伴随着“互联网+”模式持续推进和消费新升级时代的来临，消费者对于多元化的创意内容也有着自己独特的见解，中国影视化IP也进入了一个新的发展时期，随着移动互联网成为内容传播发展的“主力军”，新生代消费者成为未来发展的核心人群，所以影视IP化内容的多元性、个性化、泛娱乐IP化也成为未来发展的重心……

如何将内容与用户做到更好地连接和实现传播价值的最大化，成为现如今娱乐IP化发展的一个最重要课题，今天老罗就从时代变化的发展以及营销方式的蜕变来为大家分析一下当前的娱乐IP化。

一、娱乐产品泛IP化，树立全局观的营销思维成关键

在泛娱乐化的发展中，IP的作用尤其重要，许多高人气的文学作品、动漫、影视作品、游戏、综艺等内容都是优质IP。文化融合现象也在此时得以蓬勃发展，相关行业摆脱了以往“单打独斗”的模式，而是用更加丰富的资源和创新态度共同打造优质IP，比如我们熟悉的影视IP，它可以将粉丝效应无限放大，用线上线下的联合带动整个圈层的活跃度。

网络文学：内容IP的核心

网络文学是指以网络为载体传播的文学作品，与传统文学不同的是，传统文学通过电子化成为网络文学的一部分，但是网络文学的思维模式更加开放，作者可以是任何人，内容也更加多元化和创意化，形式多种多样且不受限制，可以说随着互联网升级时代的发展，越来越多网络文学的影响力也在大大加深，在人们的日常生活中扮演重要的角色。

现如今，热门的网络文学作品通过互联网品牌聚集了大量的忠实粉丝，IP效应在其中得以丰富的展现出来，最终实现从网络文学到电视电影、综艺游戏等领域的全方位跨界，展现巨大的发展空间。就目前来说，网络文学的IP价值也正在被其他行业所关注，其与生俱来的粉丝流量也促进着整个行业焕发新的“生命力”。

动漫：提升IP价值的重要渠道

动漫是现实生活的创意化表达，各种生动形象、脑洞大开的创意内容也为整个行业带去了勃勃生机，与电视电影等传统节目相比，动漫能够跨越的领域更多，与观众进行近距离的对话，也是IP最好的传播载体之一，成熟的动漫IP产业能够衍伸出更多有意思的内容，诸如电影、游戏等模式，实现IP价值的最大化发展。

与此同时，动漫IP的快速发展也带动了国产动漫的蓬勃增长，像《天行九歌》《斗罗大陆》《全职高手》等优质国漫产品脱颖而出，带动周边产品的发展，而伴随着泛娱乐化浪潮，在游戏、电影日益成熟和资本的驱动下，优质国漫IP的价值也愈加凸显，动漫IP产业的黄金时期已经来临。

影视： IP最佳变现渠道之一

中国电影市场现如今也是一片“红红火火”，国内电影票房的火爆背后是IP电影的大热，《西虹市首富》《流浪地球》《我不是药神》等IP电影的票房火爆，让人们开始更加关注具有良好群众基础的IP类资源，也使得电影成为IP最佳变现渠道之一。与此同时，随着近期以《都挺好》、《白发皇妃》、《破冰行动》为首的电视剧集收视大热，影视则作为IP粉丝放大器的作用也日益显现。

游戏：IP市场发展的一匹黑马

一方面是因为国内游戏用户人群基数逐年增长，不断扩大。另一方面原因则是游戏市场经历几年飞速发展后，已经进入向成熟转变的调整期，市场和玩家对于游戏质量的标准提高， 也迫使游戏厂商从更多层面去思考如何实现游戏产品的破局。

在游戏产业中IP的商业价值持续凸显，IP体系逐渐完善，IP改编游戏的模式也愈发成熟，受益于此，市场对于IP改编游戏产品认可度增强，IP改编游戏的成功率持续提升，优质产品开始逐渐增多，IP 改编游戏已经成为游戏市场实际销售收入的重要组成部分。可以看出目前IP游戏的收入大部分都分布在端游，在移动游戏方面还有巨大的挖掘空间。对于游戏来说，未来将是属于跨界融合的时代。

二、大剧IP营销正流行，新场景化营销新蓝海

兵法有云：虚则实之，实则虚之。做IP本质上来说，是打造一种群体认知。在战略层面品牌IP的理念、人设、价值观等是与粉丝群体一同的思想共识；而虚思想共识形成以后，就需要通过一系列活动将思想共识转化为行为共识。如何执行转化，可以说是每个企业或者品牌在打造品牌IP路上的一道难关。

腾讯：以IP授权为核心，开展电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。

在动画产业链中，动漫、电影、游戏，单行本、杂志，以及动漫衍生产品都有着极大的市场价值，包括国漫和少儿动画在内的多品类动画IP是一座覆盖全产业链的富矿。而视频网站平台在深化优质IP的价值挖掘能力方面有着天然优势。

首先，视频平台的核心受众以90、00后的互联网原住民为主，而动漫受众是以90、00后为主的二次元人群，属于年轻人群中的圈层受众。就受众而言，平台与内容的重合度极高，腾讯视频为不同品类的动画IP提供了广泛的受众基础，助其最大限度地触达受众。而且，经过几年深耕动画市场，腾讯视频吸引了众多二次元人群成为平台的忠实用户，粉丝黏性高，IP通过平台将覆盖到庞大的二次元人群和娱乐市场。

IP运营和传播上，腾讯视频拥有连接产业上下游各个环节的资源和能力，能够围绕IP展开多层次的运营，构建起持续产出、共同受益的IP产业链；依托腾讯平台集社交、娱乐、直播、电商、跨屏、资讯于一体的传播矩阵，发挥最大传播势能，IP将获得更大声量。此外，平台特有的动漫传播体系实力加持，运用科学分析指导实际运营，找准IP内容亮点，投放核心用户聚集渠道，实现内容亮点直击核心用户的传播闭环，完成从核心用户到泛娱乐用户的完整辐射。

百度：利用大数据助力以IP为核心的泛娱乐发展。

在泛娱乐产业布局中，影视、文学一个都不能少。在影视方面，通过旗下平台介入内容制作领域，大投入制作自制剧、自制综艺节目；同时，还入推动百度游戏、百度文学的IP向影视作品的衍生。在文学方面，百度整合旗下“纵横中文网”“91熊猫看书”“百度书城”等子品牌成立百度文学，加快内容资源的整合与开发。

可以说IP的核心不仅是内容本身，更是隐藏在内容背后的价值观、文化认同，而这些价值观和文化认同可以跨越时间、文化、政治等一切因素，经久不衰。IP真正能够吸引人的部分一定是抓住了消费者感情因素，将IP的内核提炼出来，制定整体策略。

三、娱乐IP化，内容营销的下一个制高点

在泛娱乐化的趋势下，通过IP开发各环节间的协调，打破内容间隔，不仅提升了IP的运营能力，还可以提高IP衍生品的质量，实现口碑与吸金的双赢。

许多媒体也表示，“过去IP单线授权，零星开发，导致各IP产品之间无法形成共鸣，弱化了IP作品整体的影响力，也不利于企业获得最大的IP价值。而现在，IP泛娱乐化的全产业链式开发增强了产品间的互动，也将产生良好的协同效应，助推IP经济的健康良序发展”。

过去，靠一部电影或一款游戏争夺市场的时代已经过去，如何更好地利用和开发IP潜力成为行业发力的新方向。以“IP”为例，不少品牌只是打着这一旗号进行推广，电影和游戏只是对IP资源的简单复制，不仅制作粗糙，而且故事脱节，常常引发IP“粉”的不满，拖累作品口碑。

未来，深层次、多元化、高效利用将是IP资源开发的主要方向。