面对沙雕文化的盛行,如何将创意引起新世代年轻人的喜爱并自发传播已成为每个营销人关注的重点。也许苏宁物流的这支魔性沙雕风广告,可以给我们一些启发。

作者:马克(首席品牌家主笔)

来源:首席品牌家(ID:CBO688)


这段时间,在两部史诗级大片《权力的游戏》和复联4正面battle之际,一部集魔性!反转!武侠!玄幻!穿越!多种元素于一体的短视频横空出世!

敢跟他俩正面刚?不同于史诗级大片的硬核风,这部短片靠着一股浓浓的沙雕气质也是杀出了一条血路!

尽管才短短3集,可不看到最后,你根本不知道结局!

哈哈哈哈!

比泰国广告更魔性的反转剧,3集根本不够看!

01 沙雕气质“三集片”硬核上线,以脑洞戳中年轻人G点

大千生活,广告界也有不一样的生活。自从年初《啥是佩奇》刷屏了朋友圈,以裂变型广告“横行霸道”的时候。沙雕广告片再一次获得成功。

最近流行起了沙雕风格广告?继多个大品牌陷入沙雕广告无法自拔后,去年还在以《致身边的温暖力量》一本正经的走心风感动消费者的苏宁物流,这次画风突变,在418大促期间推出了这支颇受欢迎的沙雕风格广告。

广告片将广告场景设置在了古代,讲述了逗比的西门吹风公子去一个大户人家提亲前后发生的不靠谱故事,虽然分为三集,但在故事情节上却彼此呼应。

第一集:

一场香艳的自夸现场各路选手依次登场:

苏宁物流发布了一支沙雕广告,愣着干嘛,快笑啊!

丽质天生型、肤如凝脂型、前凸后翘型、秀色可餐?(大哥你确定吗)

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就在比拼小脸蛋和大长腿之际,一只巨手抓走了黄衣服的长腿御姐。

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然而结局竟是大小姐手中的一只香蕉,脑洞够大!

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难道之前的比赛就是各类水果比鲜现场?

第二集:

西门吹风提亲现场,老爷以女儿之口处处刁难。

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然而现场并没有发生“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”的艰难与尴尬。

无论是南洋的榴莲、东海的龙虾统统快速送达。

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虽有无理要求

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以及阴风阵阵的恶趣味,也一并满足!

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第三集:

然,觥筹交错之际,独孤求胜上门抢亲。

决斗现场,黑衣大侠口出狂言:一炷香结束战斗!

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然而,决斗前先给老妈点个外卖

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再给大侠做个美美的发型

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时辰已到!

白衣大侠结局如何?

魔性、穿越、无厘头……娱乐化盛行的当下,任何一个元素都是年轻人的最爱。可以说,苏宁物流精准地贯彻了这一策略。三集短片以多种娱乐元素的混搭,沙雕风格尽显,无不戳中当下年轻人的娱乐G点,令人捧腹大笑的功力可见一斑。

02 业务场景+沙雕风套路,巧妙衔接产品强化品牌认知

俗话说,“广告不沙雕,营销不算好”。

业务场景+沙雕风的套路相当吸睛之余,魔性的背后是对苏宁物流业务的戏谑化表达。三集短片分别对应苏宁冷链、苏宁秒达、苏宁200城准时达,可以说以近乎魔性洗脑的方式让消费者在润物细无声中记住了苏宁物流的这三大核心业务。整体风格轻松、幽默,一举打破了消费者对苏宁物流的刻板印象。

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长期以来,电商界的C位一直被天猫和京东把持,属于第二梯队的苏宁,存在感向来不高。作为电商的核心支撑,物流始终举足轻重,但又因时常居于“幕后”而甚少提及。所以,对于许多人来说,苏宁物流更是“闻所未闻”。

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但今天这部魔性短片,以病毒式的传播将苏宁物流推到了台前。无论是“179城尽享领鲜生活的苏宁冷链”、“最快30分钟送达的苏宁秒达”还是“你约几时就几时的苏宁200准时达”,无不让许多人惊呼,原来这位存在感如此低的小老弟在技术层面已这么厉害。

可以说,苏宁物流这次将产品特性与沙雕短片内容进行了无缝融合,以幽默、搞笑的剧情巧妙链接了产品,将苏宁物流的优势体现得淋漓尽致。环环相扣,每一步都在无形中强化了苏宁物流的产品特性及消费者对苏宁物流的品牌认知。

03 借力沙雕文化热潮,以消费者娱乐需求摆脱传播困境

“快”对物流人来说是一种常态,“速度”是物流行业提到最多的一个词。电商的发展对物流行业带来深远的影响,从1天1亿个包裹到1天10亿个包裹,这一天或许很快就会到来。

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但当大家都在418剁手抢购,沉浸在拆快递包裹的喜悦之中,享受物流带来的便利之时,往往忽略的就是为这份喜悦保驾护航的“物流”。这是包括京东物流、菜鸟物流在内的众多物流品牌所面临的集体困境。

如此,诸如苏宁物流 “百川计划”、“苏宁秒达”、“苏宁帮家客”和“S计划”等战略布局所展现的场景互联时代,现代物流发展的全新图景,如何被消费者认知又摆脱自夸的嫌疑?这个话题值得许多品牌思考。

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显然,苏宁物流这次找到了自己的沟通路径。

在娱乐化营销的时代,可以说沙雕广告构筑起了一个轻松的现代社会避难所。当每一个人都时刻面临着比较与被比较的生存压力时,此时的沙雕广告也就成了最好的解毒剂。它满足了人们乐于在其中寻找情感的释放和暂时的轻松愉悦的需求。

所以,面对沙雕文化的盛行,如何将创意引起新世代年轻人的喜爱并自发传播已成为每个营销人关注的重点。也许苏宁物流的这支魔性沙雕风广告,可以给我们一些启发。

 

作者:马克(首席品牌家主笔)

来源:首席品牌家(ID:CBO688)

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