谁不喜欢萌萌的东西呢?如果掌握下面这卖萌三招,相信你也能做出一个好品牌~

作者:时有趣

来源:微信公众号“时趣互动(ID:SocialTouchCRM)”


 

今天的品牌只有与用户玩在一起,才能在新传播环境下存活下来,无论是愈演愈烈的跨界营销,还是让人大开眼界的脑洞营销,其实都是品牌对消费者的卖萌。

我们发现,如果一个品牌会卖萌,它往往会被更多的用户认可。掌握下面这卖萌三招,你也能做出一个好品牌~

一、给品牌一个萌萌的颜色

前两天美团点评的品牌形象有了一次重大更新,绿色的美团logo更新为鲜黄色,与美团外卖保持一致,而被美团收下的摩拜自然也就撞脸“小黄车”。

仔细观察下来可以发现,几乎每个互联网品牌都有一个属于自己的颜色,不少网友戏称“颜色已经不够用了”。淘宝是橙色、京东是大红色、oppo是绿色、vivo是蓝色……留给新品牌的位置位置确实不多了。

聪明的品牌会卖萌

在经典品牌理论中,不同的颜色传达着不同的品牌情绪,拥有鲜明的识别色是大众化2C品牌构建中重要的一环,但随着主流抢眼颜色早已被强势品牌抢占,越来越多的新兴品牌会选择采用一个粉色系、明亮柔和的颜色作为VI主色调,在传达品牌特质的同时,表现出用户的亲切感,典型如新氧采用了粉蓝色做识别。

二、给品牌一个萌萌的吉祥物

众所周知,互联网品牌放在一起就像是个动物园。不知道从何时起,品牌方喜欢开始找个动物来代表自身的形象。腾讯是只企鹅、天猫是只黑猫、京东是条金属狗、小米是个雷锋兔、百度是个熊、而美团……是只袋鼠……动物形象都已经不够用了。

聪明的品牌会卖萌

动物形象能让品牌的用户感知更加直接、立体,通过动物特质能够综合传达多维度的品牌印象。更重要的是,动物形象能让品牌符号化,在传播层面上能起到巨大作用,比如我们今天如果说到看到企鹅,总是会不自主地联想到腾讯。

聪明的品牌会卖萌

图片出处:广告片《蠢蠢的死法》

动物形象的做法其实有利有弊,因为一个形象是需要长时间的应用才能形成用户感知的,需要许多推广成本的投入,所以通常大品牌才会采用这种“卡通代言人”的做法。

三、给产品取一个萌萌的昵称

小蓝杯、小黄车、小灯泡、小白瓶……这类产品昵称已经满大街了,聪明的品牌懂得用一个可爱的昵称去表达产品,这样不仅方便用户记忆,还能成为用户社交中的某种社交货币,进一步激发产品的宣传。

甚至有些品牌产品的官方名称听上去都“不太正经”,好好的奶盖水果茶,奈雪非要叫“芝芝芒芒”这种叠音词,而sk2更是把一款面膜叫做“前男友”……这种名称上的变化有时并不是品牌有意识推动的,而是用户在使用过程中自然而然形成的爱称,品牌得到用户反馈后顺水推舟而已。

聪明的品牌会卖萌

图片出处:瑞幸咖啡

这种品牌正统名称的打破重组,代表着用户在品牌塑造中发挥的力量越来越显著,以往品牌引导着用户的方向,而如今,用户引导着品牌的方向。

当然,上面说的一个鲜明的颜色、可爱的吉祥物、易传播的昵称都是品牌传播中小小的一部分,品牌的塑造显然远远不止这些。但上面这些套路的背后思考是,品牌需要拉进与用户的关系,通过易于识别、易于传播的方式才能实现品牌价值输出的最大化,这也是一个伟大品牌的必经之路。

 

作者:时有趣

来源:微信公众号“时趣互动(ID:SocialTouchCRM)”

本文由 @时趣互动 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

评论( 0

登录后参与评论
加入圈子
关注微信公众号

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台

弹幕