设想一下,你是IP开发者,现在是一个准备出发上路的英雄了。你身披铠甲、骑着骏马、带着各种行李,这些是你过往的知识和能力,以及为开发IP所准备的素材,你带着它们一路前行,来到一座大门前……

作者:陈格雷

来源:微信公众号“IP蛋炒饭(ID:IPCOOK)”


 

看到一张图,是中、美、日三国的LOGO比较,觉得很有启发,先放出来看看——

IP开发的奇妙探险之旅

比较左侧中国以互联网公司为主的商标,和右侧日本以电器及精密器具为主的商标,可以明显发现,中国的互联网及科技公司的LOGO,几乎成了动物园,而日本的LOGO则是全英文为主。

其实这代表了2个时代:日本公司的崛起是在上世纪,正是传统商业的全球化年代,所以日本的公司商标都是一个英文单词,以方便在传统线下的商业环境中全球通行;而中国的互联网公司崛起于21世纪,普遍采用了动物化形象,这样更适合互联网的生态传播,让网民感觉更亲近、容易直观接受

可以说,中国的互联网公司已普遍进入IP化预备期,以主要是动物形象,而非传统公司的文字变形图案,与网民建立新的情感沟通

IP开发的奇妙探险之旅

互联网的各种服务,已经是一座动物园

不过,都由属性化动物来做IP形象,不免使得动物园里过于拥挤,也过于单调了些,有点束缚发展空间了。

中国人很容易陷入单向化思维,比如前几天和一家朋友公司神侃,聊到IP,对方脱口而出:“我们也想做一个!”,紧接着第二句话就是:“做什么动物好呢?”

我说先别急着决定做动物,以现在的动物泛滥情况,很难跳脱出来、独特起来,而且并不是所有动物都适合成为IP角色的。

现在大多数企业在考虑做IP形象时,脑子里默认就是动物,或者是人,然后急忙挑出一种动物,开始动手。这是一种普遍的惯性思维,而惯性的背后是惰性,结果往往是平庸乏味。

其实,IP角色远不只是动物或人这么单调,还有宠物、精灵、怪物、机器人、外星人、磨兽等更多生动的身份,让IP有更多可创意和应用的空间

只把IP当成一个形象,就只能起普通代言的作用,其实如果在角色身份上有更多突破,就能更独特鲜明,赋予更多内涵,其作用能远远超出代言,有更多应用领域。(现在的IP角色普遍只停留在代言作用,更多能力无法发挥)

下面我用故事化、游戏化的方式,将开发IP形象的过程变成奇妙的冒险历程,结合我们的IP开发工具一层层闯关。

附图:插画师“雪舞逍遥”的作品

IP开发的奇妙探险之旅

开发IP形象的奇妙探险之旅

设想一下,你作为IP开发者,无论来自企业还是内容公司,已经是一个准备出发上路的英雄了。

你身披铠甲、骑着骏马、带着各种行李,这些是你过往的知识和能力,以及为开发IP所准备的素材,你带着它们一路前行,来到一座大门前。

这座大门有两个守门者,强行勒令你将各种装备、铠甲和骏马都卸下来,只能空无一物通过,这让你不禁犹豫起来。

英雄上路不得不失去过往的各种东西,是世界各种古老神话的共同特征,从古巴比伦到古希腊、到中国少数民族的经典传说,都有类似的情节。这象征着当人类的心灵开始远征时,必须要有所失去、甚至全部失去旧的东西,才能开始新的探险和新的得到。

总之,你为了继续前进,不得不先将过去的东西放了下来,这意味着IP开发是一场全新的开始,你必须从新的维度进行思考和创建。

我认为,对于企业的IP开发者来说,这意味着将过往企业的理性定位和诉求,要重新通过思考、转化为情感化、感性化的心灵沟通诉求

总之,你孓然一身穿过了大门,很快就看见,前方的路被一分两二,两条岔路各自有不同的风景,各自通向远方,你只能选择其中的一条。

对于IP开发来说,就是必须先确定:

这个IP角色是自我投射?还是宠物/伙伴?

IP开发的奇妙探险之旅

前者让人们认为这个角色能代表自己,“它就是我”,代表了“我的某种人格,我的某种理想”,要让人们深切认同这个角色,并产生自我情感投射

而后者则不会让人代入自己,而是一个好宠物或伙伴,人们认为可以得到它的陪伴、帮助和支持,目的是要让人们想得到它,拥有它

很多企业的IP开发的问题就在于,想两者兼得,又想形象萌而可爱如宠物,又想实现自我投射,想代表企业品牌的人格化、或代表消费者,结果很容易角色暖昧、情感定位模糊不清。

这里特别想指出一点:很多人以为企业做IP,就等同于品牌人格化,其实想得太窄了,IP化不一定是品牌,是企业的产品或服务也可以。产品和服务的IP化就是成为消费者的宠物或伙伴,效果可能更好呢?

总之,英雄的冒险旅程在这里必须做出选择,两条路选一条,而不要两者都想要。至于是自我投射还是宠物/伙伴,根据实际情况而定。当英雄选定了一条路后,就继续前行。

现在该树立IP角色的三观了,面对未来的挑战,只有树立起角色的三观才能有效应对。

两种不同角色的三观是不同的:

IP开发的奇妙探险之旅

自我投射型角色的三观是“个性、信念和世界观”,重点是将角色看成一个人,即使是动物,也是强人格化动物,等同于人;

而宠物伙伴型角色的三观是“特性、使命和情境观”,重点是将角色看成不那么人格化的宠物/伙伴,只具备人性的某个点,更重要的是特性,以及它的任务或使命,如何给人带来价值。

树立角色三观后,英雄的冒险进入全新领域——

对探险的英雄来说,就是进入8个不同的角色星球,去选择最适合自己IP的身份,这会决定后续内容的独特度和精彩度

这是之前文章没有提到的部分:在8种角色身份中进行思考和筛选,而不只是局限于动物或人这么狭窄——

IP开发的奇妙探险之旅

人格化星球:

这是一个社会性很强的星球,里面有各种形象的人、到各种人格化生物,在这里能够找到适合“自我投射型”的角色。

如果是宠物/伙伴型角色,不太可能在这个星球找到,因为角色的人格属性太强了,更适合让人们代入自己。

我们的IP,“张小盒”及“和女儿的日常”,都是在人格化星球发现的,代表不同的典型人格,有很深的自传背景。

IP开发的奇妙探险之旅

属性动物星球:

这里有各种各样的动物,每一种动物都有明确的属性,比如狗代表看家守护,骆驼代表远行,狮子代表强大,鸟代表自由飞翔,等等。

从这里选择的角色,很适合作为企业商标的一部分,因为明确的属性很方便人们认知,与企业名相配。但缺点就是属性过于明确后,情感属性不强,对后续的IP发展助力不够,往往还需要进行再一次的深化,演绎成更富有情感力的角色。

宠物星球:

这是一个情感属性很强的星球,有各种可爱的、有趣的宠物居住在这里,在这里寻找的角色,很容易得到人们的喜爱,但相应的,宠物们的价值观或信念就不强。

宠物角色往往有很强的情感治愈性,但同时也不适合与企业的自身特性充分结合,如果要做到,还需要再加入一些工具化、功能化的属性。

精灵星球:

这里的居民非常有趣,不同于宠物往往单个,精灵们往往是以一大群、一大波的方式出现的,而且常常说不清是什么动物。代表性的IP有蓝精灵们、小黄人们,以及宫崎骏电影里的小树精、小煤精等。

IP开发的奇妙探险之旅

我们正在开发的键盘仔也属于这种:

IP开发的奇妙探险之旅

在企业的IP中,M&M巧克力豆是代表。

IP开发的奇妙探险之旅

创造精灵IP需要很强的童心,以及在世界观上认识到众生的平等,万物皆可有灵。

看看宫崎骏先生的这段话:

尽管已经是现代人,在心灵深处却依然存在着一种感觉,那就是一旦要走进陌生的山林深处,就会以为那里面一定有着葱郁的森林、美妙的绿意,以及清流潺潺的梦幻之地。我总觉得,拥有这种感觉和人类能够保持心理正常是息息相关的………

我们所相信的,并不是在我们死去之后会带我们去天国,或是带我们去所谓的极乐世界,或在最后的审判时会把我们放在秤上秤重量的那种器量狭小的神。我们相信森林深处存在着自然无所为的神圣之物。那里是这个世界的中心点,我们相信有朝一日自己将会回归到那个圣洁之地。

—— 宫崎骏自传《出发点》

怪物星球:

这个星球上有各种好玩有趣的怪物,它们往往代表着人性的某种暗黑面,但是以非常有爱的方式表现出来。我最喜欢的怪物群,是日本的“夏目友人帐”,和美国的TIM BURTON电影里的各种怪物们。

在设计师创造的IP中有很多怪物,但在中国的企业中,能够用怪物做IP形象的非常少,反而在国外就很多,伦敦奥运会的吉祥物就是怪物,还有我之前说过的NHK的DOMO君。

IP开发的奇妙探险之旅

用怪物做IP的效果往往很好,但需要开发者和企业的认知突破。

外星生物星球:

这个星球上有各种外星人和外星生物,充满了创意和情趣。

外星生物经常和怪物结合在一起,往往怪物都被设定成来自外星球,比如魔鬼猫就是。

外星人IP的优势是:能够为IP角色设定独特而有力的特性,并且有外星世界观做支撑,可以怎么想、怎么玩都行。

机器智能星球:

在这个星球上有两种角色居民,一种是机器人或机械物,另一种是完全AI智能化,只生活在网络和信息世界的东西,既可能是人、也可能是动物、怪物的机械化智能化。

将IP角色设定为机器人或智能AI的优点是,天然赋予了高科技的特性,有科幻的能量,非常适合增加企业或产品的科技含量,近未来的贴近现实感也强。

除了影视内容里的机器人或智能,企业的IP中,最代表的莫过于安卓小机器人IP,它来自星战的R2D2……

IP开发的奇妙探险之旅

安卓小机器人的延展极为丰富,也广受欢迎,很值得企业学习,尤其是在贸易战剧烈的今天,需要有自己的高科技IP形象。

魔兽星球:

在这个星球上有各种巨大的、可怕的魔兽怪物,和精灵星球的小、可爱相反,这里是巨大的、可怕的IP角色。

这种的经典IP角色主要出现在影视里,比如哥斯拉、奥特曼打的怪兽、恐龙等等,而在企业的IP中极少,但可以后续在IP故事中,以反派角色出现。

当英雄巡游了8个星球,找到属于自己的IP角色后,就可以进入新的征程……

潜入深海,探寻潜意识情感之秘——

IP开发的奇妙探险之旅

这一部分,我在《怎样创造强大的IP角色》中有仔细描述……

英雄在这里,将在8个角色星球上找到的角色身份,在形象设计中、通过6感调色板抓住潜意识呈现出来,创造出人们能第一眼、凭直觉就喜爱上的形象。

至此,英雄经过了四个步骤,2-3-8-6,完成了寻找和完成IP角色的使命。

这和上一篇所说的三步,增加了第三步:8个星球的角色身份。

2-3-8-6比之前的三步法更完整

再补充三点:

1、 在做以“人”为身份的角色时,最好进行变形、机甲化、装备化、特别着装化、甚至改造身体。

这是为什么?外在原因是这样让角色的符号识别性更强,将来延展更容易。

内在原因是,这些超现实元素,具有将人们引领到梦想世界的能力,从而更容易打动观众的潜意识。

2、设计成宠物、精灵、怪物、机器人、外星人、巨兽等角色,天然自带超现实属性,更容易符号成功。

不要只考虑是动物,而要将其宠物化、精灵化、外星人化等,这些更具情感属性的设定加入,才能让IP角色更有情感,让未来的内容或广告,也更容易打动人心。

如果不是企业的IP,而是影视内容IP,加入一些古怪的小东西、宠物或伙伴,也更有机会创造出IP角色,在未来成为强大IP符号。

3、 不要把非“人”的宠物或伙伴角色,做成太完整的人格。

因为只要是人,就避免不了太社会化、太理智、太功利的问题。

真正广受喜爱、喜爱到人们愿意去为其买各种单的角色,都是有充足人性、但较少社会性的角色,它们更超现实、更远离功利世俗、更接近潜意识的情感本质。

越是现实的“人”的故事,成为超级文化符号就越难,除非是个性和能量强大到如李小龙、格瓦拉、乔布斯、阿甘这些,他们的故事都更像童话和神话,是超凡英雄一般的存在。

所以,在创造多元化非“人”IP角色时——

  • 不要完全当人,保持本来特质……
  • 只强调人性的一点……
  • 尊重世界上各种精灵和稀奇古怪的东西,它们与人的灵性在潜意识底层相通。

英雄的第一阶段任务完成了,下一步是新的冒险、更大挑战,让IP角色真正强大起来。

英雄在离开时,他会重新得到——之前放下的铠甲、骏马和装备,因为这些是他在未来的新冒险中需要的。

也就是,在IP角色完成后,我们需要重新拾起自己过往的知识和技能,并重新将企业或内容的背景、故事加入进来。

 

作者:陈格雷

来源:微信公众号“IP蛋炒饭(ID:IPCOOK)”

本文由 @IP蛋炒饭 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 看完这篇文章,我对这个话题有了更深的理解,作者的分析很有逻辑,很有说服力。

  2. 作者的观点很有深度,文章的结构也很清晰,是一篇值得推荐的好文。

  3. 很有价值的一篇文章,作为一名运营经理唯有多学习,多复盘,多总结,多实战,才能成为优秀运营人。

  4. “你的头怎么像机关枪一样?” “?” “秃秃秃秃秃秃的”

  5. 唉,做运营真的不容易

  6. 思路清晰

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