大众汽车最近在台湾推出的一个系列广告,就找到了一个很有趣的方式——降维沟通。

作者:圈圈

来源:出格创意(ID:chugeclub)


视频来源:中国台湾

关键词:汽车广告

创意指数:★★★★★

传播指数:★★★★★

“意外“这个词,在什么时候被提及得最多?

没错,就是驾驶的时候。

所以你会发现,有意思的汽车广告很多,但谈安全的汽车广告却不多。

比如至今被人津津乐道的甲壳虫广告。

大众汽车居然精心策划了一场意外?

还有因文案走红的 mini 。

大众汽车居然精心策划了一场意外?

别说你爬过的山,只有早高峰。

还有以创意形式取胜的本田汽车。

大众汽车居然精心策划了一场意外?

但最终促使你关注或者购买汽车的原因是什么?

有知乎网友说出了实情:

最开始可能比较关注设计和这个品牌传递给我的感觉,但落实到购买行为,汽车的功能性和实用性会成为决定因素。

考虑到这样的需求,很多汽车品牌的功能性卖点开始频繁出现在广告中,但越是这种理性的诉求,越是考验品牌的创意。

大众汽车最近在台湾推出的一个系列广告,就找到了一个很有趣的方式——降维沟通

大众汽车居然精心策划了一场意外?

广告中的主人公不是真实存在的人,而是用来做汽车撞击实验的仿真人。

他们一家四口每天都过着“不意外的生活”:7点起床,爸爸看报纸,妈妈做早餐,姐弟俩在妈妈的催促下出门,然后毫无悬念的…出门被车撞…(怎么有种骂人的感觉,哈哈哈)

直到在第237次测试中,不意外的生活出现了意外。

由于姐弟俩有关音乐的讨论,全家人都在车里嗨了起来,正在开车的老爸也放开了双手,让驾驶超出了掌控。

当大家以为不意外的意外事件又要发生时,汽车的 IQ.DRIVE 智能驾驶辅助系统却意外地让全家逃过一劫。

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广告深挖了“智能安全”这个点,围绕“不意外的出车祸”和“意外的安全抵达”,讲述了一个充满黑色幽默的故事。

这还没完,紧接着大众又推出了这个系列的第二支广告《意外再起》。

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套路还是一样的,但这一次是因为老爸偷吃了孩子们的甜品,又在大家毫无察觉的情况下突然晕厥,幸好有 IQ.DRIVE 智能驾驶辅助系统让一家人化险为夷。

这两支广告通过非真实世界的故事延伸,让观众有种上帝视角的喜剧效果,也加深了科技为安全护航的传播概念。尤其是看到这一家人因为 IQ.DRIVE 智能驾驶辅助系统避免意外,竟然有一种老母亲般的欣慰。

大众汽车居然精心策划了一场意外?

主打情怀和概念的汽车看广告看多了,这条带点黑色幽默的广告,反而让人有兴趣多看几遍,毕竟笑点槽点齐飞的广告,还真不是想看就能看到的。

最后放个彩蛋(可能被复联传染了),其实在这两条广告播出之前,大众还专门放出了一条预告片,这么缜密的故(xuan)事(chuan)逻(tao)辑(lu)也真是少有了。

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作者:圈圈

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