海尔兄弟已经迈上了IP人格化运营之路越走越精彩。

作者:策划总舵

来源:微信公众号:“策划总舵(ID:cehuazongduo)


 

一部《哪吒》,让无数次出现在大银幕上的“三太子”,因为不一样的新人设而再次爆红;

一双融入了百事基因的回力鞋,让数十年来一成不变的老名牌焕发了全新的活力,成为时尚潮人必备单品;

一瓶散发着奶香的香水,让国人熟知的“国民奶糖”变身美妆潮牌,纷纷以喷喷就变“小奶狗”为荣。

这一切“意想不到”的背后,都深深的刻着同一个烙印,那就是IP的力量。

而就在这几天,在“酷爱搞事”的海尔赢媒体团队运营之下,海尔兄弟,这一诞生了二十多年的“国民偶像”,也因为IP的力量,拥有了另一个身份。

经典IP新玩法,海尔兄弟出道走花路

从2018年正式宣布出道至今,如果我们细数海尔兄弟这一年的星路历程,就会发现穿上衣服的兄弟俩比当年穿着裤衩时更忙了。

9月15日,这对“国民偶像”组合又另辟蹊径走出花路,正式宣布成为第三届海尔人单合一模式国际论坛代言人,首次与众多诺贝尔奖得主、国际顶级学者共襄一年一度的国际管理学巅峰盛会。

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消息一出,饭圈震动,海尔兄弟的高人气再一次被印证。

在微信朋友圈,费启鸣、沈月、霍尊、郑合惠子、连淮伟、姚星彤、王媛可、苏青、刘维、杨非同等20多位艺人,秦时明月、舒克贝塔等10多家知名二次元IP,及多位娱乐圈好朋友刷屏,一时间各种致贺信息纷至沓来。

在新浪微博,海尔兄弟官宣时,转发区40多家粉丝后援会第一时间前来打CALL,为自家爱豆的朋友拿下代言而欢欣鼓舞,纷纷撒花庆祝。

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这样夺眼球的咖位与人缘背后,我们更可以读出到海尔兄弟的运营策略,通过自家IP,代言自家活动,这也正是海尔兄弟通过社交媒体打造人格化IP,与实现品牌赋能的思路与举措。

时下,随着移动互联网与社交媒体的大行其道,大众传媒的传播途径、用户习惯、商业环境都在发生着日新月异变化。在这种趋势之下,作为品牌与IP的运营者,如何不断调整营销方向与形式,通过社交媒体打造品牌IP正在成为最重要的课题。

可以说,微信朋友圈、微博语境和传播路径、媒介赋予了品牌全新的营销思路方向,企业也都在通过社会化媒体的传播升级谋求实现战略升级。

在本次海尔兄弟代言920大会的热点事件中,海尔赢媒体作为500强品牌自媒体运营方与“八十万蓝V总教头”的幕后操作者,充分发挥了资源整合能力以及跨界品牌联动优势。不仅实现了实时快速的互动效率,更化身微信朋友圈红人与微博意见领袖,抢热点、造热点,以主动“搞事情”的方式实现与用户、粉丝的深度交互。

正是在这样的思路指引下,从去年8月出道,晒出由熊出没、流氓兔、阿狸、长草颜团子、穿越火线、永恒之塔等50组知名IP助阵的大合影。同时,在#海尔兄弟出道#微博话题中收获无数打Call后,在之后的一年中,海尔兄弟与各路明星、IP一直是互动不断,娱乐圈“当红炸子鸡”称号可谓实至名归。

2018年12月,在当红综艺《吐槽大会》上,海尔兄弟被F4之一朱孝天调侃“塑料兄弟情”、“合伙卖冰箱”,海尔兄弟官微以拟人化IP形式隔空喊话。

在这一过程中,海尔官微、海尔兄弟官微、吐槽大会官微、朱孝天个人微博进行了一次趣味性联动。

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2019年1⽉10⽇,海尔兄弟作为IP界的⼤明星,与杜海涛、林依轮、张蓝⼼、BY2等明星共同受邀出席在北京国家会议中⼼举⾏的2019星耀分享•虚拟明星时尚盛典。

凡此种种,无不是在印证着海尔兄弟在人格化运营思路指引下获得的成长。

在运营团队的推动与策划之下,通过赋予IP人格化和情感化特征,海尔兄弟已经迈上了IP人格化运营之路,受众可以在动画之外,通过多种社交平台与海尔兄弟建立多种形式的互动。

海尔兄弟也正通过引发不同圈层、年龄段受众产生共鸣,使海尔兄弟的IP的价值内涵和时代属性得到了更直观、立体地体现,进而为IP与品牌的赋能结合提供了坚实的基础。

最后,我们也期待着被海尔兄弟代言的第三届人单合一模式国际论坛,以及随着9月20日 的临近,海尔兄弟是否有更多的惊喜带给我们!

 

作者:策划总舵

来源:微信公众号:“策划总舵(ID:cehuazongduo)

题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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