怎么取一个好的品牌名称?好名字有哪些特点?新品牌如何让顾客记住你什么名字能让顾客一眼看懂你的主打产品?

我们平常街边会看到下面这些品牌名称:
为什么获客转化这么差?都是品牌名称惹的祸

它们还不是一两个,都是一堆堆,成片地出现。但是你能记住几个?他们的产品有什么特点?

恐怕前脚出门,后脚就忘了,更谈不上记得产品有什么特点,这对品牌来说是不好的。

而取一个好名字,更能让人记住,花更少的广告费能有更好的效果。那么:怎么取一个好的品牌名称?好名字有哪些特点?新品牌如何让顾客记住你什么名字能让顾客一眼看懂你的主打产品?

为什么不建议用生僻字、外语?

首先,取好一个名字,先要避免犯错,先做到60分,再争取做到80分、100分。

第一条原则就是别想着用繁体字、生僻字、外语、谐音来取名。

你可能会觉得人都有求知欲,一个顾客看不懂的名字,他会想办法去查、去问这几个字怎么读,进而加深对品牌的印象。

但真实情况却是,人家懒得理你。朋友圈、抖音、微博都刷不过来,哪有心情去查不认识的字。

求知欲固然是有,但是求知欲来源于对你的产品已经产生了兴趣。

品牌名是为了吸引人进店消费,然后才对你的产品产生兴趣。你取一个看不懂的名字让人去探索,探索的前提又是对产品感兴趣才能行,到底是先有鸡还是先有蛋?

我见过一家品牌叫【鑫斛药房】,名字就不太好。因为这两个字对很多人来说都比较陌生。为了让大家认识这两个字,这家公司做了一条视频广告,广告里老师站在讲台上教“三金读xīn,角斗读hú”,下面一群小朋友齐声朗读,花了大量的广告费去教育消费者。

所以,简单的名字才更容易被记住,销量才可能更高。

比如:Sweet7,后来改成中文“7分甜”,再加上芒果饮品,销量4个月提升了3倍。

为什么获客转化这么差?都是品牌名称惹的祸

同时,避免犯错的第二条原则是,不要一看到名字就产生负面联想。

比如合成肉、人造黄油,一听就让人觉得不健康,如果换成大豆蛋白肉、植物黄油,感觉就不一样了。

要判断名字够不够简单,可以把名字告诉别人,看能否凭发音就写正确,这样在传播中才不会出现偏差。

还可以试着用输入法打一下,如果能直接打出来,那么顾客在向朋友推荐你的产品时,也能更容易。类似的像英文、数字不要混用,打起来太麻烦,中英文输入要切来切去。

什么样的名字更有利于记忆?

好名字容易在人心中留下印象,同时也利于用户向别人介绍品牌。

简单的名字并不一定好记,有的名字太大众化,消费者根本没有记忆点。就像人名一样,子轩、子萱、紫萱,这些名字在幼儿园都能抓出一堆。

什么样的名字利于记忆,我们总结出三点:

1、常见词+反常规认知

用生活中经常见到的两个词,组合成一个生活中见不到的事物。

比如用反差颜色+事物,彩色熊猫、红牛、绿企鹅,就是不要彩色孔雀;飞猪、飞蛇、飞象,就是不要飞鸟、飞龙。

为什么获客转化这么差?都是品牌名称惹的祸

还有动植物+品类名,比如瓜子二手车、熊猫TV、大象安全套、考拉海淘;数量+动植物,三只松鼠、五粮液、六个核桃、七个核桃……当然跟风就不好了。

2、使用叠字

同样,好读也很重要,易于传播。比如最常用的叠字,叠字读起来通常都很上口,就像人的名字一样。QQ、滴滴、旺旺、当当、拼多多……都是运用了叠字。

为什么获客转化这么差?都是品牌名称惹的祸

3、考虑方言、外语的发音习惯

这个好读,不仅针对普通话,同样要考虑到外语、方言的发音。

假如未来你的业务要做到国外去,能不能有一个好的英语名就很重要。【阿里巴巴】这个名字就取得好,在绝大多数国家的语言中,阿里巴巴的发音都是一样的。去外国开展新业务,这个名字极大降低了认知成本,给公司省下一大笔隐性的推广费用。

而要做成全国性品牌,就不得不考虑方言。大连有一个品牌叫【酱样儿】,这名字在北方没问题,但这名字简直逼死南方人,太拗口。

让顾客从名字联想到你是卖什么的

让顾客一眼就能看出来你是卖什么的,会大大降低认知成本。比如:喜茶,一看就是卖茶的;炫舞,教跳舞的;马甲线,健身房品牌。

这方面反例也不少,比如俏江南。听名字像一家服装品牌,但其实它是菜馆。你以为它是江浙菜系,但其实它是一家川菜馆。四川与江南,横跨着大半个中国呢。

为什么获客转化这么差?都是品牌名称惹的祸

当然,名字除了能联想到产品,还不能反常规思考。

比如:引力工场是一家健身房名字,站在老板的角度可能是这样的联想:举铁就是要克服地球引力,健身房是举铁的地方,所以引力工场很形象。但问题是,很少有人会把健身与引力联想起来。

再看一个例子,超级猩猩,能联想到电影里的金刚,很强壮,寓意健身要练成金刚那种强壮的身材,它就比引力工场更容易让人们与健身联系起来。

为什么获客转化这么差?都是品牌名称惹的祸

品牌名实在无法联想到你卖的东西怎么办呢?

也有办法补救。

在招牌、宣传时带上品类名,比如海底捞火锅、柴门老狼大盘鸡、高德地图等。

除了知道卖什么,最好是能突出产品的质量、特点,让顾客一眼能看出你的产品和竞品间有什么差异。

你可能会问:市面上有的品牌可能取的名字并不具备上述特点,有的很装逼、很高冷,他们不是也很成功吗?

一个品牌的成功,可能与名字好坏无关,可能是靠产品、靠营销、靠钱砸出来的成功。

如果你有几个亿的广告费,那你取一个高冷装逼、时尚大气、寓意声远的名字,同样可以天天铺广告给消费者洗脑,让消费者记住你。如果没那实力,一个好的品牌名称就能帮你省很多钱。

 

作者:惟乔

来源:微信公众号:“蛋解创业(ID:manjiechuangye)

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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