海澜之家没有强行定义文化，而是卷入Z世代们一起去诠释文化，激发Z世代不同的声音，赋予国潮、国风文化多元化的理解与价值认同。这既让一些经典文化跳脱桎梏来到了大众眼前，也让品牌迅速收获了Z世代的好感，刷新了认知。

编辑：杜少君

来源：广告洞察（ID:admen888）

你对海澜之家的印象是什么样的?

相信不少人看到这个问题时会不由自主得想起当年印小天那支自带魔性的出圈“灵魂舞蹈”。

但是，士别三日就当刮目相待。

其实海澜之家早早就开启了进化之旅，之前与暴雪联名，推出《魔兽世界》主题卫衣，极大地刷新了观感。不过，最近其又继续加码，借力国潮东风，一路杀回了Z世代时尚圈！

而这一切，都紧紧围绕着国风情怀、国粹精神、国潮态度三条主线展开。

一、以三国设计带动国风复兴，触发Z世代价值认同

如果说之前的品牌都在玩儿国潮概念的话，那这次海澜之家则一股劲深入传统文化的根里。

倒不是说海澜之家这次使的劲儿有多大，而是他真真正正地去钻透了传统文化，把能够挑动Z世代的文化因子全都给挖了出来。

在中华文化海量宝库中，海澜之家凭借着对Z世代的精准洞察，一手抓住了二次元题材演绎里最多的三国文化，并将之与品牌产品结合了起来。

来看看让海澜之家再次占领年轻人视野的三国系列：

义结桃园、料事如神、对酒当歌……三国文化中那些集豪义为一体的短语与典故搭配霸气侧露的字体，让人似乎瞬间穿越回三国时代。

十五万针重工刺绣带来的高级质感让人眼前一亮，系列卫衣用的面料也是柔软细腻的再生空气层。还有这些别出心裁的书法文字和写意山水极大地赋予了整个产品个性化的精神内涵。

仅从观感上来看，海澜之家的三国服装系列至少能够凭借这些设计上的“小心思”一下就吸引到Z世代的目光。

毕竟这些印刻着三国文化icon的潮衣让表达、穿搭国风成为了一种实实在在的风尚，也赋予了传统文化复兴更多可能。

不过，能够持续引发Z世代共鸣的则是牢牢嵌在海澜之家骨子里的那股本土品牌复兴传统文化，带动国风的情怀。

这种情怀既是品牌的价值因子，更是品牌自带“好感加持”的光环。因为它触击到了Z世代以国为潮的心理，满足了他们对于传统文化的期许。

更重要的是这是作为一个国货服装品牌，主动挑起传播国风文化大粱的具象化体现。

二、以国粹文化生动演绎国风，尽显品牌精神底蕴

前面提到的三国系列重磅设计是海澜之家让三国文化朝纵深走，那么接下来其邀请中央戏曲学院京剧专业青年演员打造的三国京剧则借助国粹演绎国风，直接往大众心里去。

看似略显晦涩的京剧三国戏，在海澜之家的手里却被拿捏得潮感十足。

先不论经典文化与现代文化融合带来的满满“新鲜感”，单就京剧演员脸上以张飞和赵云武器为灵感设计的服装LOGO就给人一种别具一格的感觉。

再深入地去看，京剧的融入与演绎实则赋予了三国文化更深层次的精神内核。

郭铠宁、杨曦、季永鑫等青年京剧演员在视频中通过显露本真，还原台上三分钟，台下十年功的生活面貌，以自己的行为方式表达了对三国文化不同的理解。

这种真实、勇敢与自我表达的特质恰好也是当下Z世代们的缩影与写照。

因此当他们穿着海澜之家三国系列服饰进行国粹表演时，这种人群的闪光点赋予了国风新的生命力，使得传统文化更契合Z世代人群的心理需求，从而引发他们的共鸣。

当然，这种对传统文化的继承与创新也深深地刻在了海澜之家的品牌基因里，彰显了其作为国货品牌弘扬优秀文化的精神属性。

三、以国潮文化促态度表达，带动Z世代圈层共创

“潮”不只是视觉，同时也是一种内心的表达。

与以往有所不同，海澜之家在赋予国粹文化潮感的过程中还注意到了圈层共创的价值意义。

因为，只有广泛的传播才能让一种文化薪火相传，也只有踊跃的表达才能让一种文化革故鼎新。

这次海澜之家邀请到了R1SE-姚琛、R1SE-张颜齐这两位既出身于Z世代，又影响着Z世代的明星。

两位明星通过自己对三国文化的理解，融入现代舞蹈、rap等燃炸元素，将Z世代独立、自我的态度与三国文化相结合，演绎了一场#三国谁演义#fashion秀大赏。

这场大赏的热度很快烧到了Z世代表达自我的阵地——B站。许多不同领域的B站UP主受此启发，迅速加入到三国文化的演绎之中。海澜之家重回B站屠榜了。

海澜之家不仅杀回了时尚圈，更让传统与潮流来了一次狠狠地碰撞，让传统文化焕发出了新的生机与力量。

在这个过程中，海澜之家没有强行定义文化，而是卷入Z世代们一起去诠释文化，激发Z世代不同的声音，赋予国潮、国风文化多元化的理解与价值认同。

这既让一些经典文化跳脱桎梏来到了大众眼前，也让品牌迅速收获了Z世代的好感，刷新了认知。

“放下身段”的海澜之家，让我们惊喜地发现原来他早与年轻人保持兴趣、文化上的同步，把《三国演义》、京剧等国粹用年轻人喜欢的方式表达出来，让年轻人乐于穿着、演绎、传承。

品牌的国潮营销从来都不需要太多噱头，扎根到文化的土壤中去传承文化，让文化从人群中来，到人群中去，就够了。

编辑：杜少君

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