本文将从通过对四支汽车广告的解析，来讲述：汽车品牌如何在情人节做借势营销？

说起家用汽车广告，我们脑海中第一时间想起的画面会是什么呢？是载着欢声笑语一家人出行的宽敞轿车？还是带着孩子出门探索世界，驰骋在泥泞道路上的越野车？

在家用汽车广告中，表现产品的性能自然是重中之重。现如今，智能化、安全性与大空间，已经成为了家用汽车产品的标配。因此，产品的宣传趋于同质化，当今的汽车广告要怎么样做，才能够抓住消费者的心呢？这时候就要看，哪家品牌更会讲故事，比谁更会制造情怀了。

小编在找寻了30个汽车品牌从2017年至今的广告片后发现，家庭与情亲主题的广告片比较常见，但关于夫妻婚姻的故事并不多见。

因此，小编觉得在未来的广告创作中，这有可能成为一个不错的切入点。所以，从中挑选出了4支不错的广告案例分享给大家。希望这次的案例分享，能为大家今后的广告创作带来灵感。

一、雷克萨斯：说不出来的故事

似水流年是一个人所有的一切，只有这个东西，才真正归你所有。 ——王小波

今年6月份，雷克萨斯携手演员王景春与陈数联袂演绎了一部微电影叫——《说不出来的故事》。这部8分钟的微电影浓缩了千万个家庭的影子，诉说着他们似水流年的日子。

案例详情：雷克萨斯文艺微电影，献礼百万家庭的似水流年

在微电影中，由王景春与陈数扮演的夫妇两人各自忙于工作，生活上渐行渐远。就连自己的丈夫正在举办新书签售会的消息，妻子都是从同事的口中才得知的。妻子觉得，两个人过日子过成这个样子，已经没办法继续下去了。

丈夫王景不慌不忙地安抚着妻子的情绪，说道：

似水流年是一个人所有的一切，就是这样东西才真正归你所有，其余的一切，都是片刻的欢愉和不幸。

就像一个人中了邪躺在了河底，看着落叶、枯木、空玻璃瓶，一样一样地从自己的身上流过。一般的人呀，都不知道珍惜，甚至不知道自己还拥有这件东西，笨蛋。

其实当年就是为了跟你搭讪，才拿王小波出来卖弄一下。但后来才发现，生活中那么多琐碎，无趣的东西，凝结成了生命的大半部分。

如果哪天我要是死了，回想一生，那些闪现在眼前的，是因为有你，才变得，灿烂无比。

王景春饰演的作家王景出版的新书叫——《说不出来的故事》。在《说不出来的故事》的前言部分，有一段献给他妻子的话：

我已经习惯每天早上你从身边起来，你不再像第一次遇见时那么特别，因为彼此了解如此透彻，无须多言.

在我眼里，你是空气，相处或许平淡，但我离不开你。

生活就是这样，真实而静美。在日复一日的似水流年中，你会看到，一朵朵闪亮的浪花。在这部广告片当中，配乐的歌词也很好的迎合了广告的主题，让我们来欣赏一下吧。

留我下来吧，我的心将尝试。靠近你，我的那份爱已经过去。

真诚待我吧，我的心准备重新开始，我的那份爱已经远逝。

和我谈谈吧，我的心正跃跃欲试，我的那份爱已经消失。

请真诚地待我吧，和我一起拂去心中的蛛丝，和我一起忘却曾经的忧愁。

会好的，我知道有一天我会爱上你的。会好的我，知道有一天我会爱上你的，

在雷克萨斯的这部微电影中，夫妻之间已经没有了热恋时期的吸引力，生活趋于平静，通过了不经意间的小矛盾，才让双方意识到——“相处或许平淡，但我离不开你，表现出了婚姻中的似水流年。

接下来要分享的是，来自福特台湾的广告案例，故事中没了婚姻中的摩擦、矛盾的故事，记录下的都是爱情中的相濡以沫。

二、福特：那些很帅的日子

今年2月19日，福特携手台湾演员林依晨、林柏宏，共同拍摄了一条微电影广告《那些很帅的日子》。广告片由罗景壬导演亲自操刀并担任旁白，用倒叙手法，缓缓讲述了一则相知、相守40年的爱情故事。

案例详情：福特×林依晨：当你老了，还会不会记得那些很帅的日子？

有一天，当你老了，你会记得什么？

你也许不会记得，孙子现在几年级；不会记得，有一年冬天下了雪；不记得，女儿先叫爸爸还是妈妈，不记得第一个家在几楼.

你应该也不会记得2019年，你买了一部很帅的车。

但你应会记得，那一年，有一个很帅的东西。

那一个很帅的东西，叫做日子。

从一个念头开始，你走上追求幸福的路程。而我们的任务是，将你平安送达目的地。

在这支福特的广告中，汽车作为一个载体，帮着小两口记录了一个叫做“日子”的故事。林依晨与林柏宏饰演的角色，从情侣到结为夫妻相守40年，一直走在追求幸福的道路上。假如让你去回忆那些“你和她/他”的日子，你会回想起哪些故事呢？

在雷克萨斯和福特的两支汽车广告案例中，都是由演员饰演夫妇二人，然后去演绎的一段婚姻故事。这两支广告案例中的故事，确实可以代表了一部分人的婚姻故事，但如果广告视频中出现的是真实的婚姻故事的话，或许会更容易打动人心，并且让消费者对品牌留下深刻印象吧。

接下来，小编将要分享的两支案例，就是由两组明星夫妇亲自讲述的婚姻爱情故事。看看真实的故事能否给大家带来什么不一样的感受吧。

三、JEEP：朱茵与黄贯中的爱情保鲜秘籍

2018年10月，Jeep携手《时尚先生 Esquire 》打造了《爱彻底》微电影，为观众呈现了朱茵与黄贯中10年如初的爱情保鲜秘籍。

案例详情：Jeep：朱茵、黄贯中的十年爱情保鲜秘籍

很多人说“爱情走到最后就剩下情亲”，就像雷克萨斯那只广告当中所说的一句话——“似水流年是一个人所有的一切”，但朱茵说：对于我来说，我一直沉醉在爱情里面，每一天一睁开眼，我都会爱上这个人。

在微电影中，朱茵与黄贯中夫妇完全沉浸在甜蜜的爱情世界里，看得小编我是真的酸了。

（1）爱情到最后，是不是都会变成亲情？我只知道跟你在一起的，每日都爱如初恋。

（2）你问我爱你的哪一面？我爱作为无数人心中女神的你，但我更爱那个对未知充满好奇永远热情的你。

（3）为什么你从来都不问，爱不爱我？是因为无论在哪里，我都能感受到你的爱。

（4）我想要的安全感是什么？是你永远牵着我的手，陪我一往直前伸手摘星。

是什么能够让他们夫妇俩，在婚姻中十年如初的保持着对彼此的新鲜感呢？

在他们的故事中，朱茵说了这么一句话，道出了关键所在。这句话就是：

无论他在哪里，我都会完全感受到他的爱。我是一个特别需要安全感的人，但我要的安全感不是让我安顿下来，而是他可以跟我一起往前走。

关于两个人的相遇的故事，每个人都大相径庭。但都那么富有故事性和戏剧性。两个人的相遇，或多或少就是所谓的命中注定吧。

四、MINI：黄觉与麦子的婚姻故事

2017年6月，MINI携手黄觉一家，拍摄了一支近20分钟的纪录片形式的广告片。在广告片的开头，黄觉和麦子分别做了一个这样的陈述。

黄觉说：“我曾经是一个非常肯定的不婚主义者。”

麦子说：“我一个对婚姻没有什么概念的人。”

可能婚姻有时候，不在于多么长久的相互了解，而是需要勇气，就像赌一把。

对“结婚”、“婚姻”没有强烈追求的两个人，因为网络而意外地连接在了一起，也出乎他们自己意料地“闪电结婚”并有了两个小孩，他们对婚姻态度的转变，会让人觉得匪夷所思、有点突如其来。我们来听听他俩的故事，一探究竟吧。

完整案例：MINI x 黄觉 ：第一次做父母，我们绝不完美

这部广告片由“四段对过去的自述”组成，分别是黄觉和麦子各自两段的独白。广告拍摄的视频是黄觉一家人在西班牙的生活，麦子正在学习西班牙的传统舞蹈“弗拉明戈”。

广告当中的自述，说的是“过去”的相遇；在视频当中，展现的是“现在”的生活，“过去”与“现在”的连接点是在“西班牙”。所以，故事的起源是从西班牙的一座叫做“塞维利亚”的城市开始的。

1、塞维利亚的旋转

麦子的自述（一）：

我和黄觉是在网上认识的，刚开始，只是两个没有真实姓名的符号。聊天的初始，是因为我想在暑假去西班牙学弗拉明戈，而他刚好要去西班牙工作，于是就约好了在那个夏天，在西班牙见。

后来那个暑假，我们都没有去西班牙，而是在北京见了面。大概认识两个月后，我们有了一个很不靠谱的决定，一起生个小孩。

在小核桃出生6个月后，我再次恢复了学生身份，独自去美国继续学业，起初的新鲜感在一个月后就消失了，继而是对未来的不确定。

直到和一个同样离开丈夫和子女来美国求学的学姐，彻夜长谈之后，我明白了家庭对于我的重要性，于是决定回国，用五年的时间来与家人相处，建立我们的小家庭。

2、生活的C7和弦

黄觉的自述（一）：

遇见麦子的时候，我明确的说，谈恋爱可以，我是不会结婚的。麦子狠狠的翻了个白眼，谁要跟你结婚，我还在读书呢。

可是现实恨恨地抽了我俩一个耳光，我们认识两个月后就闪婚了，迅速地有了两个孩子，迅速的一晃一起生活了七年。

两个完全没有家庭生活概念的人，突然组成了一个家庭，对我来说，生活完全改变了。虽然有了小孩，也没有太多改变我们的相处模式，我们还是会找机会尽量单股相处、旅行。

3、美丽的安达鲁西亚

麦子的自述（二）：

我们很享受自己带孩子，虽然糙了点，手忙脚乱了点。

我们都有点恐惧做事事以孩子为中心的专业父母，因为我们父母的那代人，生而为孩子，牺牲了自己的全部。有时候这对孩子而言也是一种压力，所以在妈妈这个名称之前，我希望首先是我自己。

4、为恋习鼓掌

黄觉的自述（二）：

记得在巴黎买婚戒的时候，有57和58两个尺码，一个紧一点，一个松一点。

当时卖婚戒的老先生，很有经验的跟麦子建议说，给我选松一点的尺码。

言外之意，就是宽松一点，总比紧一点会更舒服。

我们听了建议。但当我带着58码的婚戒走在路上的时候，我突然害怕，不小心把它掉了，于是转头回店里又换了那枚紧一点的戒指，似乎当戒指在无名指上有存在感的时候，我会觉得更安全。

后来想想，这可能就是我对我们婚姻的态度吧。

随着经济的增长，家庭购车的需求量不断上涨，购置第二辆汽车的家庭也不断增加。但面对众多的汽车品牌，消费者在选择时容易出现“选择困难症”。这时候，好的广告故事也许可以帮助汽车品牌事半功倍的打出品牌差异化，细分消费人群。希望在这里小编分享的4支广告，能够在未来给大家起到参考的作用。

作者：Chiara.fan

来源：微信公众号：“数英DIGITALING（ID：digitaling）”

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