每到年底,各大品牌都开始摩拳擦掌,展开春节广告大战。2021春节临近,不按套路出牌的五芳斋影业又营业了,这次不仅推出了新春周边,并为这些周边拍了一支可可爱爱的贺岁档影片《小福气》。

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案


 

《小福气》暖心上线,大玩谐音梗为受众送祝福

五福周边包括「福抱」抱枕、「黏黏有福」福字、「满眼都是福」眼镜、「敲有福」敲背锤、「兜有福」福兜,大玩谐音梗,为消费者送去新春祝福。

广告更是以拟人化的视角,从周边的角度演绎“小福气”,这可以说是今年春节档里最可爱的小动画了!

不光动画可爱,在可爱中还透着黑色幽默和情怀,每一个小视频对应一句富含生活哲理的文案。

「被生活揉搓过的人,有福抱」

一群团子挤在一起,挤出表情包,最后变成了被人揉搓的团子,引出文案「被生活揉搓过的人,有福抱」,通过解压的抱枕,给被生活揉搓的成年人提供治愈心灵的慰藉。

五芳斋贺岁片《小福气》,看完被治愈了!

「爱黏人的人,黏黏有福」

帽子汤圆要离开,美女汤圆送别的时候恋恋不舍,送了一段又一段,像极了异地恋不忍分离的情侣。最后美女汤圆挽留他不要走,连手都黏在一起分不开,帽子汤圆说“你好粘哦”,引出文案”爱黏人的人,黏黏有福”,谐音“年年有福”。

五芳斋贺岁片《小福气》,看完被治愈了!

「会玩的人,满眼都是福」

花样跳水运动员准备就位,一个冲刺跳入了水池中,与其它选手一起摆出了福字的图案,可是镜头一转,水池中的汤圆变成了小朋友眼镜中的福字,通过晃动还能玩起来,也太会玩了!引出文案,“会玩的人,满眼都是福”。

五芳斋贺岁片《小福气》,看完被治愈了!

「心有小世界的人,敲有福

悠闲的汤圆在公园里荡着秋千,每荡一次,都是一次撞击,但是它依然乐此不疲,引出“心有小世界的人,敲有福”。就像用敲背锤给对方按摩的老伴,敲有福。

五芳斋贺岁片《小福气》,看完被治愈了!

「祝福别人的人,都有福」

汤圆借着兜实现了跳伞,忍不住喊道“兜挺好”,而去五芳斋购买「兜有福」福兜的大妈们,同样被人称赞“兜挺好”。趣味的衔接方式带出五芳斋周边质量好的宣传卖点。

五芳斋贺岁片《小福气》,看完被治愈了!

五句文案利用谐音梗,分别对应5个祝福,=祝福消费者年年有福,将创意和产品以及品牌理念巧妙地结合在一起。

巧妙的是,五芳斋采用黏土动画演绎新春周边,随着镜头的切换,动画中的主角们都变身被人们玩的实物。这样趣味的呈现方式,瞬间赋予了周边灵魂,顿时就可爱起来了有木有?

五芳斋贺岁片《小福气》,看完被治愈了!

每一个小视频后还以=说着四川方言的可爱的童声带出广告讯息,“来五芳斋门店购买汤圆,有机会获得福抱抱枕一个”。简直把人萌翻了。这样别具一格的广告在一众春节广告中脱颖而出,带给人治愈感。

五芳斋贺岁片《小福气》,看完被治愈了!

治愈系海报+童真日记,展示生活里的“小确幸”

早在贺岁档影片上映之前,五芳斋就在微博发了倒计时海报,预告影片即将上线。海报中的文案分别对应一个产品。

和你在一起,真是一件值得庆贺的事

——黏黏有福福字

来吧,让我为你敲开,幸福的新世界

——敲有福敲背锤

有的人睁开眼,是为了看前路

我睁开眼,只想好好看你

——满眼都是福眼镜

抱抱,治愈全世界

——福抱抱枕

想把最好的兜给你

——兜有福福兜

五芳斋贺岁片《小福气》,看完被治愈了!

五芳斋贺岁片《小福气》,看完被治愈了!

五芳斋贺岁片《小福气》,看完被治愈了!

五芳斋贺岁片《小福气》,看完被治愈了!

五芳斋贺岁片《小福气》,看完被治愈了!

在微信公众号,五芳斋还推出一组小福气日记,以小朋友的口吻和笔触记录属于他们的小确幸。可爱的文字加上充满故事感的描述,让这些周边更有寓意。

五芳斋贺岁片《小福气》,看完被治愈了!

五芳斋贺岁片《小福气》,看完被治愈了!

那么,这些可可爱爱的周边怎么获得呢?据悉,从 1 月 10 日至 2 月 26 日,到五芳斋门店(武汉市)或者五芳斋电商平台购买汤圆就有机会赢取五福趣礼、武汉汤圆和现金大奖。五芳斋愿每一个人被福气包裹,平安喜乐。

以“萌趣营销”俘获人心,持续深耕影业IP

去年,五芳斋在春节期间就推出《小心意》贺岁片,集可爱童音与无厘头情节与一体的偏意识流广告,文案同样十分暖心和治愈。

而今年的贺岁片相比去年的来说,采用黏土动画的形式,更增添了一丝可爱气息。

从《小心意》到《小福气》,五芳斋延续这个IP的风格,做出了「电影」的质感,让五芳斋影业的形象更加深入人心。

五芳斋贺岁片《小福气》,看完被治愈了!

之所以以软萌的画风做广告,是源于五芳斋透过美食对成人世界细致入微的洞察,成年人随着年龄的增长,工作压力的加大,我们内心柔软的部分一再被挤压,人人似乎都处于焦虑状态,五芳斋以治愈人心的汤圆形象与用户沟通,稚嫩的童音自带治愈能量,让受众在软萌、温馨的画面中得以心灵慰藉。

随着Z世代成为主流消费人群,对于像五芳斋这类以食品作为主打产品的品牌来说,传统的宣传卖点的广告显然难以占领年轻人心智,五芳斋则是从情感层面,洞察人心,抓住人们内心柔软的部分,赋予美食更深层次的内涵。

这个 1921 年成立的中华老字号 —— 在2021年正好迎来百年生辰。即便是老字号,但是五芳斋的广告并没有老套,而是凭借无数沙雕风格的“五芳影业”征服了不少年轻消费者,原本正经严肃的老字号形象通过不正经的广告被解构,给受众留下一个「不大正经」的老顽童形象。

自从2018年端午节以一支魔性洗脑广告刷屏之后,五芳斋就彻底“放飞自我”了,无论大小节日,总是能看到它脑洞大开的创意广告,且每次的文案总是让人叹服,简直成了餐饮界“网红”品牌。

无论是《小心意》《一个青团的生活准则》《软点好》,还是这次的小福气,五芳斋=不断挖掘人们更深层次的精神需求,构建食物和人之间的联系,并提供暖心治愈的力量以美食抚凡人心。

 

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论( 8

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  1. 作者是不是在大厂待过?

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  2. 干货满满,已经收藏

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  3. 降低期望,把手机关掉,焦虑就没有了。

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  4. 手动点个赞

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  5. 优秀,值得我敲下键盘留个言!

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  6. 昨天晚上睡前还思考了这个问题,好巧

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  7. 写太长了,太大道理了,需要更实际的内容!

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  8. 666,学到了,收藏起来。

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