作者认为,短视频的下半场,内容成为最主要竞争力的状况下,尽管目前的Vlog还没有达到抖音、快手一样的火爆程度,但人们日益增长的表达欲,以及对优质内容的渴求,无疑将会使Vlog成为继直播、短视频之后的又一品牌营销新玩法。

近半年,VLOG 在国内的发展持续升温。欧阳娜娜,王源,吴磊等明星通过Vlog记录自己的日常,收获粉丝的同时赢得了一系列话题。一大批VLOG 内容创造者持续耕耘创作,@大概是井越、@你好_竹子、@vickysoupsss、@郭姐哒,他们都因为拍摄 Vlog 在社交媒体上累积了不少粉丝。

平台也推出了相应的扶持计划。抖音发起了“Vlog10亿流量扶持计划”, Bilibili去年就发起了30天Vlog挑战活动,微博,腾讯等也相继推出扶持计划,鼓励VLOG内容创作。平台的发力使得 VLOG 知名度大幅度提升。就连今年的“两·会”,也玩起了vlog,趣味生动的内容吸引了不少年轻人的关注。

万物皆可vlog,品牌怎么玩?

因此,对于品牌来说,VLOG 这一短视频形式正在成为新的营销风口。纵观之前的品牌VLOG营销,品牌通过VLOG占领营销高地的玩法也是很多的。

一、沉浸式体验:极致传达品牌理念

法国旅游发展署 x @SavisLook

旅游作为一个需要眼睛去体验的行业,与VLOG简直是绝配。法国旅游发展署就邀请时尚博主SavisLook记录自己在巴黎的168小时,VLOG将法国的浪漫街头,小吃、洒脱精神,体现的淋漓尽致。SavisLook就通过这种亲身体验其实体环境、服务和娱乐活动等沉浸的方式帮助消费者形成更加形象具体的感知,进而达到提高品牌知名度、树立品牌形象的效果。法国旅游发展署也正式通过这种潜移默化的方式,将广告做到了极致。

君悦酒店 xKatAndSid

酒店、旅游、商超/零售店等行业品牌更偏好采用深度体验Vlog的营销形式。西安君悦酒店就邀请微博上的一对情侣 vlogger@KatAndSid去体验 3 万一晚的总统套房。在这支 VLOG中,根据酒店方的安排,Kat 和 Sid 跟随时间表体验并向观众介绍了酒店的房间概况、双人包间水疗服务以及意大利餐厅等特色。这种分享现场体验感受的方式,直观地呈现了产品或服务的特点、优势或变化,传达了品牌理念。

二、线下体验:多重方式链接品牌到用户

品牌邀请Vloggers参加产品发布会、品牌展览、探店都是与Vlog内容特征相匹配的合作方式。Vlogger以个人视角记录现场活动体验,从多角度展示活动场景、体验产品或服务,传递产品信息,达到品牌产品曝光的效果。而且相比直播,Vlog可以通过后期剪辑呈现更高调性的视觉呈现,并对内容节奏进行优化。

网易有道空中发布会 X @李大锤

为宣传网易有道空中新品发布会,网易有道邀请了Pingwest 创始人骆轶航、自媒体三表龙门阵、广告营销圈 KOL 姜茶茶、数码测评博主李大锤和一位界面资深记者共同体验了一场开在私人飞机上的发布会,而其中,数码测评博主@李大锤同学以 VLOG 的形式现场记录了智能翻译硬件「有道翻译王 2.0 Pro」在飞机上对话、用餐时的真实使用场景,以突出其「离线翻译」的产品功能点,也实现了产品露出、突出了产品功能的效果。

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其中灵活变换的场景、生活化的口吻、趣味的成果展示,向受众传达在现场的体验,使得Vlog内容更加生动有趣。第一视角的呈现方式会让受众感觉到亲切和愉悦,身临其境的感觉也会让现场气氛通过vlog的形式传达,受众也能在沉浸式的体验中增加对品牌的好感。

LOUIS VUITTON X @大概是井越

品牌展览现场也是利用VLOG进行宣传的机会。在LV 近年来最大规模的一次展览《飞行 航行 旅行》上,包括@大概是井越@flypig@KatAnd Sid等在内的知名博主都被邀请来到现场,以各自不同的 VLOG风格形式呈现现场的观感。而其中,LV 还为博主们提供了服装、鞋子、手提包、挂饰等品牌产品,在井越的 VLOG 里,这些产品也被一一穿戴并记录下来。

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Vlog作为记录日常生活的一种视频呈现方式,有着强烈的自身印记,每一个Vlogger也都有自身独特的特点,他们通过记录的方式,以各自不同的 Vlog 风格形式呈现现场的观感。使得品牌毫无植入感,用户代入感也非常强。

匡威 x 欧阳娜娜

身为匡威代言人的欧阳娜娜,在其VLOG中,开箱了匡威品牌方寄来的产品并记录了其到匡威线下门店定制鞋子的全过程。Vlog作为日常记录的形式,自带软植入属性,加之大家对明星私下生活的猎奇心理,关注度极高,以「欧阳娜娜、VLOG、匡威」为关键词在微博搜索,我们可以发现不少来自网友的反馈,这也侧面印证了 VLOG 这一营销形式在品牌与明星合作中的潜力。

三、产品评测:在创作中融合产品

可口可乐 X @Catson

可口可乐 40 周年,推出了迷你罐限量礼盒,礼盒中包含四罐可乐、硅胶垫以及一本记载 1978—2018 年可口可乐点滴时光的贴纸册。以此为创作素材,VLOG 博主@Catson以自身与可口可乐的情感为主线,为品牌制作了一支名为《我的可乐倒带回忆录》的 VLOG。通过回忆录上的贴纸和问答串联,将可口可乐的历史和年代形象的表现出来,以个人情感的视角,来呈现可口可乐 40 周年「时光在变,在乎不变」的品牌 Slogan。

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这支以记录情感为主的Vlog,吸引了爱好“讲故事”的年轻人参与到其中,方便受众对产品有更清晰明了的认知,让消费者对产品有了更直观的感受,从而增强消费者的信任度。它更将一个纪念礼盒转变成一个品牌的时代印记和品牌软文化的输出,通过圈层营销,覆盖了更广人群。

四、主题创作,用故事呈现品牌理念

Puma x @你好_竹子

高度人格化的 vlogger 们往往自带鲜明的个性特征,品牌与 vlogger 们合作通过主题创作讲故事来展现品牌精神内涵也是不错的切入点。

在竹子与puma合作的主题为#你就这样#的vlog中,竹子和好朋友王怡冰去到海南的一个小渔村呆了三天三夜,从渔民和冲浪手身上汲取灵感。在冲浪和对大自然的探索中,传达了自己对生活的理解,也传达了 Puma 「Do you 妳就这样」的品牌精神。Vlog中不少对白成了激励受众突破自己的金玉良言,puma的品牌精神也在不少观众心中留下了深刻的烙印。

万物皆可vlog,品牌怎么玩?

最后,在短视频走到下半场,内容成为最主要竞争力的状况下,尽管目前的Vlog还没有达到抖音、快手一样的火爆程度,但人们日益增长的表达欲,以及对优质内容的渴求,无疑将会使Vlog成为继直播、短视频之后的又一品牌营销新玩法。

此外,Vlog无论能否成为风口,但一定会成为年轻人主流的表达方式。在品牌争相抢占年轻消费者心智的需求下,Vlog已经显示出了在主题故事、创意TVC、产品测评、探店体验、硬广植入、品牌发布会上为品牌助力的的能力。品牌也应该意识到Vlog的商业价值,做出在短视频营销上的新尝试。

 

作者:案例君

来源:微信公众号“广告案例精选(ID:ad2829)”

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  1. 品牌+vlog产生不一样的效果

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