不知从何时起，我们经常听到这样一个词：「躺赢」。

如当下的精英阶层，就曾被大众称为“躺赢的一代”，有人说他们赶上了社会发展的好时机，因此取得了令人艳羡的成就。现在，这一群体已崛起成为社会消费主力和领导者，并且不断通过自己的努力撕掉被外界贴上的标签。

精英阶层掌握着大量的资源，抓住他们的心智，就等于握住了当下的流量，可精英阶层生活在信息爆炸的时代，早已见识过太多营销手段，只有读懂他们的语言，才能真正获得用户的好感。

这一次，已有93年历史的美国功能沙发品牌 LAZBOY携手明星、KOL和众多品牌一起，开展了一场联合营销活动，对话精英阶层，打破标签，从产品功能到用户心灵，探寻「躺赢」背后的故事。

01 「躺赢」内核第一式：够努力，才能赢

过去几年，品牌呼应社会变化，号召用户们要敢于梦想、敢于行动，用户对此却没有太多回应。社会化媒体时代，无论是后浪还是前浪们，都比品牌更早知晓当下的情境，也明白自己的向往与焦虑。从深层来看，用户们需要的不是鸡汤式教育，而是同理心。

努力奋斗的996人群需要赞赏，通过拼搏功成名就的精英阶层更需要认同。LAZBOY打破了传统家居营销思路，本次以「躺赢」为主题对话用户，外核是对产品卖点的输出，内核是对当下所有社会人群努力付出的一种肯定。

「躺赢」内核第一式：联手佘诗曼打造品牌态度视频

放眼娱乐圈，佘诗曼就是外人眼里幸运的一员——她的演艺生涯，顺利的仿佛锦鲤附体。

97年，佘诗曼参选港姐，幸运地拿到季军。而冠亚军又先后卷入绯闻，相关的资源又幸运地落在佘诗曼身上。出道几十年来，从《金枝欲孽》到《延禧攻略》，她一直活跃在众人视线中。

然而，在佘诗曼看来：她的幸运，是为了每一个角色拼命。在戏里，她是个狠角色，在戏外，她同样对自己要求严格。

出道时的声线，被大量吐槽。面对全网黑的局面，她坚持每日读报纸，练气息，改变了鸡仔声，这才有了众人眼里看到的《金枝欲孽》、《延禧攻略》。

做演员，没有捷径。所有的躺赢背后，都是数不清的努力。

这一次，LAZBOY邀请佘诗曼拍摄的品牌态度视频，分享了她对「躺赢」的认识，道出主旨“所有的躺赢背后，都是数不清的努力”，同时也点出了品牌传播主题“有实力，尽管躺赢”，可以说这一则视频，既传达出了LAZBOY的品牌态度，同时又与用户进行了情感对话，致敬了生活中各行各业的奋斗人士，完成了获取用户好感的第一步。

02「躺赢」内核第二式：有实力，才能赢

从佘诗曼拍摄的品牌态度视频出发，如何吸引用户进行传播互动？LAZBOY另辟蹊径，联手各行业的大咖们进行品牌价值的输出：

一方面，明星自带了流量光环，辅以垂直领域意见领袖的发声，利用个人态度宣言引发精准粉丝的支持，明星与大咖们双剑合璧，以一种更有亲和力、更高效的方法，为品牌实现“1+1>2”的营销效果。

另一方面，通过明星和行业领袖的态度，以多元化的营销视角体现LAZBOY的全新升级，也向社会大众传递了一种积极向上正能量。

「躺赢」内核第二式：行业领袖态度海报深层次对话

中国人像摄影大师肖全，有人羡慕他「拍了这么多中国大腕真幸运」，也许没有人懂得，几百张废片出一张照片的挑剔，不裁剪、不修图，只凭一台相机说故事的倔强，40年的拍摄之旅，始终坚持初心的难得。

体育解说世界名牌大嘴韩乔生，外界评价他是「央视初代段子手，耍耍嘴皮子就火出圈了」，也许没有人知道，屏幕前的一小时，是屏幕外30年的沉淀，气口、语势、情绪，都需要时间反复实践，方才锻炼出临危不乱、金句频出的本事。

自媒体人姜茶茶，有人说她「赶上了自媒体的好时机，追追热点就成了网红」，他们也许没有了解三更半夜熬夜画插画的辛苦、反复锤炼文案的艰难….一个人担任文案、插画、设计、排版四项工作，经常崩溃大哭。没有站在风口上猪都能起飞的传说，只有自己拥有翅膀，才能翱翔于天际。

这组态度海报共同表达“有实力，尽管躺赢”的传播主题，通过各行业顶尖人物，不仅以正能量的故事引领粉丝圈层，获取用户好感，同时也以一种简单直接的方式快速树立新用户对品牌的良好认知，占领用户心智。

不仅仅是行业领袖们的成功需要实力，品牌同样如此。从第一把沙发椅诞生至今，LAZBOY以匠心精神，承袭传统工艺，不断钻研创新，用九大全球专利，重新定义了舒适新标准，也成为全球领先的功能沙发制造商。

LAZBOY与行业领袖们的联合传播，从粉丝圈层渗透，完成了从引导用户正确价值观到讲述并实践品牌自身价值观的转变。

03「躺赢」内核第三式：会创新，才能赢

“明星发布态度视频+行业大咖破次元跨界营销” LAZBOY品牌营销两步走，已经引发了圈内声量，但想要真正引爆，还缺一点引子。

LAZBOY早已窥到这一点，因此一改家居行业刻板老旧的营销风格，抛弃过去只知围绕产品功能、使用说明的广告，携手百草味、兰芳园、松下、苏泊尔、蔚来、夏普、亚朵等实力品牌打造联合营销，分别从各个维度，用不同行业的视角为主题证言。

毕竟，在互联网发达的今天，很多产品依靠一时的营销热点赢得眼球，却在高潮过后落得一地鸡毛，甚至有的品牌因其产品不及格就此消失在了人群之中。营销再高明，没有好产品做支撑，也不过是昙花一现的耍花腔。

LAZBOY联合七大匠心实力品牌共同发声：“有实力，尽管躺赢”，传递产品内蕴匠心，坚持不懈方才取得令人羡慕成果的态度。

从表象来看，进行品牌联合只是一种合作方式，但此次品牌联合无形中打破品牌与品牌之间的消费界限，通过深入挖掘品牌的内容机会点，借势家电、美食、出行等类型的行业品牌给LAZBOY带来更多的品牌曝光量。

LAZBOY依靠用户更为喜爱的社交媒体为载体，以品牌态度视频与联合海报形式让用户深度参与营销体验，对其产生晕轮效应，加深对品牌态度的认同。

「躺赢」内核第三式：创新品牌联合营销

会创新，才能真正「躺赢」。

此次联合营销，不只做到了受众定向精准的传播，更在不同品牌的共同宣言中，致敬每一个「躺赢」的人生。

总结

对品牌印象的改善，对营销模式的探索，对产品信念的坚持。

“明星发布态度视频+行业大咖破次元跨界营销+品牌联合引爆声量”这一系列组合拳，LAZBOY玩得一手营销好牌。打破次元壁，以用户喜欢的方式营销，引发情感的共振。

而最核心的，还是LAZBOY对于好产品的打磨，只有“好产品+好营销”才能真正俘获用户芳心。而这背后，都是LAZBOY实力的证明。

更值得每个品牌深入研究的是，LAZBOY正在探索一种全新的营销模式，让我们看到了LAZBOY在为用户体验和品牌营销方面所创造的价值。

未来LAZBOY还将有什么样的营销新玩法，还会打出什么样的营销好牌，值得我们期待。

作者：阿广

来源：微信公众号：“创意广告”

本文由@创意广告 授权发布于运营派，未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议