旺旺那个上线了新产品Fix Body,开始创新做推健康零食

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案(ID:AAAAIdea)


 

对于当代年轻人来说,如何做到吃零食还不发胖成为世纪难题。

俗话说“三分练,七分吃”,想要美美的身材,光靠运动是不够的,合理搭配主食也很关键!为满足爱美人士对健康零食的需求,旺旺推出全新的健康零食品牌“Fix Body”,于9月9日在小米有品上线。

旺旺变“健康”了,全新子品牌“Fix Body”上线!

01 洞察当下年轻人的“低碳”需求,产品升级换代推健康零食

现代年轻人越来越热衷于健身和瘦身,但是不吃零食很难做到,于是消费者对零食的需求也开始向“低糖”、“低热量”、“低碳水”、“无添加”等元素转化,他们希望吃得健康,吃出苗条。

洞察到这一消费趋势,旺旺集团推出满足这些有健康和瘦身饮食需求的“低碳”食物新品牌Fix Body。

Fix Body有别于传统旺旺品牌,主要定位于18岁以上需要身材管理的人群,提倡运动、健康、积极向上的生活方式。

1、品类和口味升级:以“低碳”原料为主,满足健康人士的追求

旺旺将Fix Body分为「馋嘴」、「饮品」、「点心」及「早中晚」四个系列,共有21款健康零食,其中包括粗粮饼干、高纤软糖、海苔、薯米片、鳕鱼丝、日式冷面、燕麦土豆泥、奇亚籽果汁饮料、燕麦牛奶、无糖咖啡等产品。

旺旺变“健康”了,全新子品牌“Fix Body”上线!

可以看出,这些零食以低热量的粗粮和饮品为主,满足消费者对“低碳”零食的需求。

2、包装升级:热量“可控”,便于精准计算

区别于旺旺以往的包装——Fix Body包装以简约环保为主要设计理念,且为减少印刷油墨的使用,Fix Body系列包装采用露铝的效果,而外盒采用的是牛皮纸的材质,环保且可回收。

在颜色的选择上,采用蓝金色的包装设计,中性、冷色调包装设计让人内心平静,不会有一丝油腻。打破消费者长期停留在“浪味仙、仙贝”等膨化零食上的印象。

旺旺变“健康”了,全新子品牌“Fix Body”上线!

另外,每袋采用独立的小包装,在包装上还有可计算的能量摄入,可以直观提醒消费者控制总热量。

旺旺变“健康”了,全新子品牌“Fix Body”上线!

旺旺甚至将每份所含的热量标注在包装显眼位置,时刻提醒吃货控制饮食,还在套装包装上写了“做理性的吃货”的宣传语。

为了解决消费者不会搭配的难题,旺旺推出「限量精选礼包」和「三日早上好礼包」,早中晚三餐中的主食,饮料,点心以及馋嘴小零食全部都包含在里面,而每个礼包的卡路里总量只有1112kcal。如此人性化的设计,想必能拉来不少消费者的好感。

旺旺变“健康”了,全新子品牌“Fix Body”上线!

02 众品牌纷纷入局,“健康零食”成风口

近几年健康零食快速崛起,正在占据着越来越多的市场份额。

一方面是由于生活节奏加快,进餐时间越来越短,营养摄入难免不全面,适时补充一些休闲小食品,可以补充正餐营养摄取的不足,因而人们对小零食的需求增加。

另一方面,随着消费升级,越来越多人更加注重饮食的健康,希望吃得更健康些。

因此越来越多的企业也嗅到了这一商机,纷纷入局健康零食产业,推出健康零食子品牌和健康零食产品。

比如娃哈哈曾推出红曲米藜麦代餐饼干,徐福记推出了“自然食客”,中粮也推出了悦活代餐减肥饼干。

旺旺变“健康”了,全新子品牌“Fix Body”上线!

(娃哈哈曾推出红曲米藜麦代餐饼干)

旺旺变“健康”了,全新子品牌“Fix Body”上线!

(徐福记自然食客礼盒)

而此次旺旺选择向健康零食领域进军,也是想扩展新的产品线,寻求传统零食以外的新的增长点。

对于中国食品行业来说,目前最大的危机在于「人口红利消失」,不管是增量市场还是存量市场都达到饱和。因此企业不得不调整产品线,应对这一趋势。

其实,这并不是旺旺第一次推出有功能性特征的零食。

不久前旺旺曾推出一款名为“梦梦水”的饮料,宣称其中添加了茶叶茶氨酸、德国春黄菊花提取物、γ-氨基丁酸,并且零脂、低糖、无褪黑激素,有一定的助眠作用。

旺旺变“健康”了,全新子品牌“Fix Body”上线!

早前还曾推出过一款针对女性的功能零食品牌“Queen Alice”,添加了胶原蛋白和纤维等,由此可以看出,旺旺希望为该品牌营造美容养颜的形象。

根据旺旺今年7月发布的2018/2019年报显示,其新产品战略或许初见成效。

财报期内,旺旺全年营收和净利润达到双增长,其中营收达到207.1亿元,比去年同比增长2.8%;这是2014年以来旺旺净利润的首次双位数增长。

在其财报中也指出,旺旺未来的产品策略将以“健康、美味、个性化”为重点。

03 依托「小米有品」生态链体系,全面打通销售渠道

9月9日,旺旺在上海也举办了新品发布会,正式发布Fix Body系列产品。

Fix Body发布会围绕着品牌定位、产品特色、适用人群、品牌理念等话题进行了深入的探讨。

旺旺变“健康”了,全新子品牌“Fix Body”上线!

同时,旺旺集团还自主研发了Fix Body小程序,让每个人都能够成为自己的营养师。

为扩宽销售渠道,Fix Body还和小米有品展开合作,依托小米生态链体系销售生活消费品,将更加方便消费者购买。

小米有品是小米公司精品生活购物平台,也是小米“新零售”战略的一环。依托小米生态链体系,用小米模式做生活消费品。

旺旺变“健康”了,全新子品牌“Fix Body”上线!

借助小米有品电商平台,旺旺可以全面打通销售渠道,进军健身饮食新“蓝海”。

Fix Body系列产品从9月9日至9月22日在小米有品首发,9月23日起在旺旺天猫旗舰店和京东旺旺官方旗舰店上线。

从旺旺此次推出全系系列“低碳”新品,到与小米有品进行合作,可以看出旺旺进军“健康零食”领域,加快转型的决心。

现如今健身已成为青年群体最终的生活方式之一,旺旺此次的“新改变”将给消费者带来全新的消费体验,也有助于旺旺深耕消费市场,惠及更多消费者。

 

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案(ID:AAAAIdea)

本文由 @4A广告文案 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

评论( 1

登录后参与评论
  1. 产品有效吗?

    0 回复
加入圈子
关注微信公众号

可能感兴趣的文章

互联网运营学习、交流、分享平台