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一起深入探寻品牌的创意源泉~

作者:广告君

来源:创意广告(ID:creativead)


通过旋律代码,传达一生的经验,无疑像做梦一样,想都不敢想,香奈儿却做到了。通过《TheArchitect》这一配乐,香奈儿于我们眼前,展开了一幅完全成长中的轨迹画面。

这是香奈儿为即将到来的展览推出的先导片,不但透露了三个具有象征意义的符号,还势必将以一段沉浸式的穿越之旅,引领我们一起深入探寻品牌的创意源泉。

象征性的香奈儿元素

1. MADEMOISELLE PRIVÉ —— 穿越时空的神秘之门

这扇门既通往过去又抵达未来,其中奥秘就在“MADEMOISELLEPRIVÉ”一词,它总是挂在香奈儿女士的工作室外。因而,通过这道门,我们完全可以回到上个世纪的法国巴黎,看得到香奈儿女士正坐在她的工作台上埋头设计。与此同时,在CHANEL之门背后,多年来源源不断的创意和灵感之源————MADEMOISELLEPRIVÉ(专属于女性优雅的美),即将带着年轻的我们,一探Chanel精神不朽的内核。

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2. Coco Chanel 可可·香奈儿——走进香奈儿传奇

对于CocoChanel可可·香奈儿来说,万物皆由符号构成——“没有象征符号,就一无所有”。那些黑白红、狮子、麦穗、星星、山茶花、幸运数字等,就是她最为喜爱使用的符号和象征,如今已成为香奈儿王国神话里的经典标志。因而,当香奈儿从巴黎康朋街31号走进上海西岸艺术中心时,陪伴我们一同领略的只能是,穿搭一顶檐帽、经典套装、2.55菱格纹香包、后系带双色鞋的香奈儿女士本人。

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3. N°5 的魅惑公式 —— 女人味的永恒奥秘

正如可可·香奈儿所预言的,“流行稍纵即逝,风格永存”。其中,“常留世人心中,永远鲜明如新”的当属CHANELN°5:作为诠释香奈儿“极简主义”的最佳代表,CHANELN°5已经不仅仅是一种女人的香水,而是象征一个时代的伟大符号,被纽约MOMA现代艺术博物馆永久典藏,也让玛丽莲·梦露、安迪·沃霍等各界名人为之疯狂。这不外乎因为CHANELN°5极致贯彻了“永不褪流行”的Chanel精神。

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或许,这些象征性元素的解构,就是“走进香奈儿”展览想要的定调:我们讲的不是奢侈品,而是品牌与艺术。香奈儿希望呈现的是,可可·香奈儿(肯定还有老佛爷卡尔·拉格裴)的创新品牌设计理念,以及有如艺术品般的经典作品。

当然,“MADEMOISELLEPRIVÉ”是一个巡回型的展览,从第一站拉开帷幕伊始,即2015年10月的伦敦站开始,就备受各方瞩目,随后又于2017年7月“移师”首尔,紧接着于2018年1月落地香港中环创意地标PMQ元创方。而4月20日的上海站,则是“走进香奈儿”展览的第四次“正式演出”。

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虽然通常情况下,“MademoisellePrivé”每一站展览的内容,都会特别依据展览场地而“度身”筹划,却也始终离不开探索品牌最具标志性的创作、领略香奈儿风格精髓的真切内涵而这些都与可可·香奈儿的设计品味、风格和审美感受力密切相关。

于是乎,香奈儿领衔品牌形象大使周迅、陈伟霆、刘雯、凯拉·奈特莉、卡洛琳·德·麦格雷以及蒂尔达·斯文顿,共同探讨香奈儿女士一生的传奇故事,以此为4月20日在上海举办《走进香奈儿》展览拉开序幕。

  • 由此我们可以发现,喜欢香奈儿品牌的人,大多都认可香奈儿女士与Chanel精神的相似之处:
  • 最爱强调的“bathmologie”设计概念——周迅说的“自由”,指向的正是,香奈儿不迎合约定俗成套路的设计方法;
  • 一切从巴黎康朋街31号开始——陈伟霆提及的“你要成就你的伟业首先你要有梦想”,自对应做帽子起家的香奈儿王国;
  • 对真切事物的渴望再度苏醒——香奈儿女士不喜欢被束缚的身体、乃至于“我的人生”,“所以我改写了它”,继而告诉世人“服装的优雅在于行动的自由”;
  • 无论是服装、香水还是珠宝,都要贴合女性独有的特质,因为“美丽,从你决定做自己的那一刻开始”……

因而,可以说,先导片预告也好,品牌形象大使拉开帷幕也罢,都旨在拉近我们与香奈儿的距离,同时也期待着可以和大家,一起走回香奈儿七八十年前的轨迹和故事中去。

 

作者:广告君

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