Kindle的新广告以“读书人有梦可做”为主题,以黑白质感的画面和轻柔舒缓的节奏讲述“你,在梦里读书的人,有梦可做”的道理。这样的高级质感与内容,似乎可以与苹果的广告媲美。

近日,kindle发布了一支以“读书的人有梦可做”为主题的广告,黑白质感的画面,轻柔舒缓的节奏,让人乍一看还以为是苹果又出了新广告。

所以读书的人为什么有梦可做?有什么梦可做?梦为什么是黑白的?带着满头问号,头条君点开了下面这个广告。

文案:

承认吧 读书不是件容易的事

它需要专注现实 却有那么多诱惑

它需要思考偏偏 大多数人早已无暇思考

但你还在读着一字、一句、一页、一本

只因在书的字缝里总有梦的发生

在那里 视野不再受限

思想可以自由流动

理性或感性 也仅在你的一念之间

你读书不在车厢 不在街角 不在公司

不在家里 不在床 不在沙发

你,在梦里读书的人,有梦可做

这支广告由一幅幅静态的黑白画面组成,展示了人们在不同环境中沉浸于阅读的场景。kindle还将广告中的画面做成了海报。

kindle这支广告,很苹果

kindle这支广告,很苹果

kindle这支广告,很苹果

kindle这支广告,很苹果

kindle这支广告,很苹果

kindle这支广告,很苹果

看完这支广告,头条君有一种隔着靴子挠痒的感觉。说它不好吧,又还可以,说它好吧,也没有特别好。文案写得颇有诗意,但给人一种老生常谈的感觉;画面挺有质感,但这种朴素写实的画面并没有让人感觉到读书人真的“有梦可做”。总的来说,这是一支有点意思,又差点意思的广告。

01 关于这只广告的一点小猜想

kindle为什么要以“读书的人,有梦可做”这样一句似是而非、意味不明的话来作为今年的广告主题呢?头条君猜想这得从kindle目前的处境说起。

首先kindle本身就是一个有点尴尬的产品。如果你在网上搜“什么电子产品闲置率最高”,那么高赞答案必有kindle。kindle是为喜欢读书的人所设计的产品,然而有一个有趣的现象:这世上大部分人都以为自己喜欢读书,但大部分人并不会经常读书。正所谓“买书如山倒,读书如抽丝”,买kindle也是一样。

那么,kindle要如何说服大众去购买一个他们并不会经常用到的产品呢?kindle的广告选择通过营造美好的场景来说服大家。广告里的这段台词——“你读书,不在车厢,不在街角,不在公司,不在家里,不在床,不在沙发,你,在梦里”,就是在努力给人一种美好的想象。

kindle这支广告,很苹果

观众一看到这段文案,就会开始幻想自己在车厢、街角、公司等各个地方,捧着kindle专注地读书,世界是如此喧嚣枯燥,唯独你沉浸在阅读带来的一场场迷离又轻盈的梦境里……这种想象说实话有一点矫情,在现实里你几乎不会在车厢街角公司读书,但很多人正是出于这样的想象而决定买下kindle。

因此,尽管“读书的人,有梦可做”这句话有一点老套,有一点无聊,但它作为kindle今年系列广告活动的主题,还是有它的用处的。

02 关于这只广告的一点小缺憾

其实主题老套并不是什么大问题,这支广告的问题在于它没有将这个“有梦可做”这个主题很好地阐释出来。整支广告并没有让人看到一丝梦的痕迹。黑白的画面、平实的场景、质朴的旁白,会让人联想到现实主义电影,联想到纪录片,唯独联想不到梦境。

在今年的世界读书日,kindle发布了以“读书的人有梦可做”为主题的系列海报,该海报的亮点在于以影子的形式呈现读书人的梦境,一经发布就收获了一片好评。

kindle这支广告,很苹果

而这支黑白TVC广告,其实在展示梦境这一点上比海报更加具有优势。它完全可以用绚丽迷幻的画面来展示梦境、用更具煽动性的文案来描述梦境,但它最终选择了黑白PPT的呈现方式……实在有点难以理解。头条君只能猜想,或许是由于疫情期间经费不足,制作方才会出此下策吧。

关于kindle的这支广告,你认为它是瑕不掩瑜,还是瑜不掩瑕呢?

 

作者:头条君

来源:微信公众号:“广告头条(ID:ggtoutiao)”

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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评论( 10

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  1. 几年前看过一篇文章,和这篇类似。当时没收藏,后来一直没找到。没想到今天又看到了。温故而知新。

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  2. 公交车上一位男孩睡着了 靠在我的肩膀上 我把他推开了 因为我这人不可靠

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  3. 作者是不是在大厂待过?

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  4. 对于一个每天996的运营人来说,简直扎心了。 :x

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  5. 留言催更! :-D

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  6. 看着看着,我坐过站了。。。。。

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  7. 手动点个赞

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  8. 以前吧,觉得行动力很重要,但后来觉得呢,意识更重要,毕竟你连意识都没有,往哪行动呢?后来呢,又觉得认知更重要,你认知不到位,怎么会有意识呢?后来呢,又觉得阅读和吸收很重要,因为可以提高认知;后来呢,又觉得,要想通过阅读和吸收提高认知,那行动力又很重要……算了,还是当咸鱼吧 :-P

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  9. 吾日三省吾身:早上吃什么?中午吃什么?晚上吃什么?

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  10. 之前在运营大会上听到过类似观点,挺好

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