿女士正坐在她的工作台上埋头设计。与此同时，在CHANEL之门背后，多年来源源不断的创意和灵感之源————MADEMOISELLEPRIVÉ（专属于女性优雅的美），即将带着年轻的我们，一探Chanel精神不朽的内核。

2. Coco Chanel 可可·香奈儿——走进香奈儿传奇

对于CocoChanel可可·香奈儿来说，万物皆由符号构成——“没有象征符号，就一无所有”。那些黑白红、狮子、麦穗、星星、山茶花、幸运数字等，就是她最为喜爱使用的符号和象征，如今已成为香奈儿王国神话里的经典标志。因而，当香奈儿从巴黎康朋街31号走进上海西岸艺术中心时，陪伴我们一同领略的只能是，穿搭一顶檐帽、经典套装、2.55菱格纹香包、后系带双色鞋的香奈儿女士本人。

3. N°5 的魅惑公式 —— 女人味的永恒奥秘

正如可可·香奈儿所预言的，“流行稍纵即逝，风格永存”。其中，“常留世人心中，永远鲜明如新”的当属CHANELN°5：作为诠释香奈儿“极简主义”的最佳代表，CHANELN°5已经不仅仅是一种女人的香水，而是象征一个时代的伟大符号，被纽约MOMA现代艺术博物馆永久典藏，也让玛丽莲·梦露、安迪·沃霍等各界名人为之疯狂。这不外乎因为CHANELN°5极致贯彻了“永不褪流行”的Chanel精神。

或许，这些象征性元素的解构，就是“走进香奈儿”展览想要的定调：我们讲的不是奢侈品，而是品牌与艺术。香奈儿希望呈现的是，可可·香奈儿（肯定还有老佛爷卡尔·拉格裴）的创新品牌设计理念，以及有如艺术品般的经典作品。

当然，“MADEMOISELLEPRIVÉ”是一个巡回型的展览，从第一站拉开帷幕伊始，即2015年10月的伦敦站开始，就备受各方瞩目，随后又于2017年7月“移师”首尔，紧接着于2018年1月落地香港中环创意地标PMQ元创方。而4月20日的上海站，则是“走进香奈儿”展览的第四次“正式演出”。

虽然通常情况下，“MademoisellePrivé”每一站展览的内容，都会特别依据展览场地而“度身”筹划，却也始终离不开探索品牌最具标志性的创作、领略香奈儿风格精髓的真切内涵。而这些都与可可·香奈儿的设计品味、风格和审美感受力密切相关。

于是乎，香奈儿领衔品牌形象大使周迅、陈伟霆、刘雯、凯拉·奈特莉、卡洛琳·德·麦格雷以及蒂尔达·斯文顿，共同探讨香奈儿女士一生的传奇故事，以此为4月20日在上海举办《走进香奈儿》展览拉开序幕。

• 由此我们可以发现，喜欢香奈儿品牌的人，大多都认可香奈儿女士与Chanel精神的相似之处：
• 最爱强调的“bathmologie”设计概念——周迅说的“自由”，指向的正是，香奈儿不迎合约定俗成套路的设计方法；
• 一切从巴黎康朋街31号开始——陈伟霆提及的“你要成就你的伟业首先你要有梦想”，自对应做帽子起家的香奈儿王国；
• 对真切事物的渴望再度苏醒——香奈儿女士不喜欢被束缚的身体、乃至于“我的人生”，“所以我改写了它”，继而告诉世人“服装的优雅在于行动的自由”；
• 无论是服装、香水还是珠宝，都要贴合女性独有的特质，因为“美丽，从你决定做自己的那一刻开始”……

因而，可以说，先导片预告也好，品牌形象大使拉开帷幕也罢，都旨在拉近我们与香奈儿的距离，同时也期待着可以和大家，一起走回香奈儿七八十年前的轨迹和故事中去。

作者：广告君

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