普通至极，也动人至极。

作者：飞鱼

来源：创意广告坊（ID：cywzf2013）

在朋友圈刷到雷克萨斯投放的一支广告《说不出来的故事》，时长八分钟，我翻来覆去看了三遍，很喜欢广告的质感及故事。

实际上，故事本身平淡无奇，它没有罗曼蒂克的片段，也没有直戳泪点的情节。而它打动我的地方，恰恰也是因为这一点。

我们在电影、小说里，看过许多荡气回肠的爱情故事，但生活中大多数人的爱情，平静而没有波澜，像一条静静流淌的河流。

周国平曾说过一段话，大意是说，世上已有太多的书，讲述各种伟大的真理、精彩的故事、成功的楷模，我无意加入其列。我只想叙述平凡生活中的一个珍贵的片段。

我所欣赏的，也正是雷克萨斯在广告里叙述的，关于平淡婚姻生活里，那些真实而静美的深情瞬间。它普通至极，也动人至极。

部分文案摘选：

1/

生活中那么多琐碎无趣的东西

凝结成生命的大半部分

如果哪天我要是死了

回想一生

那些闪现在眼前的

是因为有你

才变得灿烂无比

2/

献给我的妻子

我已经习惯每天早上你从身边起来

不再像是第一次遇见时那么特别

因为彼此了解如此透彻

无需多言

在我眼里

你是空气

相处或许平淡

但我离不开你

3/

生活就是这样

真实而静美

在日复一日的似水流年中

你会看到

一朵朵闪亮的浪花

献给100万个平常风景中的家庭

结尾的BGM是《It‘s OK》。

在中国市场迎来100万用户之际，雷克萨斯找来了演员王景春和陈数，演绎了一段可能在大多数用户家庭都会上演的故事。

片中，王景春和陈数饰演一对夫妻，彼此沉浸在自己的工作，无暇关心对方。当陈数发现自己连丈夫王景春新书发布这么重要的事，是通过同事才知道时，她问他，两个人过日子过成这个样子，还应该继续下去吗？

王景春没有正面回答陈数的问题，而是回忆起他们初识时的情景。

彼时，陈数刚刚失恋，借酒消愁，王景春引用了王小波的一句话作为搭讪开场白－

“似水流年是一个人所有的一切，只有这个东西，才真正归你所有。其余的一切，都是片刻的欢愉和不幸。“

这句话出自王小波的《似水流年》，什么是似水流年？王小波在书里做了一番绘声绘色的解释，这个解释广告里也引用了－

”普鲁斯特写了一本书（《追忆似水年华》的作者），谈到自己身上发生的事。这些事看起来就如一个人中了邪躺在河底，眼看潺潺流水，粼粼流光，落叶，浮木，空玻璃瓶，一样一样从身上流过去。“

王小波这句话是整支广告的题眼，它串联起了剧中主角的回忆与现实。理解了这句话，也就理解了雷克萨斯这个故事的意图。

我们这一生除了拥有生命，一无所有。而生命是流逝的，是由无趣、琐碎的生活凝结而成。但平淡的生活也藏着许多真实而静美的风景，譬如落叶、浮木和空玻璃瓶。因了它们的存在，彼此的逝水流年才变得灿烂。

你觉得这支广告如何？来聊聊吧。

作者：飞鱼

来源：创意广告坊（ID：cywzf2013）