从近期小雀斑Eddie和韩寒两人都为OPPO拍摄了宣传广告可以看出，OPPO为了匹配推出的高端机型，宣传风格和代言人的选择都发生了变化，开始偏向高端化并且强调质感。但是风格为什么会改变呢？想知道更多的话就读看看这篇文章吧。

近期，小雀斑Eddie和韩寒，双双为OPPO拍摄了宣传广告，引人关注。

大家纷纷好奇：究竟是什么样的产品，竟然让奥斯卡影帝和集作家、赛车手、导演三重身份于一身的韩寒一起为其代言？

答案，就在以下两支视频广告中。

小雀斑Eddie：

韩寒：

原来，他们所代言的是OPPO旗下的高端新品 Find X2系列。

为了推广这一高端新品，OPPO特地寻找了四位人物拍摄了4段有关「探索」的故事。小雀斑Eddie和韩寒的视频广告便是其中率先释出的两支。

而这两位代言人的加盟，也让人们对剩下两位人物的身份备受关注。于是OPPO趁热打铁，揭开答案。

他们分别是在没有绳索的保护下，徒手征服914米高酋⻓岩的Alex，以及视频点击量破十亿的全球顶尖科技博主Marques。

Alex+Marques：

OPPO此次将四位具有探索精神的人物齐聚在一起，并特地推出探索系列故事为新品宣传，其中缘由耐人寻味。接下来，我们就一起细细品品吧！

一、视频内容紧扣个人特点、自述式表达更显真实

OPPO此次的产品广告选择从人文科技的角度出发，提炼出“探索”的主题，以此表达品牌对产品性能不断追求极致的研发态度。

而“探索”同时也是人们在精神上的共同追求。因此OPPO特地选择了在不同的方向上具有探索精神的人物来进行代言。小雀斑Eddie是对角色本身的探索、韩寒是对自身可能性的探索、徒手攀岩者Alex是对身体极限的探索，而科技博主Marques则是对科技的不断探索。

虽然都是围绕着“探索”这一主题，但每个视频都提炼出了每个人不同的特点。因此探索本身所具有的多样性也由此展现。OPPO通过以人物映射产品，从而映射品牌，给人以更加具象、人格化的感知。

不仅如此，短片还特地选取了偏向生活化的情境，并让人物对片中所展示的探索场景进行自述式表达，这也使得短片整体的呈现效果更显真实。

而且他们并没有将产品进行刻意地展现，而是通过人物的日常使用，使其自然地融入人物的日常生活中。

如此一来，观众便能自然而然将人物与产品联系到一起，通过对人物本身探索精神的认同，进而引发观众对其所选择产品的认同，从而顺其自然的将人物身上的探索精神嫁接到产品本身。由此，让观众们领会到品牌想要传递的一种对产品不断探索、追求更高品质的精神。

二、转换代言人策略，匹配符合产品调性的「同频者」

流量经济之下，OPPO之前所选择的代言人，几乎个个都是顶流。因为当时他们的目标客户群是年轻一代。

而此次OPPO Find X2系列是OPPO旗下的高端新品，他们的目标受众，则更偏向对产品质量与性能有极致追求的人群。因此此次OPPO转换代言人的策略，选择小雀斑Eddie和韩寒等人来作为代言人，是为了要匹配新品的高端定位。

为了让受众更具有关联感，OPPO还特地将其定义为「同频者」，即与品牌调性相符、并和OPPO一样“相信未知，探索极致”的人。

这也使得受众从他们四位所展现出的不断探索的举动中，更能感受到品牌对追求产品品质的一腔热血，以及不断突破自身的热情。顺势引发受众对「同频者」的共鸣，并在受众心中树立了良好的品牌形象。

三、多种方式助推宣传，突出品牌质感

除了这组系列短片，OPPO还通过海报预告的形式，以及和其他品牌跨界联名的方式进行宣传助推。

比如在推出系列短片之前，OPPO特地为此制作了一张极简海报。随后又在推出韩寒的短片时，针对其作家、赛车手和导演三重身份的特点制作了主题海报。海报的主题突出，画面展示直接、富有创意，匹配的文字简短却十分贴切。整体以小见大，传递了不断探索的品牌理念。

不仅如此，OPPO还联合上海美术电影制片厂共同推出120帧版《大闹天宫》，以凸显其性能的流畅。为了让大家更加直白地清楚它的优势，OPPO还特地在其官博上写道：要知道，微博也只支持60帧。

除此之外，他们还与兰博基尼推进行跨界联名，推出联名款手机。在短短30秒的视频中，通过各种镜头的转换，将OPPO Find X2系列产品机身与兰博基尼车体融为一体，不仅视觉效果极具冲击感，同时也凸显了产品的质感。

（扫描二维码观看视频）

以极简海报传递探索内涵，再通过各种联名展现自己的产品性能，OPPO此次的助推手段无论从合作品牌的噱头上还是视觉效果的呈现上都十分吸睛。

纵观此次OPPO的一系列动作，其实不难看出，为了匹配此次的高端机型，它在整体的宣传风格和代言人的选择上都偏向高端化且凸显质感。

并且他们还以探索作为此次新品宣传的概念主题，这其实也是OPPO在向受众传达品牌对产品极致追求的态度。

通过这一次的大变身，OPPO也让人们看到了品牌自身更多的可能性。

这也正如韩寒在被采访到对探索的理解时所说：

面对未知，当期待超过了恐惧，路便在脚下。

作者：头条君

来源：微信公众号：“广告头条（ID：ggtoutiao）”

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