纯功能阐述型的广告是很难拍的——深奥一点,产品不够凸出,浅显一点,太过无趣。《大众汽车花式 NG 片段》系列广告,就兼顾了趣味性和产品力。

最近电影院复工正热,上影节抢票正酣,阔别电影长达半年之久,你想好要看什么电影了么?

如果没有,不妨先来看看这四部“影片”。

枪战正热,本该冲锋的主角却迟迟不上前,缘何?

主角即将冲破护栏逃出生天,一路加速的车竟然慢了下来,搞什么?

还没决定看哪场电影?不如先看大众汽车的电影NG

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眼看主角即将逃脱追捕,却因车窗迟迟关不上而惨遭锁喉,蛤?

还没决定看哪场电影?不如先看大众汽车的电影NG

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越来越近,越来越近,一场车顶战追逐在所难免,每到关键时候,车却总是差一口气 ???

反套路与不寻常

刚看到这组广告,烧脑君就觉得,这系列广告太适合投电梯广告了。

不需要太多的前言铺陈,藏身之地、生死搏斗、急速闯关、惊天营救,这些熟悉的经典桥段一出现,观众就能迅速入戏。

在注意力稀缺的当下,熟悉的桥段是一剂良药。但套路虽好,容易用老,熟悉的枪战和熟悉的汽车,如何推陈出新?

大众汽车开始了他们的反套路之旅。

第一是真实。

汽车植入广告,我们大概能想到几个套路,未来科技超出预期,炫酷豪车一路通行,重点表现车的外形炫酷、科技亮眼。《大众汽车花式 NG 片段》却没有过度包装和吹捧,将背景设置在片场,真实展现拍片时的种种笑果。

还没决定看哪场电影?不如先看大众汽车的电影NG

第二是反转。

大制作电影中的植入广告,我们看得挺多。仔细观看这三则广告,打光、布景、构图、摄影,乃至动作戏,皆是水准之上,有电影的质感。

但当观众期待主角大显身手的时候,意外就来了。大众汽车就花式NG,原本激动人心的动作片变成笑料百出的幽默剧,这种反转突破了观众的心理预期,也加深了观众的印象。

第三则是顺理成章。

既然追求真实,产品的出现当然需要恰到好处。枪战不走位,因为车身高强度钢超高覆盖率,见门自动停,因为有AEB自动刹车辅助系统,车窗关不上,因为有全系标配防夹电动车窗,追车追不上,因为有CEB城市紧急制动系统。

这些莫名其妙的NG,背后都有大众汽车超强的功能做支撑。即使是广告,接受起来也不难。

实在保护,实力上演

纯功能阐述型的广告是很难拍的。深奥一点,产品不够凸出,浅显一点,太过无趣。《大众汽车花式 NG 片段》系列广告,就兼顾了趣味性和产品力。

以解密NG背后的故事为名,广告从最开始就有了一层悬疑色彩。

经典动作戏的桥段抓人眼球,反转不断的剧情让观众可以很清晰地感知到产品的种种功能点,并深刻记忆它们。更重要的是,通过反套路的电影植入广告,大众汽车能够生动地演绎“大众不是演技派”的概念。

还没决定看哪场电影?不如先看大众汽车的电影NG

生活不是电影,不需要那么多惊涛骇浪,警匪片中NG可以,生活中掉链子可不行。正是由于不断的NG,大众汽车“实在保护,实力上演”优势鲜明突出,其安全保障也更加深入人心。

除了大手笔的视频广告之外,大众汽车还合作知名汽车博主溜溜哥,从用户的角度,用更接地气的语言和方式表达产品功能点,让产品功能眼见为实。

还没决定看哪场电影?不如先看大众汽车的电影NG

另类疫情广告

总的来讲,《大众汽车花式 NG 片段》无论创意还是执行,都是水准之上。更值得一提的是,该系列广告官宣日期在5月底6月初,创意发想和执行时间应该是在疫情期间。选择这样的形式和内容来表达,大概也是受到了院线停摆的创意启发。

疫情期间,所有品牌都想过如何借势,传达品牌在特殊时期的所思所想,而大众汽车的切入点在一众疫情广告之间,显得特别。

疫情期间没有电影可看,汽车品牌也失去了植入的好机会,这只是疫情带来的无数变动之一。而AEB自动刹车辅助系统,让碰碰车失业,也是曾有过的创意,但两者相结合,就焕发出新的生机。

还没决定看哪场电影?不如先看大众汽车的电影NG

无独有偶,今年上半年,上汽大众T-Cross途铠也发布了一则创意小成本广告——《真实大众》。

这一次,大众汽车借助且打破了视频贴片广告的套路。只是简单的播放框,没有人物,没有豪车,黑白的画面、线条,以及不断跳动的进度条诠释了汽车的科技点。

用进度条N倍速前进,诠释液压制动辅助技术的高效,用关键位置均速倒退的形式,来比如停车助手,何尝又不是简单直接又创意十足呢。

还没决定看哪场电影?不如先看大众汽车的电影NG

产品是固定的,热点的固定的,但创意却是灵活的。这一点,或许也可以启迪其他创意人。

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号:“烧脑广告(ID:shukewenzhai)

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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评论( 10

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  1. 推荐关注一个公众号《空手》还不错哦,我经常看

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  2. 忙了一天,终于可以休息会看看文章了。 :roll:

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  3. 必须评论支持一下!!!

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  4. 对于大家都热衷的热点话题,总会去分析别人背后的行为

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  5. 看运营派评论区就像回家一样

    里面个个都是人才

    说话又好听

    超喜欢看评论

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  6. 干货满满,已经收藏

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  7. 五年运营人,前来报道!

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  8. 今天在微信群里遇到一个沙雕跟我争论,我果断把这篇文章发给他了。

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  9. 我:“老板这衣服多少钱?” 老板:“200,要吗?” 我:“300卖吗?” 老板先是楞了下:“卖,怎么不卖。” 我:“那你就卖300吧,反正我又不买。” ,,,,,,[马]的不说了,护士姐姐叫我换药了。#

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  10. 读起来有点吃力的问题,但是很有价值。苦逼的我看完文章又要开始写策划方案了。。 :wink:

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