用网络热梗注册商标，既有噱头，能够吸引关注和兴趣，又因为讨论门槛低，能产生更高的话题度，实在是一种简单而有效的营销手段。今天头条君就来扒一扒，最近那些流量赚得盆满钵满的奇葩商标。

活在11月的网上冲浪人，真正鉴定你是否落后于网潮的标准，就在于你看不看得懂今天的热搜第一。

耗子尾汁公司成立了，创始人不是马保国。泪目。

言归正传，「耗子尾汁」，是「好自为之」的方言版，出自11月网红顶流马保国，一个假·太极拳掌门，真·脱口秀大王。

马保国爆红之后，他的名言耗子尾汁，也立刻被人抢注了商标、成立了公司。

今天的热搜第一，足可见马言马语的热度之高。

从这件事，再看最近的互联网人，果真从品牌，到媒体，都对奇葩、热梗商标趋之若鹜。

不过也能理解，毕竟既有噱头，能够吸引关注和兴趣，又因为讨论门槛低，能产生更高的话题度，实在是一种简单而有效的营销手段。

今天头条君就来扒一扒，最近那些流量赚得盆满钵满的奇葩商标。

官方玩梗，最为致命

B站：一键三连

一键三连，是在B站手机端看视频的一项功能：长按【点赞】，就能同时完成【点赞】【投币】（免费打赏）【收藏】三个步骤，可谓懒人粉丝的福音。

而为了求赞赏，B站UP主们也把一键三连玩出了花，不仅经常念在口头，还将之作为彩蛋埋在视频各处，让人防不胜防。

在B站爱玩会玩的特殊生态里，一键三连、下次一定成了up主和粉丝之间独有的交流话术，也成了B站广为出圈的传播符号之一。

特步：特不服

特步这个品牌名，就有股年轻人喜欢的特立独行在里面。最近申请了特不服这个商标，和品牌名相得益彰，把桀骜不驯用直白的话表达了出来，中二到有点逗乐

不过特不服倒也不算是特步为了蹭申请商标这个热度做出来的，早在三年前，特步从赞助综艺《中国新说唱》开始，就已经在用话题#特不服#。

这次也算是赶趟儿申请商标，现成的slogan拿出来用。而在特不服火了以后，针对网友调侃声音最高的特别服，特步也立刻拿去申请了商标，又赚了一波话题。

腾讯：稳住我们能赢

王者荣耀，这个火了五年、火出中国的手游，是腾讯手游版块的金字招牌。

稳住我们能赢，正是里面最有名的一句快捷语音。

与它打包申请商标的，还有一个系列的顺风不浪、逆风不倒，呈现出了一种官方最提倡的稳健游戏风格——虽然绝大部分玩家都做不到就是了。

乐华：一波王炸

一波王炸是今年综艺《这就是街舞》冠军队伍的名称，队长正是乐华娱乐旗下顶流王一博。

跟王一博扯上关系，这个商标也成了最贴近饭圈的一个，因为保护王一博相关的权益，得到了一众追星女孩的追捧。

海底捞：池底捞

海底捞申请池底捞、海底捡等一大批商标，看起来也是一阵心酸。

毕竟前不久的它因为与河底捞打官司而在大众视野中出现过，官司最终还败诉了。

围绕着品牌名里的海和捞，海底捞可能是想尽了近义字和系列字，誓要像老干妈那样为自己铸造起一座商标保护堡垒。

蒙牛&伊利：可牛了&伊知牛

前有蒙牛和可口可乐联合开了个公司，叫可牛了，当时就掀起了一波讨论潮，无数网友在线cue伊利，让它也赶紧找友商联合申请商标。

毕竟蒙牛和伊利，国内乳业相爱相杀两大巨头，哪个落了下风，吃瓜群众都不开心。

伊利反应也很快啊，啪的一下就成立了伊知牛公司：

蒙牛：可牛了！

伊利：伊知牛？（你真的懂牛吗？）

民间抢注，不讲武德

马保国

开头已经说到了，耗子尾汁被人抢注商标，还开上了公司。评论区甚至有人建议，不如再申请个五连鞭（马保国独门绝技）酒业公司？

好家伙，网友这是要把马保国的看家梗都偷空？如果马保国本人知道了，想必要更加严厉地斥责：

大意了，现在的年轻人真是不讲武德！

不过可能很多人不知道，连马保国这个名字都已经早在今年6月、马保国小范围走红的时候被抢注了。做草根顶流，马保国真的承受了太多……

干饭人

干饭人，干饭魂，干饭方成人上人。

这个称呼的走红，与打工人师出同源。在人们对打工人审美疲劳之后，干饭人跳进了视野并成为新宠。虽然不像打工人那样爆红，但对比打工人的苦中作乐，它更积极、联想到的事物（吃饭）更快乐。

但干饭人也没逃过热梗宿命，被一家郑州的公司注册为餐饮住宿类商标。不知道之后会不会有干饭人餐厅横空出世？

罗永蚝

今年凭直播翻红的罗永浩老师，可能没想到自己再度被讨论是因为这家蹭他名气的夜宵店？

一家杭州夜宵店为自己起名罗永蚝，还打出slogan：做生蚝我们基本不赚钱，只是为了交个蚝友……

这谐音梗用的，广告人甘拜下风。只是这样真的不算侵权吗？？

看完最近这些引发热议的商标，可以看到，其实它们的特色也很鲜明。

要么是对热梗的二次利用，要么是大众熟悉的口语，总之都十分亲切、平易理解。

有很多网友对品牌、个人沉迷申请奇葩商标感到不理解，但其实这些商标的作用，比起真的用它来从事一些经济活动，更多的意义不过是在于营销。

用申请博人眼球的商标当做一次事件营销，最基本的好处就是展现一番品牌的网感、接地气程度，毕竟互联网时代里，打消品牌与消费者距离感，取得大众的好感是品牌营销非常重要的一环。

而更理想的地步，就是引发大量讨论，推高话题度和传播，白嫖来万千流量。如果像特步申请特不服商标后那样，引来诸多对特别服的呼声，还能再玩一次申请商标，再次在大众视野中刷一波存在感。

总归是奇葩商标这个东西，给人民群众都看乐呵了，品牌的营销目的也就达到了。

但与此同时，目前来看的商标营销效益已经在走下坡路。

一方面是做得多了，大众审美疲劳，觉得申请商标这个玩法已经开始没意思、纯营销。

另一方面是把一些热梗、常用语都申请商标的行为，网友异议正在扩大：

从商标保护上来看，自己是不是以后说句话都成侵权了？

热梗和口语都是来源于大众，品牌或个人自顾自就拿走了，是否是对网友脑洞成果的剽窃？

到了现在，#耗子尾汁公司成立#这个话题，还是在热搜挂了一天，火爆非常。

但它有热度的原因，更多是在于耗子尾汁这个梗本身。至于申请商标的营销玩法是否还能一直被用下去，就见仁见智了。

作者：头条君

来源：微信公众号：“广告头条”

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