本文笔者将带领大家来分析下,喜茶如何以“灵感之茶,中国制造”为主题,联合新老国货,为国潮赋予新灵感。

作者:品妹

来源:微信公众号:“首席品牌官(ID:pinpaimima)


 

过去两周,有人从一场热血沸腾的阅兵看中国,有人从《我和我的祖国》这样一部电影看中国,也有人从唱遍大街小巷的“我和我的祖国,一刻都不能分割”的歌声里看中国,有人则以一杯茶看中国。

继9月“万物皆可波波冰”之后,10月喜茶以“灵感之茶,中国制造”为主题,联合新老国货,为国潮赋予新灵感。

喜茶为什么这么“红”?

“中国制造”主题纸袋、杯套、雪糕筒、“冷萃茶系列”主题贴纸,经典中国红与蓝色搭配,行走的“中国制造”,想想都超级拉风。

喜茶为什么这么“红”?

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喜茶为什么这么“红”?

让我们心痒痒的,当然不限于这些主题包装,同期还有以城市名为自我态度的手机壳、长袜等“中国制造”主题周边。每款周边都独一无二,很难不让人成为狂热的收藏家。

喜茶为什么这么“红”?

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收获了不少好评的还有“中国制造”主题新品——冷萃桂花绿,搭配中国制造主题贴纸,让人争相恐后想要尝尝鲜。

喜茶为什么这么“红”?

不断输出“中国制造”灵感的喜茶,酷毙了!

“国创”“国潮”成为新的生活方式代表

前几年,当国外时尚圈将中国元素玩得风生水起的时候,“国潮”“国创”在国内,却一度是贬义词。不被稀罕、花里胡哨、“国潮”甚至直接等同于“国抄”……

庆幸的是在“国潮”“国创”曾经举步维艰的日子里,一些“有想法的人”,走了出来。

堪称传统文化IP助力国漫崛起之代表的《哪吒之魔童降世》将角逐奥斯卡,《我和我的祖国》多国上映引热潮;越来越被年轻人待见的故宫博物馆、敦煌博物馆翻着花样释放传统文化中的“价值美”;回力、红双喜、凤凰等国创经典,逐渐成为当代年轻人所推崇的对象;用大白兔洗个澡、穿上老干妈卫衣、涂上马应龙唇膏、喷上泸州老窖香水……

传统国货近些年不仅占据大众视线,还铁了心要承包我们的生活。

喜茶为什么这么“红”?

这些都从不同角度印证了国人对优秀“国创”“国潮”等文化认同的回归。事实也的确如此,在满足物质需求后,人们对文化的需求越发强烈。

更难得的是,在我们国家,出生于1995年到2012年的Z世代是传统文化元素的忠实消费者。根据艾瑞咨询数据,中国Z世代人口数量约为3.28亿,占总人口的24%。他们喜爱融合传统文化的动漫、古风歌曲、汉服等等。

得益于年轻人的文化认同觉醒,不仅加速了“国创”“国潮”的“复出之路”,更带动“国创”“国潮”成为新的生活方式代表。

而在“国创”“国潮”崛起之路上,总有那么一些品牌,在年轻人当中越来越有话语权。这里面就有不断探索和创新,致力于将全新风格的中国茶和文化带给全世界,成为一张代表中国的名片的年轻民族品牌——喜茶。

跟“喝一杯星巴克就满足的时代”说拜拜

开启中国新式茶饮新时代。

喜茶最难得的地方,是较早嗅到了年轻人对于中国文化传承的需求,而且也能权衡现代流行与传统文化之间的审美,加上自身强大的产品力、品牌力、渠道力,成为了中国新式茶饮品牌最受关注的一个。

1. 原创产品力打出差异

从2012年开在江门小城小巷的小店,到如今已在北京、上海、广州、深圳等大小城市开出300多家门店,这样的扩张速度并不会放缓,据此前创始人聂云宸接受界面新闻采访时的说法,2019年,喜茶的门店规模将突破400家。

无疑,在喜茶的生意里,产品力是基础。

2012年,喜茶创造出第一杯芝士茶,之后陆续推出满杯红柚、芝芝莓莓、多肉葡萄、波波家族等众多原创品种,从优选纯粹纯正的好茶茶底,到时令鲜果等原材料,让人告别了舀一勺奶精、舀一勺香精和果酱的茶时代,也让喜茶收获了话题与人气

喜茶为什么这么“红”?

喜茶为什么这么“红”?

喜茶为什么这么“红”?

但喜茶觉得这还不够,因为一旦消费者的热潮退去后,没有持续性的吸引点跟进的话,几天的热闹终会沦为败笔。

所以,即使是简单的一杯茶,喜茶就没间断过一系列完善动作:无论是跳出固有圈子联名有话题的品牌,还是呈现出赏心悦目的视觉效果,让人乐于有新发现的持续灵感呈现,建立回忆、好玩等不同关键词的情境让年轻人投射其中,将灵感、酷、原创赋予在每一款产品中等等,喜茶把产品这个最关键的用户触点经营到最佳。

2. 从一杯茶进化为文化的载体

不可否认,做一个爆款赚快钱很容易,但是要做一个品牌,持续输出文化认同,却是一个相当艰辛与漫长的过程。

除了“灵感之茶,中国制造”主题活动之外,喜茶以中国古老的茶文化为根基,不断融合时代潮流、跨界大热IP、渗入艺术文化……其他品牌当然也会有类似动作,但是喜茶想要把茶和茶背后的文化年轻化、国际化、互联网化。

喜茶为什么这么“红”?

喜茶为什么这么“红”?

喜茶为什么这么“红”?

喜茶这股新茶风,不仅将庄严了几千年的茶文化的影响力转变成商业价值,更融入当代人生活成为流行文化的一部分,让当代人和几千岁的茶,终于有了一种相隔几千年却“在一起”的感觉。

3. 创建独特且独家消费记忆的门店

无疑,这是一个“内容为王”的时代,但内容太虚,需要找到合适的载体实现更好地传播。

喜茶把门店空间作为一个重要的载体,让茶文化这样一个反复被强调的概念在一个个别出心裁的空间内变得可感可知。

在考虑门店设计究竟是该满足短暂的注意力,还是要融入当地成为永久性的独特消费与体验的场景时,喜茶毫不犹豫地选择了后者。

虽然每家喜茶的门店都讲求独一无二,但无一例外都保持着自己独有的品牌格调,一方面它强调的是结合传统茶饮文化,将禅意、极简、美学等元素融入门店设计,营造质感层次丰富的空间,为茶客们带来沉浸多维度感官体验,不断刷新我们对于茶文化的认知。

另一方面它在每个城市的店铺几乎都会成为这个城市的美学所在之一,不论是玩味摩登的黑金店、迷彩主题快闪店、呈现喜茶先锋性实验精神的旗舰店型LAB店、冲进世界的海外店……喜茶都尽量将空间设计与当地文化融合,却又鲜明地呈现出喜茶灵感、禅意的独特风格,以此发展个性化的每一家店,让喝茶这件事变得更酷、更不一样。

喜茶为什么这么“红”?

喜茶为什么这么“红”?

喜茶为什么这么“红”?

喜茶为什么这么“红”?

喜茶为什么这么“红”?

可见,一见钟情的对象不一定是人,有时是一家店,一个品牌。

当店铺不仅能提供极致的产品,还能为其顾客提供爱好与归属感时,那这个空间就成为一块强有力的磁铁。

喜茶为什么这么“红”?

曾几何时,去超市买个牙膏,货架上几乎都是清一色的宝洁、联合利华;买个面霜、眼霜等等,都必须是海淘回来的国际大牌,才敢涂在脸上;喝杯咖啡,都非得星巴克才能下咽才倍感面子……

但在这个全球化时代,在“国创”“国潮”兴起的今天,让人欣慰的是很多国货品牌正一步一步重回视线,“回力”渐回力,“百雀羚”偶尔刷屏,“李宁”冲出了国潮的界限,“喜茶”肩负中国民族品牌的责任,将全新风格的中国茶和文化带给全世界,一步一步创造出一个全球性的品牌与符号……

喜茶为什么这么“红”?

有人说,“我们可以卫星上天,潜龙入海,却似乎很难找出一个可以撑得起场面的百年品牌和企业。”但品牌在曲折中前进是常事,可以明确的是,品牌要靠一点一滴提升,自信要靠一月一日增强,而不是一步登天。

“Made in China”的东西从来不比别人差,喜茶这一个“中国制造”符号走向世界的步伐也已经停不下来了。

 

作者:品妹

来源:微信公众号:“首席品牌官(ID:pinpaimima)

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