品牌被山寨了怎么办?肯德基这招很妙!

作者:杜少宇

来源:微信公众号“广告洞察(ID:admen888)”


 

山寨,这个词在我们日常生活中,很常见!

走在街边,仔细观察周围的事物,你会发现不少被山寨的品牌,稍不留神就买到了山寨货。尤其是现在这个网红时代,任何东西一旦成为了网红爆款,随时面临着被山寨的可能性。

除了网红爆款,大品牌的抄袭现象也是十分的明显。只要品牌火,总会有一些山寨的品牌悄悄地出现在你的身边,相似度还极其高!那么,对于品牌来说,该怎么办呢?

脑海中第一个反应,是不是起诉?如果所有山寨品牌,都需要用打官司去对付的话,对于品牌来说,也是心有余而力不足!

既然说到山寨,肯德基爷爷有话说。毕竟山寨肯德基的品牌,数不胜数,让人眼花缭乱!

一、如何应对山寨品牌,看肯德基如何出招

在微博上,一位知名博主@英国那些事儿发布了一张图,并配文“这些年“KFC的山寨品牌们……已经凑齐一整个字母表了(捂脸)(抱拳)”。

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到底是什么样的山寨品牌,给你们拉个近景瞧一瞧。

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还看不清楚吗?那就再拉近一点!

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原来肯德基把所有与其品牌名相似的品牌按照首字母ABCD……(字母表的顺序)排序集齐了!并配文:“GUY’S WE’RE FLATTERED(兄弟们,客气了)”。

看着整整齐齐的一家人,忍不住地想要唱起了字母歌,唱着唱着发现少了一个K……

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看到这么多山寨版的KFC,那么,正版KFC是如何面对呢?

对此,肯德基英国和爱尔兰首席营销官梅根•法伦表示:“我们很荣幸能够拥有大量的模仿者,我们希望每个鸡肉店都有好运,但是没有任何地方可以获得上校的原始食谱。我们每天将所有的时间,精力和技巧投入到厨房里新鲜手工制作的肯德基上,这也就是为什么你只能在肯德基吃到真正的肯德基。”

二、以广告短片回应山寨品牌,用一分钟霸气宣布主权

随后,肯德基还推出一支广告片进行回应,所有的言语都在这支一分钟的短片里。

《教父》式的背景音乐配上低沉磁性的独白

很好地表达出了肯德基此刻的心情。

Welcome to Chicken Town,

Welcome to the wild west.

(欢迎来到Chicken Town,

欢迎来到狂野的西部。)

All these are the takers.

(他们都是索取者)

Because when you are on top,

everybody wants a peice of you.

(因为当你处于最顶层时,

每个人都想从你那里索取一些东西。)

Well, good luck to them I guess.

Let them have something that aim for.

(祝他们好运,让他们有一些目标)

But a word to the wise,

there is only one Colonel in Chicken Town.

(但明白人无需多言,

Chicken Town 只有一位上校。)

除了歌词之外,在短片中,有不少小细节的场景描述,以此来表明正版的力量。

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山德士上校开车驶入Chicken Town

路上的行人纷纷停下脚步

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就连坐在山寨KFC的朋友们

也抬头盯着上校的方向

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上校进入KFC,亲自制作炸鸡

整个情绪的力量,开始变得饱满

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做好之后,上校帅气地离开

并且嘴角一抹淡然的微笑

整个短片看下来,用一句话就可以形容:无声胜有声,无需多言!并且肯德基以这种无言的行为,简洁干脆地宣布了主权,一口气看下来十分霸气。

看似在面对山寨品牌的这件事情上,并没有拿出强硬的应对措施,但也没有置之不理。

以“放大山寨品牌”信息的宣传,从侧面把山寨品牌的信息,成功地将它们转化为自己的宣传工具,简直是一举两得,以借力打力的方式展现了自我品牌的态度!

在面对如此之多的山寨品牌,肯德基所做出的反应,不愧为正版KFC,实在是高!

三、山寨品牌随处可见,关键在于从源头抵制

在这个山寨品牌盛行的时代,各种奇葩山寨真是层出不穷。什么沃尼玛超市、粤利粤饼干、康帅傅泡面、雷碧、小白免等等,让人哭笑不得。

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山寨品牌的出现,多数都是在与知名品牌在打擦边球,以投机取巧的方式,借着知名品牌的名气,山寨出各种相似的品牌。并且在色调、logo和品牌名上,都在尽可能地保持一致才能迷惑消费者。

但是,对于品牌而言,真的可以一网打尽这些山寨品牌吗?想必是不可能的!而且在一些三四线城市,山寨品牌的情况十分严重,尤其是食品品牌的山寨,真是让人目瞪口呆!

除了品牌需要加强市场管理制度,最关键有效的方式,还是从源头抵制,从消费者本身做起!

这些山寨品牌,凭借以假乱真的包装在市场流通,大部分造成的影响,还是在消费者身上。因为在现实生活中,不少消费者是因为购买山寨品牌,而对自身利益或是健康得到了损失。但仅仅想要依靠品牌来解决问题,并不是最理想的办法。

所以,只有身为消费者的我们,为了自身的权益,更为了市场的秩序,坚决抵制山寨品牌,未来的市场才会变得更健康,消费者的权益才能真正得到保障!

 

作者:杜少宇

来源:微信公众号“广告洞察(ID:admen888)”

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