大公司一般都会搭建自己的新媒体矩阵,而小公司在没有充足人力、物力的情况下,照下文这样做,也可以搭建出适合自己当前阶段的新媒体矩阵。

“万达的新媒体矩阵”,“海尔的新媒体矩阵”,“锤子的新媒体矩阵”,然而这都是别人家的新媒体矩阵。

对于一家小公司而言,没有大公司的那么多资源、人才、资金支持,可不可以也做一个适合自己当前阶段的新媒体矩阵呢,答案是完全可以。

下面我跟大家一起具体聊聊新媒体矩阵的做法,在人员、内容数量不能支撑太多平台的情况下,该如何操作!

为什么要建立新媒体矩阵?

  1. 增加企业的品牌曝光度;
  2. 为平台的主阵地导流;(目前一般公司都以微信为主)
  3. 公关危机,便于企业及时做出反应,维护品牌声誉。

新媒体矩阵主要有哪些类型?

在我看来,主要分为两大类:

  1. 综合类型。涵盖图文、音频、视频等各类内容形式的平台;
  2. 单一类型。比如只做图文内容的多平台分发。

我们今天会侧重讲上面所说的第二种类型:如何综合利用图文内容平台,做更有效的做一文多平台分发!

新媒体平台那么多,该如何选择?

我们前面说过建立新媒体矩阵的目的:增加曝光度,为主平台导流。所以,我们在选择新媒体平台的时候就要兼顾这两点。

今天我们主要谈的是图文内容的新媒体矩阵搭建,会涉及以下平台:今日头条、一点资讯、大鱼号、百度百家、搜狐自媒体平台。

平台是越多效果越好吗,未必!

如果你没有超强的内容创作能力,比如,仅能保证每天一篇原创文章,那么以上5个平台足够了,在能保证一定曝光度的情况下,也可以获取一部分粉丝。

先从曝光度说起。

从曝光度的需求我们可以将上述平台分为:移动端的曝光和PC端的曝光。

在移动端平台,比如头条、一点资讯、大鱼号,均为根据粉丝阅读喜好做智能推荐,所以只要你长期在某一垂直领域做质量相对较高的原创内容,都可以获得较好的推荐,带来曝光度和粉丝。

在PC端平台,比如搜狐自媒体平台,你所做的内容还会获得搜索引擎的收录,在潜在粉丝搜索相关关键词的时候得到展示。

像百度百家,移动端与PC端都占了位置,并且在PC端上可以更好的获得百度收录。

所以,我们上面的平台选择兼顾了移动端平台与PC端平台的曝光度的考量!

再说一下导流。

特别是对于一个需要某一类垂直精准粉丝的平台,搭建新媒体矩阵更有其必要性。随着在更多的平台获得曝光度,可以对大量的泛粉丝进行一次筛分,获取一部分精准粉丝到主平台,逐渐提高平台粉丝基数,进而提升主平台的自传播的能力,当然内容要持续保持优质。

我们做好了一篇内容,是不是现在微信发布,随后随便复制粘贴到上面那些平台就可以了呢?或者说运用相关工具一键同步分发就大功告成了呢?那样确实省力,但是效果一定不会太好!

下面我们来具体讲一下上面各个平台应当如何发布,让文章获得更多的推荐。

从发布优先顺序来讲:

以上面5个平台为例,应优先发布头条号与大鱼号,在每日只有一篇原创内容的情况下,不能同时发布这两个平台,可以在一周的时间内,一三五七发头条,二四六发大鱼,这样操作;

接下来发一点资讯,然后再发布百家和搜狐自媒体。

从发布时间来讲:

发布时间可根据潜在粉丝的阅读习惯选择,做尝试,找到最佳发布时间,最后尽量固定下来,

以上皆是本人实践操作经验,供大家参考!作为平台方,都是希望创作者把优质原创内容优先发布到自己的平台,在自己的平台更活跃,也制定了相应的规则。但是在实践中,各平台却又有差异,一定要注意摸索规律,体会规则的细节。

除了我们上面说的自建平台搭建新媒体矩阵,你也可以尝试和各个平台的KOL合作,形成外部媒体矩阵,比如寻找微博的段子手,知乎的大V,虎嗅、36氪的专栏作者等等。

如果有精力,也可以在上面的内容矩阵基础上,在搭建一个平台粉丝交流群,拉近与粉丝的距离,做更深入的沟通,提升粉丝粘性。

 

作者: 师兄,微信公众号:51COO(ID:COO-51)

本文由@51COO 授权发布,未经许可,禁止转载。

题图来自 pexels,基于 CC0 协议

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