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萌宠经济背后的发展也与这个社会的发展相联系,有人说“一个有爱的品牌一定也是一个有社会责任感的品牌”,也确实如此,萌宠经济不只是要在物质上满足消费者的需求,也要想方设法通过产品增加萌宠和消费者之间的互动性,满足消费者的精神需求,只有个性化、人性化的服务,才能更好地满足当下年轻群体的消费需求。

这两年“铲屎官”和“遛狗管”越来越多,“汪星人”、“喵星人”为主的宠物大军,大面积侵入家庭,成为了我们的家庭成员与生活伙伴,随之而来的“萌宠经济”也被引爆,17年有数据显示,中国养宠家庭约有5912万,占比17%。中国宠物行业市场规模也已经达到1340亿元,而且这个数字还在逐年增长。

那到底是从是么时候开始,萌宠突然变成了那么多人不可缺少的家庭成员?萌宠经济还有哪些意想不到效应?这个品牌市场还有多大的前景?

一、情感需求促进“萌宠经济”的产生和发展

现如今90后一代已经正式登上了社会舞台,成为消费主力,所以萌宠经济也随之而来兴起。很多人认为90后一代更具孤独感,他们更注重精神享受,向往更多的陪伴,更喜欢为自己喜爱的事物消费,宠物消费热潮也是从这一代兴起的。

1、单身经济。有数据显示2017年全国单身人群已达2.2亿人,占到总人口15%左右,这个数据也在逐年上升。生活压力大,工作节奏快产生的焦虑也成为现代年轻人的通病,而宠物着“萌、治愈”等标签,能在闲暇之余为年轻人带来快乐,所以越来越多的年轻人将宠物作为一种情感寄托,“吸猫、撸猫”等热词也随之而来,成为现代年轻人的潮流。

2、吸睛。不知从何时起衡量一个年轻人是否成功的标志已经从“有房有车”变成了“有猫”,撸猫成为潮流的现代社会,“一人有猫,全网羡慕”,这也是许多年轻人喜欢宠物的原因,可以成为众人眼中的“焦点”。

3、情感寄托。这届年轻人更注重精神上的满足,房价高、生活压力大、工作节奏快、很多年轻人背井离乡孤身一人在外奋斗……所以宠物的出现也正好缓解了年轻人精神上的“紧绷感”,成为年轻人的情感寄托。

二、萌宠经济的产品化投射——占领市场

那今年第一个爆款单品举例,星巴克的猫爪杯可以说风靡了大街小巷和各大平台热搜,因为其萌到“爆炸”的外表,猫爪杯一经上市就遭到哄抢,甚至有人为其大打出手,一度被炒到几千的价格。

“它经济”催生千亿市场,萌宠产业崛起正当时

很多媒体和营销界人士将星巴克这次的成功归纳为“萌宠经济+饥饿营销+媒体宣传”,这所有的元素加起来成就了星巴克此次刷屏级营销案例的存在,无独有偶,在品牌界,也有很多以萌宠为主,取得风靡影响的神级营销,我们一起来看一下。

1、雕牌雕兄

雕牌“雕兄”这一IP形象,一经上线就打破了我们的认知常规,其不仅在微博上作用了百万粉丝,更是通过“雕兄”呆萌有趣的性格,让雕牌这一经典品牌变成了年轻活力的代名词,成功圈粉年轻消费群体。

在这只“雕兄”的身上我们看到了其人格化的特殊魅力,机智、幽默、会耍贱卖萌,用各种姿势撩动你的神经,让你在观看时不知不觉掉进它的坑里,被它巧妙洗脑。除此之外“雕兄”也有着有趣的灵魂,他说出的话充满了正能量和大智慧,为家庭关系操碎了心,他温暖的举动和言语也为这个社会带来了一股清流。

2、网易黑猪

网易凭借着对着消费者的深刻洞察,以及对自身品牌的深刻理解,使得传统印象中索然无味的“猪肉买卖”变得更具趣味性,脱离了传统猪肉营销的单一套路性,而是一鼓作气,打造出了更让消费者放心的美味黑猪肉,通过玩转IP和受年轻人喜欢的独特创意,在短时间内收获了一大批忠实粉丝。

可以说网易通过奇趣跨界重新定义“猪”在消费者心中的形象,让网易黑猪成为一个有个性、有态度、有格调的人格化IP形象;而网易黑猪所传达的“有态度、幽默会玩儿、追求高品质生活”的品牌理念也与当下很多年轻人的生活态度不谋而合,让更多有态度的年轻人愿意走近“网易黑猪”,为他们带去更多的欢乐。

3、泰国卫浴

受猫文化影响的主体人群,已经或即将成为网络消费群体中的主体。泰国这支广告就是迎合了年轻人当下的喜好,把猫咪拟人化、艺人化,在故事化情境中塑造形象,传达价值,引起受众的共鸣。

随着90后的一代年轻人慢慢成为品牌消费的主力军,品牌们也要有相应的转变,90后本身就是喜欢“玩”和刺激的一群人。所以品牌要赢得更多年轻消费者,就要让自己读懂和贴近年轻人,越是创意、越是有趣的内容会更吸引年轻人的视线。

三、萌宠经济背后的思考和未来市场的发展效应

其实萌宠经济背后的发展也与这个社会的发展相联系,有人说“一个有爱的品牌一定也是一个有社会责任感的品牌”,也确实如此,萌宠经济不只是要在物质上满足消费者的需求,也要想方设法通过产品增加萌宠和消费者之间的互动性,满足消费者的精神需求,只有个性化、人性化的服务,才能更好地满足当下年轻群体的消费需求。

萌宠延伸的生态圈层也很重要,比如宠物体验馆、宠物社交、宠物创意等等,而由萌宠经济扩散的旅游经济等线下IP也越来越多,其表现形式也从传统化转变为创意个性服务,推动着各地的经济旅游生态发展,提升当地的文化繁荣度。

从雕牌雕兄到京东的IP形象……它们都被附加了一种人性化性感,或开心、或煽情,而且利于传播,在这个消费升级时代,品牌应该以消费者为核心,洞察消费者的日常需求,所以,不管是线上还是线下,未来萌宠经济一定会推动消费的全新升级。

 

作者:老罗

来源:微信公众号“品牌营销报(ID:PPYX007)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 文章写的不错。

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