一夜之间,美团APP从Logo到页面,包括线下的充电宝、POS机、二维码牌,包括收购来的共享单车,统统变为黄色。那么,美团变黄的背后,究竟隐藏着哪些品牌真相呢?

作者:李大伟

来源:微信公众号“互联网品牌官(ID:szwanba)”


 

美团搞大事了!

6月13日,美团官方微博发布消息:美团APP从Logo到页面,包括线下的充电宝、POS机、二维码牌,包括收购来的共享单车,统统变为黄色。

美团变黄,留给品牌们的颜色不多了!

也就是说,美团一夜之间彻底“黄”了。

当被问到为什么变黄时,美团是这样解释的,“黄色代表着热情、温暖,象征着美团始终坚守‘帮大家吃得更好、生活更好’的使命。”

很显然,这样的解释有点牵强。那么,美团变黄的背后,究竟隐藏着哪些品牌真相呢?

一、一夜之间,美团“黄了”

相信已经更新了美团APP的用户已经发现,最新的APP的下方出现了以黄色为背景的“全新”图案。

实际上,从6月13日开始,美团就正式启动了品牌变色计划,由之前的蓝色变成黄色。

美团变黄,留给品牌们的颜色不多了!

只不过,美团为了照顾消费者的感受,特地设置了过渡期的logo。据说,在本月底前会全部变成新版的黄色背景图案。当然,美团微信公众号和微博的主页背景墙,早已经先人一步全部更换成黄色!

与其同时,黄色的充电宝、黄色的POS机、黄色的二维码牌也统统上线。美团礼品店也推出了主打黄色的周边产品,包括像手机壳、包包、水杯等等。

甚至,为了将美团线下场景统一成黄色,连共享单车摩拜也被刷黄了!

美团变黄,留给品牌们的颜色不多了!

至此,“美团黄”正式上线,与美团外卖主打的黄色标志一道,成为吃喝玩乐领域最闪亮的颜色。

有网友还特地制作了一首“美团黄”歌,歌词是这样写到的:

“美团黄,美团黄,餐饮团购帮你忙;美团黄,美团黄,外卖点餐菜更香;美团黄,美团黄,酒店门票玩得爽;美团黄,美团黄,骑车打车都在行;美团黄,美团黄,电影K歌不重样;美团黄,美团黄,美团买菜真心棒……”

吃喝玩乐加出行,全场景覆盖!

二、为什么美团想要与“黄色”实现捆绑?

一直以来,黄色一直是美团外卖的形象色。

比如,黄色的旗手服、黄色的头盔、黄色的保温送餐箱,还有萌宠的袋鼠标识,这个流窜大街的颜色成为了外界对美团最直观的印象。

美团变黄,留给品牌们的颜色不多了!

在消费者心里,“黄色=美团外卖、蓝色=饿了么、红色=百度外卖”,这样印象早已经根深蒂固!

为什么要变黄?

“是想将所有线上线下曝光进行视觉统一,从流量到品牌一体化,大家看到黄色就会想到我们的贴心服务。”

简而言之,就是将“黄色=美团”!

有人说,美团之所以选择黄色,是因为黄色代表着阳光、速度、充满能量和积极向上。实际上,这不过是颜色爱好者的自我意淫。

以微信支付和支付宝为例。

蓝色代表稳定、信任、专业给人安全感,所以支付宝选择了蓝色;绿色代表新鲜、安全、畅通,所以微信支付选择了绿色。也就是说,蓝色有蓝色的道理,绿色也有绿色的理由。

美团变黄,留给品牌们的颜色不多了!

当然,如果从心理学的角度出发,不同的颜色往往代表着不同的寓意,不同的寓意又务必与于不同的品牌调性相符合,才能起到更好的效果。

又比如,红色往往象征着“财富”和“收益”,所以国内大多数银行都采用红色做Logo。不过,由于红色过于泛滥导致用户难以辨识,像建设银行、农业银行、民生银行、广发银行纷纷则采用了其他的颜色。

在我看来,美团统一颜色标志自然是正确的,但之所以选择黄色,从根本上说并不是因为黄色有多么的好看、多么深刻的寓意,而是靠着数百万的美团骑手,品牌颜色已经被公众所熟知且接受。

三、视觉即符号、符号即品牌

颜色本身没有好坏之分,但是颜色一旦与品牌结合到一起,往往会形成强大的视觉冲击力。

根据心理学家庞勒的观点,“在人的大脑中存在着一个无意识的深层区域,我们的行为动机正是在那里形成,而那些不断重复的说法最终会进入这个无意识的区域。”

美团变黄,留给品牌们的颜色不多了!

什么意思呢?

打造品牌最有效的手段就是不断重复,尽管很多人会说这样的手段太low了,但却可以在消费者心智里留下很深的符号。

何为符号?符号不仅仅是一个商品、一个Logo、一种声音,也可以是一种味道、一种颜色。总而言之,只要能够引起人们的注意,都可以称之为符号。

只要品牌能够在消费者心智中建立起与之匹配的符号,那么就可以降低品牌营销的成本,即被发现和被记住的成本。

试想一下,当数百万的美团骑手穿梭在城市的大街小巷,美团那黄色的标识就会像阿迪达斯的三条杠、耐克的一个勾、被咬了一口的苹果,通过让消费者不断的看见,化作消费者最深的记忆。

因此,视觉即符号,符号即品牌!

四、留给品牌们的颜色不多了

在共享单车最火的时候,品牌商们最后困惑的发现,颜色不够用了。

而且,并不是所有的颜色都适合与品牌产生关联。有些颜色天生就不合适,比如白色、灰色、紫色;有些颜色则太过热门,比如红色、蓝色!

美团变黄,留给品牌们的颜色不多了!

也就是说,既要是主流颜色,又要尽可能与品牌理念和产品调性相符合,所以可选择的范围并不多。

最后,也是最重要的,就是目前还没有竞争对手占据黄色这一颜色符号。所谓捷足先登,这是这么个道理!

不过,留给其他品牌的颜色,可能真的不多了。

 

作者:李大伟

来源:微信公众号“互联网品牌官(ID:szwanba)”

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