两个“宿敌”品牌霸王和玛贝拉破天荒地牵手相恋，凭借着最意外品牌cp组合在七夕营销中脱颖而出，成功撬动了大众的关注。

作者： 江楠

来源：广告案例精选（ID:ad2829)

回顾今年的七夕，可谓充满了意料之外。

自从和环时分手后，人称江郎才尽的杜蕾斯在沉寂良久之后，其借势文案再次登峰造极，坐稳老司机宝座。本应遭受万吨狗粮暴击的单身朋友们则找到了节日的乐趣，孤寡青蛙玩得不亦乐乎。

不过最让人笔者意外的，还属霸王和玛贝拉的组合。

一个是无情的育发机，一个是行走的脱毛器，这对充满对立关系，让人万万没想到的cp究竟是如何诞生的呢？

一、眉目传情阶段：霸王和玛贝拉发布线索谜题，为官宣恋情制造传播声量

早在八月中旬，霸王和玛贝拉就在微博宣告找到了自己的归宿，向粉丝传递喜讯的同时还发布了一组线索谜题，让粉丝竞猜cp对象。

线索一：神秘照片

不露脸的对象照片，仅看背影你能猜出来吗？

线索二：情话文案

看似小情侣的甜蜜对话中，其实隐藏着对方身份的关键信息，考验火眼金睛的时候到了。

霸王和玛贝拉在各自的微博中发起有奖猜谜活动，给予相关线索提示寻找真相，这样的玩法赋予了活动的趣味性和悬疑性，有助于激发受众的好奇心，吸引受众参与其中。

在受众积极的猜想和讨论声中，烘托出良好的预热氛围，为后续的正式官宣话题制造了传播声量。

二、恋情升温发酵：洞察消费者毛发自由痛点，脑洞演绎神话《霸玛爱情》

七夕当天，霸王和玛贝拉正式官宣恋情，并发布了一支脑洞大开的史诗级大片。

在远古的神话传说中，霸王和玛贝拉是一对掌管着人类毛发统治权的神仙眷侣。一位负责毛发的生长，另一位则负责毛发的脱落。

他们分工明细，合作无间，每当有一人经生发之神生长出新的毛发，脱毛之神就会立即收到一条脱毛待办事项，维持着人类的毛发守恒定律。

后来，霸王利用中药提高了毛发的生长力，改进了工作效率。这一变化使玛贝拉陷入了996的困境。巨大的工作量导致玛贝拉自己都开始脱发了。

愤懑不平的玛贝拉决定反击，她发现了一种可以解放自己双手的工具——刮毛刀。

经过长久的battle，最终霸王和玛贝拉不堪疲惫，决定和平相处，将毛发的统治权交还给了人类。

霸王和玛贝拉通过虚构神话传说，将产品植入故事背景中，加强了彼此之间的关联，为组建毛发管理cp提供了合乎自然的可能性，有利于提高观众的接受度。

故事中巧妙融合了996和脱发话题，“996福报”、“朴实无华且枯燥”、“你好我也好”等年轻化社交语言的植入，更贴近年轻人的生活语境，体现出品牌对消费者的细腻洞察力。通过拟人化的演绎戳中用户痛点，有助于引发消费者的情感共鸣。

在霸玛历经爱恨纠葛又重归于好的曲折故事中，促进了这对品牌cp的紧密互动，进一步契合了节日属性，在七夕当天妥妥秀了一把“恩爱”。

三、复盘背后逻辑：“宿敌”品牌破壁合作，逆向强化产品卖点认知

以育发著名的霸王和主打脱发的玛贝拉，这两个“宿敌”对家组建成品牌cp，这波营销操作让人倍感不可思议。

霸王和玛贝拉从获得毛发自由的角度，在不同中找到相同的共性，成功以毛发管理者的连接点打通了两个品牌合作的壁垒。

既能契合两者的品牌属性，同时也能放大各自产品的独特优势，碰撞出奇妙的化学反应，给消费者带来不一般的新鲜感。

在你侬我侬的甜蜜七夕中，霸王和宿敌官宣恋情，不按套路出牌，成为了今年七夕最意想不到的品牌CP。

此次自带话题热度的跨界，有助于大幅度提升品牌声量，充分发挥品牌合力，最终收获了“1+1>2”的营销效果，成功争夺了用户的注意力。

通过带有神话色彩的故事设定，降低了大众对于广告植入的抵触心理，用更年轻、活泼的方式实现了和消费者的沟通，也进一步逆向强化了观众对于霸王生发、玛贝拉脱发的产品卖点认知，在潜移默化中培养用户心智，覆盖到更多的潜在目标消费人群，从而提高品牌声量。

同时，捆绑式的cp组合，也增强了种草安利的联合效应，有助于带动产品销售的转化，达到品牌共赢。

四、结语

霸王和玛贝拉通过前期的线索埋伏预热，到七夕当天正式官宣恋情，演绎霸玛爱情神话大片，揭晓cp对象的神秘面纱，在站外上线捆绑销售的组合套装，最终实现了品效合一的跨界营销效果闭环。

两个“宿敌”品牌霸王和玛贝拉破天荒地牵手相恋，凭借着最意外品牌cp组合在七夕营销中脱颖而出，成功撬动了大众的关注。

作者： 江楠

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